一句slogan看上去只有几个字
但对品牌来说
无论传播环境怎么变化
它通常都是要花费很多脑细胞
去层层推导和反复论证的
因为这几个字里
往往凝结着品牌在这个阶段
最想要对外透传出来的信息
假设把品牌比喻成一个人
品牌slogan它就可以用来回答
我是谁？
我能提供什么？
我有什么核心优势？
我相信什么？
我为谁而存在？
我能把你带到哪里？
由此slogan在下笔的时候
可以从品牌人格特征写
从消费者利益点写
从产品功的功能点写
从品牌的愿景写
从品牌能给到的情感价值写
甚至从品牌与人的理想关系写
但最近
在北京、上海、成都等全国各地的机场
你抬头稍加留意
很可能会看到这样一句
非传统意义上的slogan
这句slogan来自京东云
在2026京东全球科技探索者大会
开幕之前的一次阶段性传播
它直接写出了AI行业的下半场
「把AI 推向物理世界」
京东云抓住一个关键转折点
让AI硬件走进千家万户，找京东云
京东云，把AI推向物理世界
京东云，把 AI 推向物理世界。
之所以说这句 slogan，不是一句传统意义上的品牌 slogan，一方面在于它的字面意思，既能让 C 端大众用户一眼就能看懂，又做到了与 B 端客户的精准对话。
另一方面在于这句话，它没有完全站在品牌自己的立场上来说。
把它单独拿出来看，它既像是一场行业峰会上的演讲主题，也抓住了当下 AI 行业的一个关键转折点——AI 正从数字世界，走向物理世界。AI 也正从手机屏幕，走进现实序幕。
你一定也会有这样的体感，AI 在生活里能够辅助到人的，目前还主要来自于日常的对话、编程、文生图、图生视频。
而这些，更多都还是发生在线上的数字世界。
但今年这种 AI 只在线上开花的现象，已经有了明显的变化，尤其是在具身智能领域，AI 开始在现实的物理世界各个领域中发光发热。
比如多款人形机器人，正从实验室的原型机走向量产交付，再进入到物流、汽车、纺织、消费电子等产业的现实场景中，完成像物流分拣、工业搬运、零部件检测、产线上下料、3C 电子装配等一些非常具体的任务。
不过，在当前乃至是接下来的很长一段时间，具身智能想要迎来真正的大爆发，还需要解决一些迫在眉睫的问题。
就像语言模型的训练需要大量文本、图像模型的训练需要大量图片一样，具身智能想要真正地提高产业效率，也需要有大量的数据去学习和训练，尤其是物理世界的真实数据。
举个例子来说，前不久世界机器人大会上，有媒体人观察到了一个极度反差的现象：
一台机器人在百米赛跑里跑出 9 秒 32，比人类世界纪录快了 0.26 秒，而在同一个展馆里，另一台机器人递一瓶可乐花了 107 秒。
这背后的原因就在于百米赛跑可以通过明确的定义起点、终点、路径来让机器人完成。
递一瓶可乐则需要机器人先找到可乐、识别可乐、判断抓取位置，再调整手腕、控制抓取力度、拿起来、保持平衡，最后还需要找到人、避开障碍、走过去、把可乐递出去。
在这个过程中，它就要求机器人同时具备视觉理解、空间理解、动线规划、力度控制、环境感知、实时纠错等多方面的决策能力。
而这些能力，就需要通过采集物理世界真人参与的大量数据，来给到机器人进行模拟训练。
所以目前 AI 行业整体上有这样一个基础的判断，具身智能在B 端的场景落地会先于 C 端。
因为相比较家庭场景的个性化和复杂程度，工厂和车间场景的结构化和标准化，更容易与机器人在当前的能力完成匹配。
对京东云来说，它的优势就在于依托过去这些年京东在零售商超、物流仓储、医药康养、家庭家政、工业制造等领域和场景的布局和落地，当别人训练机器人缺数据的时候，它恰恰就具备场景资源与数据采集能力优势，可以更快地积累大量既真实、又多样、且高质量的物理交互数据。
这也是为什么在这次传播里，京东云还特别写了另外一句文案——让机器人真干活，找京东云。一千万小时高质量数据计划，助力具身智能产业发展。
就着这句文案再往里看一步，京东云实际上也道出了 B 端产业场景中，一个真实又普遍的客户需求——
B 端需要的机器人，是那种能够在生产线上，稳定地把活干完的机器人。
在一杯咖啡的时间里
具象化感知AI走进物理世界
另外，除了在技术和业务层面能够实打实帮助 B 端的企业 「把 AI 推向物理世界」，京东云自己在品牌层面，也在不断地去到真实场景中，尝试各种能够让人近距离感知 AI 正在走进物理世界的探索。
就在最近，京东云和七鲜咖啡联名，特别推出了一款「Token 灵感拿铁」。
顾名思义，「Token」作为 AI 行业的通用术语，它既是大模型处理信息的基本单位，也是 AI 服务衡量使用量的计量单位。
当它变成一杯看得见、摸得着、喝得到的咖啡时，京东云也好比是找到了一个有温度的生活触点，把一个原本抽象的技术概念，变成了一个可以切实感知的物理实体。
尤其对那些与 Token 高频打交道的创作者和创业者们来说，喝上一杯「Token 灵感拿铁」，那感觉就如同给大脑充上 Token，说不定新的灵感会在入口的那一瞬间开启。
更有意思的是，京东云还携手七鲜咖啡，作为技术底座在北京银河 SOHO 落地了一家 24 小时无人智能主题咖啡馆。
这间咖啡馆里，店员不是其他人，正是一台机器人。
它能够保持 24 小时在岗，让想喝咖啡的人随时都能买到，当消费者从机器人手中接过一杯「机器人真干活」做出来的咖啡时，在这种近距离的具象化感知里，「把 AI 推向物理世界」也就不是一句悬在空中的品牌口号。
它是一种能够让人面对面去置身于真实情境中，感受 AI 正在给现实的物理世界和我们的日常生活带来切实变化的全新体验。
可以说通过这间 24 小时无人智能主题咖啡馆，京东云既在真实场景中，实证了自己的技术落地能力，它自身也展示出了一种轻巧地、能够与大众消费者玩在一起的姿态。
最后，想说的是，虽然还无法去定论，但至少在这次的品牌主张和品牌行动里，能够感知到京东云开始在有意识塑造自己作为一个愿意进入现实、参与现实、改变现实的「实干家型」品牌形象。
在它眼里，比起「争 AI 行业第一」，它更关心的是 AI 下一阶段，应该往哪里走。
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