德国体育用品公司阿迪达斯，因其广告宣传活动使用了前以色列士兵的形象而遭到强烈反对，现已公开道歉。值得注意的是，该公司的道歉声明并未在其拥有超过3000万粉丝的全球官方账号上发布，而是通过其阿拉伯语区域账号发布。
阿迪达斯因其广告活动使用了沙列夫·比顿的形象而遭到批评后，已作出道歉。比顿在2021年于以色列军队服役期间受伤，导致左腿截肢。
该公司的声明是通过其区域账号“阿迪达斯阿拉伯”发布的，而非其拥有超过3000万粉丝的全球主账号。
阿迪达斯表示：“我们无意冒犯任何人，并向所有受影响的人道歉”，并称已“极其严肃地”对待这些批评。
公司还说明，该广告活动并非全球性项目的一部分，而是在本地倡议的框架下制作的。
阿迪达斯就最新广告活动所发布的道歉，并未通过其全球账号，而是经由“阿迪达斯阿拉伯”的社交媒体账号发布，这一做法也引发了关注。
截至周一，该公司拥有超过3000万粉丝的主要全球账号以及其他区域账号，均未就针对该活动的批评发布类似的公开声明。
该广告引发了亲巴勒斯坦活动人士的愤怒，他们指出在以色列对加沙的袭击期间，有数千名巴勒斯坦人失去了肢体。
西班牙演员哈维尔·巴登也表示与巴勒斯坦人团结一致，并呼吁消费者因此次广告活动而抵制阿迪达斯。
阿迪达斯解释说，这项名为“单只鞋”的服务旨在通过允许肢体差异人士仅购买所需的一只鞋来增强包容性。
该公司于1月份在23个欧洲国家启动了该计划，消费者可以在阿迪达斯门店和销售点以一双鞋价格的一半购买单只鞋。
据称，该服务是在与包括残奥会在内的残障团体和组织协商后开发的。
阿迪达斯报告称，该服务已扩展到欧洲、亚洲和中东地区，巴勒斯坦、阿联酋、黎巴嫩、沙特阿拉伯、科威特、卡塔尔和埃及也在实施该计划的国家之列。
公司在声明中表示：“我们将继续倾听、学习并努力，以确保我们的行动能够体现我们所倡导的包容性价值观。”
根据世界卫生组织（WHO）5月份发布的估计，自2023年10月以来，加沙已记录了超过5000例创伤性肢体截肢和超过22000例严重肢体损伤。
据指出，在这些遭受改变人生的伤害的人中，约有四分之一是儿童。
阿迪达斯此前也曾处于争议中心
在过去15年里，阿迪达斯也曾多次成为与以巴问题相关的争议焦点。
2012年，该公司因赞助穿越被占领的东耶路撒冷的耶路撒冷马拉松赛，而遭到阿拉伯体育官员的抵制呼吁。阿拉伯青年与体育部长们认为该马拉松赛旨在强化以色列对该城市的主张，因此宣布将抵制赞助该赛事的公司。
次年，阿迪达斯便不再出现在该马拉松赛的赞助商名单中。
2018年，该公司又面临130多个巴勒斯坦足球俱乐部和体育协会要求其终止赞助以色列足协的呼吁。活动人士当时抗议该足协旗下包含位于被占领的约旦河西岸以色列定居点的俱乐部。
阿迪达斯当时声明其“在政治上保持中立”并支持人权标准，并表示已与国际足联就此事进行沟通。
该公司后来终止了对以色列足协的赞助，但并未明确将此决定与巴勒斯坦的抗议活动联系起来。
2024年7月，阿迪达斯因贝拉·哈迪德参与的复古运动鞋广告活动而再次成为争议焦点。
在以色列批评哈迪德参与该款向1972年慕尼黑奥运会致敬的广告后，阿迪达斯将这位模特从活动中撤下。据报道，长期公开支持巴勒斯坦权利的哈迪德在此决定后聘请了律师。
阿迪达斯随后向哈迪德及其他活动合作方道歉，称他们犯了一个“无心之失”，并已重新审查该活动。
该公司并未重新启用哈迪德。对此事件的处理方式也在社交媒体上引发了新的批评和抵制呼吁。
热门跟贴