巴西葡萄酒行业正在把中国市场当作下一个主战场。南里奥格兰德州葡萄酒产业研究所（Consevitis）海外市场推广经理拉斐尔·罗马尼亚透露，2026年巴西葡萄酒、起泡酒和葡萄汁对华出口出现显著增长。在他看来，中国不是一锤子买卖的市场，而是需要长期培育的战略阵地。

巴西方面的动作不止于卖酒。罗马尼亚表示，他们不仅寻求贸易机会，更计划加强品牌建设，深化与中国消费者、进口商和经销商的联系。值得注意的是，中国市场对巴西葡萄汁的兴趣正在上升，相关产品主要来自塞拉高乔产区。

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数据背后的增长曲线

巴西发展、工业、贸易和服务部的数据给出了更直观的图景：2026年上半年，巴西葡萄酒和起泡酒出口额达到679万美元，同比增长23.7%；出口目的地数量也同比增长了20.4%。这意味着巴西葡萄酒的国际化进程正在加速，而中国在这条增长曲线中扮演的角色越来越重。

不过，把酒卖到中国只是第一步。巴西出口投资促进局与Consevitis共同推进的「巴西葡萄酒」国际化项目，正在通过参加上海国际葡萄酒和烈酒贸易展览会（ProWine Shanghai）等展会，帮助巴西企业直接对接中国采购商、进口商和经销商。这种项目化运作，显然比单打独斗更有效率。

品牌短板与高端突围

摆在巴西葡萄酒面前的现实是：与智利、阿根廷这两个南美邻居相比，其国际品牌影响力仍有明显差距。智利葡萄酒在中国市场深耕多年，阿根廷的马尔贝克也早已打出名号，巴西葡萄酒的声量还处于爬坡阶段。

但巴西人手里也有牌可打。近年来，其高端葡萄酒和起泡酒屡获国际奖项，产区版图也在扩大——从南里奥格兰德州延伸到圣保罗州、圣卡塔琳娜州山区以及伯南布哥州等地。用奖项背书品质，再用品质撬动渠道，这是巴西葡萄酒正在走的路。

一场需要耐心的布局

罗马尼亚把中国市场定义为"需要长期培育的战略市场"，这个判断很务实。葡萄酒消费在中国远未饱和，进口酒竞争却已白热化。巴西葡萄酒要想在智利、法国、澳大利亚的夹缝中撕开一道口子，靠的不是一次展会或一波促销，而是持续的品牌投入和渠道深耕。

从数据看，巴西葡萄酒的出口盘子还不大——679万美元的半年出口额，放在全球葡萄酒贸易里只是零头。但23.7%的增速和20.4%的目的地扩张，说明这个行业正在从"靠天吃饭"转向"主动出海"。而中国，显然是这轮出海中最值得押注的码头。