属于视频的机会没有消失，只是竞争格局变了。
观众越来越「识货」，平台越来越「懂事」，医疗视频正走向「价值引导下的流量战」。
——丁香园·医院汇 按
《2025医疗机构品牌传播报告》日前发布（后附领取方式）。接近98% 的参评医院有着稳定运营的视频账号（抖音号或微信视频号），发布量也同比增加——视频号和抖音号的年度总发布量分别同比增长32%和18%。
但另一组数据提醒我们：篇幅更多、更新更快，并不等于影响力更强，留给大众的记忆变深——2025年，参评医院视频号和抖音号条均互动量分别同比下降6.5%和25.2%。当内容供给持续增加，真正稀缺的是让公众愿意停下来、听明白，并在需要时想起你的理由。
这并不意味着视频的机会在收窄。
恰恰相反，参评医院的视频指数仍呈明显分化：一端，极少数头部账号已经形成稳定的内容方法，另一端的海量医院账号却仍在寻找表达节奏。差距尚未固化，说明视频赛道对于大多数想要「破圈」的医院来说依旧有更多机会；只是竞争的起点，已从「有没有发布」移到了「有没有方法」。
在所有内容形态里，视频内容最大的优势是具体。一个有价值的镜头所传达的信息具有触达人心的力量。爆款视频能够帮助医院越过原有的受众圈层，让陌生公众第一次停下；日常内容则通过固定栏目和持续回应，把一次次关注变成稳定的品牌认知。
而另一方面，平台正在变得越来越「懂人」：抖音会根据用户看过什么、停留多久、点赞评论了什么，以及不同时间段的兴趣变化，把内容推荐给更可能需要它的人；视频号则把算法推荐和熟人点赞转发结合起来，还允许用户调整兴趣、探索新的内容领域。
所以，医院做视频不能再「一条内容发遍所有平台」：抖音要更快抓住即时兴趣，视频号要更重视真实、有用、愿意被转发的内容。平台越懂用户，医院就越要理解不同平台的规则，用不同的表达方式，把专业内容送到真正需要的人面前。
医学科普·医疗人文视频10强｜不只看数据，看一条片子最终留下了什么
「好视频不只在传播量」，从去年开始，两项单视频榜单引入了行业专家评审，特邀请行业内知名医疗品牌专家评估作品本身的内容价值。
视频评审专家团
点击跳转、查看详细介绍
优秀的医学科普类视频，能够把复杂知识变成公众听得懂、做得到、知道边界的有效信息；优秀的医疗人文类视频，能够将叙事落在一个具体的人、一次救治和一段真实关系。它们的价值不只是一时传播，更在于专业性、完成度与公众价值能够同时成立——每一条都可以成为医院宣传团队可拆解的范本。
点击跳转，下滑即可播放获奖视频（展示不分先后）
点击跳转，下滑即可播放获奖视频（展示不分先后）
视频影响力医院10强｜不是一次出圈，而是一整年的稳定表现
视频影响力榜单看的是整个账号在2025年度的传播表现。上榜账号的共同点在于，它们既有打开新圈层的高传播内容，也有持续更新形成的清晰识别：公众知道这个账号讲什么、谁来讲，也愿意下一次再回来。偶然的高光，只有被日常运营接住，才会成为医院可持续的影响力。
一次被看见或许需要时机，长期被记住则依靠耐心、技巧与判断。
丁香园·医院汇将持续让好内容与好方法被行业看见。
热门跟贴