最近王一博代言云南白药牙膏，海报引发不少人吐槽。
代言牙膏品牌，不露牙齿么？~
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整套海报、广告短片，作为牙膏代言人，他全程没有露出牙齿。
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全是侧脸颜值，最多拿毛巾轻擦嘴角。
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“云南白药牙膏也无法让他露牙笑的男人”
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“谁家拍牙膏广告不露牙齿的”
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“笑不露齿，衣不露体”
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“能不能拍一个王一博刷牙的视频”
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“没露出牙，重拍”
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“之前高露洁的假笑印象太深了”
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我们看过太多的牙齿广告了，都有一套固定模板，
代言人露出标准八颗牙，笑容明亮灿烂，牙齿假的像AI一样。
而说到这种模板化的牙膏广告，很多人会联想到王一博早年高露洁的代言。
2020‑2021 年的高露洁广告，王一博套标准化笑容和他本人气质并不适配，
当时就引发不少网友吐槽，还落下了 “王一博式假笑” 这个梗。
高露洁王一博：
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不是他不会自然笑，是广告脚本就这么个要求。
镜头里的王一博笑容用力又刻板，看着就像假笑男孩，
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“是上次说他假笑，所以这次就不笑了么？”
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“有脸就够了”
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这次云南白药选择王一博，看重的本就是他自带的 IP 号召力，
没必要靠代言人一口白牙来证明牙膏的效果。
这次云南白药的限定礼盒，直接把日用品做成了粉丝周边套装。
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亚克力磁吸相框
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贴纸、纪念邮票
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超大定制手提袋
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牙膏变成粉丝用来收藏的明星礼盒，消费逻辑悄悄发生了变化。
品牌这次看重的，其实是王一博本身这个 IP 价值。
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普通艺人接代言，大多只能服从品牌脚本，按照要求和行业规则完成任务，
王一博现在成熟了，有足够的话语权，可以拒绝千篇一律的模板化表演。
品牌也不执着靠代言人露牙去证明牙膏功效，而是借人物气质传递产品理念。
大家觉得牙膏广告一定要露牙齿么？
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