来源：中国百货商业协会CCAGM
进入“十五五”规划期，文商旅融合发展成为商业转型创新、激活消费新势能的重要方向，商务部等九部门联合印发的《关于加快零售业创新发展的意见》明确提出推动零售与餐饮、文化、娱乐、体育、旅游等业态深度融合，零售行业正在加速探索以商业空间承载文旅体验，以文旅内容提升商业价值，打造集购物消费、文化体验、旅游休闲于一体的复合型融合载体，构建适配新消费趋势的“微度假式”品质生活中心，形成“以文促商、以旅带商、以商彰文”的产业生态，实现商业与文旅的深度联动与高质量协同发展。
2026文商旅创新发展论坛暨‘微度假’先锋行活动以“商业新向•文旅新生——文商旅跨界共荣的破局与升维”为主题，聚焦文商旅创新发展，汇聚全国商业零售、商业综合体、奥特莱斯、文旅项目、头部品牌、智库机构，通过发展现状分析、趋势方向研判、标杆创新实践分享，共同探讨融合发展路径，输出可落地的实践经验，为商业项目、品牌及行业伙伴搭建高价值交流平台，促进“以文促商、以旅带商、以商彰文”的良性循环，真正实现文商旅内生式融合创新发展。
时 间：2026年9月21日
地 点：上海虹桥开元名都酒店
青浦百联奥特莱斯
主办单位：中国百货商业协会
承办单位：上海百联集团股份有限公司
活动内容
实地参访标杆项目，沉浸式考察融合样本
“微度假”先锋行实地考察，参访青浦百联奥莱二期启幕，实地了解奥莱商业 + 微度假场景的空间营造、业态组合与运营逻辑，直观感受体验落地成果。
权威发布行业报告，展望文商旅发展趋势
权威发布融合型商业发展现状，依据政策导向与市场数据，解析文商旅多业态跨界融合，研判微度假商业未来趋势，为经营布局、项目规划、运营决策提供参考依据与方向指引。
分享探讨创新实践，输出可借鉴落地成果
行业头部企业，现象级文商旅项目探讨“商业+文化+旅游+体育+ 艺术”融合共生全新解法，实现从文商旅简单叠加到跨界共荣的升维路径。
日程安排
9月21日上午 2026“微度假”先锋行
地点：青浦百联奥莱二期
09:20-09:40
“崧泽映巷”古村落文化初体验
（结束后嘉宾乘大巴车至青浦百联奥莱）
10:00-12:00
“又见青浦”，青浦百联奥莱二期启幕探访，交流一场持续二十年的奥特莱斯商业“进化”
（考察结束后，嘉宾乘大巴车至论坛会场）
12:30-13:30 自助午餐
地点：上海虹桥开元名都酒店
9月21日下午 2026文商旅创新发展论坛
地点：上海虹桥开元名都酒店开元厅
14:00-14:20
会议致辞
范 君 中国百货商业协会会长
濮韶华 百联集团有限公司党委书记、董事长
14:20-14:40
文商旅创新融合发展报告
杨青松 中国百货商业协会副会长兼秘书长
14:40-16:20
文商旅创新融合发展实践分享
张申羽 上海百联集团股份有限公司党委书记、董事长
林静宜 alexanderwang亚太区COO首席运营官
黄晓欧 融创服务集团副总裁兼商业管理公司总经理
田海成 阿那亚首席品牌官
16:20-17:30
文商旅创新发展铿锵谈
话题一：文商旅融合发展与微度假商业打造
聚焦差异化文商旅消费场景打造，可持续在地内容体系搭建，构建集购物消费、文化体验、旅游休闲、艺术策展于一体的复合型消费目的地及“微度假”品质生活中心。
主谈嘉宾：
余 燕 华丽志创始人兼CEO
对话嘉宾：
蒋若涵 中信证券股份有限公司研究部副总裁、新零售行业联系首席分析师
朱绍婷 Hassell董事
曹海伦 上海百联集团股份有限公司党委副书记、总经理
话题二：构建商业与品牌共创共赢新生态
商业项目与品牌双向对话，交流碰撞双方如何从简单入驻合作，走向深度绑定、协同赋能、共创共赢。
主谈嘉宾：
吴传鲲 广东赢商网数据服务股份有限公司董事长
对话嘉宾：
曹慧君 北京王府井奥莱企业管理有限公司总经理
朱 峰 第一太平戴维斯物业顾问(上海)有限公司董事总经理
活动报名
活动面向商业零售、奥特莱斯、文商旅项目、非标商业，免费开放100个名额，额满为止。每家企业限2位。
（提供午餐，差旅住宿自理，可提供酒店预订）
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