意大利摩德纳市近日举办的一场流行文化展会上，肯德基（KFC）推出了一项引发广泛争议的营销活动：参与者若在皮肤上纹上该品牌标志，即可终身免费享用炸鸡（每10天可用一次）。消费者权益组织对此提出强烈批评，认为此举将消费者变成了“行走的广告牌”；而活动主办方和当地市政府则表示，相关操作符合法律规定。
纹个身，终身免费吃炸鸡
这场争议源于9月5日至6日在摩德纳举办的“摩德纳极客展”（Modena Nerd），该展会专注于漫画、电子游戏和流行文化领域。肯德基在展会上设立了“纹身体验”（Tattoo Experience）活动摊位。活动规则是：参与者若选择在皮肤上纹上肯德基的标志性图案（如炸鸡桶或鸡腿等），即可换取一份“终身”炸鸡套餐——以电子优惠券的形式发放，每10天可在摩德纳、雷焦艾米利亚和帕尔马三地的肯德基餐厅使用一次。纹身图案由现场的专业纹身师免费操作。
这项活动并非首次举办。据意大利媒体报道，在2025年的展会上，肯德基就曾推出过类似活动，当时约有五十人接受了纹身。由于需求火爆，今年肯德基特别安排了两名纹身师在现场提供服务。
消费者协会批评
这一营销手段迅速引发了意大利消费者权益组织“消费者联合会”（Federconsumatori）的强烈不满。该组织摩德纳分会发表声明，呼吁摩德纳市政府和当地卫生局介入干预，叫停这一“不光彩的”纹身与炸鸡之间的交易。
消费者联合会在声明中指出：“为了省钱，公民或许愿意做很多事，但也许不至于为了免费吃炸鸡而纹上肯德基的标志。”他们认为这是一种“侵入性”营销，以一种“蛮横且无孔不入的方式超越了赞助的边界，实质性地占有了消费者的身体，使其成为活生生的广告牌”。
消费者联合会还指出，这种交易存在明显的“失衡”：企业获得了终身的广告宣传，而消费者得到的只是炸鸡。更令人担忧的是，该活动举办于年轻人（包括大量儿童和青少年）聚集的展会上，极易将其误导为一种游戏或社区归属感的象征。该组织还质疑，2025年的活动很可能是在未获得必要卫生与经营授权的情况下进行的，构成“非法”行为。
市政府回应：手续齐全，合规合法
面对消费者联合会的批评，摩德纳市政府和活动组织方迅速作出回应。展会组织方为活动的合法性进行了辩护，并称消费者联合会的指控“毫无根据”。
摩德纳市政府9月5日发布声明称，负责此次纹身活动的两名纹身师，已在展会开幕前向市政府提交了“经营活动开始申报”（SCIA）以及所有开展此类活动所需的必要文件。这些文件随后被转交给公共卫生部门进行必要的审查和监督。
市政府强调，所有手续均符合当地关于纹身和穿刺等活动的管理条例规定。对于2025年的活动，市政府则表示，当时并未收到相关活动的任何通知或文件。
活动火爆
尽管争议不断，这项活动在展会现场却异常火爆。据报道，9月5日展会开幕仅半小时，排队等候纹身的名额就已满员。肯德基运营经理萨维里奥·弗兰佐尼表示，活动开放30分钟内，候补名单即告爆满。截止中午，已有约30人完成了纹身。现场一位正在纹身的参与者表示：“有点疼，但为了炸鸡也值了。”
肯德基活动组织者马泰奥·坦佩斯塔表示，活动完全符合所有规定，且取得了巨大成功。他坦言，引发讨论是积极的，但活动本身并未遇到任何实质性问题。不过，此次事件还是在意大利社交媒体上引发了广泛讨论。（完）
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