广州北京路步行街那块大屏最近上了一则新广告，画面上方问“为什么狮子一到广州就会膝盖痛？”下面答“因为它湿（狮）气重。”广州人一看就懂——湿气重到连狮子都顶唔顺。

打开网易新闻 查看精彩图片

位置与覆盖

这块屏在北京路南端入口与惠福东路交界处，204.96㎡，竖向弧形设计，步行街两侧都能看到。北京路日均人流量约45万人次，节假日翻倍，以年轻人和游客为主。刊例价8万元/周，亮屏7:30-22:30。

画面与传播逻辑

广告分为上下两部分。上半部分浅灰白底，深紫红手写体提问，“广州”二字被红圈标出，旁边配狮子头简笔画。下半部分亮黄色块，展示“美团|美团买药”与“芬必得”联合Logo，预填搜索框“芬必得”，底部写“24小时 1对1 急送”。

打开网易新闻 查看精彩图片

“湿气”和“狮气”的谐音，扣住广州的天气特点，同时把芬必得针对筋骨疼痛的产品卖点自然放进去。广告没有硬推销，而是用本地人秒懂的梗完成沟通。

为什么有效？

北京路是广州人流量最大的步行街，日均45万人次，节假日90万以上。路人看了笑一下，拍下来发朋友圈，广告就完成了从“被看到”到“被传播”的跨越。对于快消、药品、本地生活服务这类品牌，不需要讲大道理，让消费者觉得“你懂我”就够了。

更多广州北京路LED大屏广告资源及创意投放方案，欢迎访问第一户外传媒官网。

打开网易新闻 查看精彩图片