2022 年官宣品牌大使的时候，《开端》刚播完，《少年派》的林妙妙还没从观众记忆里退干净。行业里普遍觉得 Miu Miu 找了个甜妹来打中国市场。
四年后你再看。
2024 到 2026，连续三年三登 ELLE 封面。国内 00 后女演员，只有她。
ELLE 新加坡版八月刊，最年轻华语女星封面纪录。
2026 年内，《V》中文版、《Wallpaper*》、《ELLE》、《KINFOLK》、《ELLE 新加坡》、《SuperELLE》—— 六本大刊。品牌方从国内推到海外，再从海外推回国内。
Miu Miu 全球手袋广告，亚洲唯一。
Miu Miu 官方 Ins，16 次单独曝光。
八月一个月，品牌连更三条她个人物料。Wander 手袋广告，Steven Meisel 掌镜，Miuccia Prada 亲自操盘。
你翻翻同期 00 后小花的品牌待遇。
迪丽热巴有 Dior，但那是代言合同层面的合作，品牌方不会连推四五年海外刊封面给你。赵露思跟 Givenchy 的热度高，但推封密度和全球广告投放量不在一个量级。其他几个要么还没拿到一线蓝血大使，要么拿了大使但品牌没有这种 "连推四五年封" 的执念。
Miu Miu 对赵今麦不是合作。
是押注。
而且押的是长线。
我干造型这些年看过太多品牌换人。今年找你拍广告，明年换一张新面孔。奢侈品的耐心通常不超过两个季度。
Miu Miu 给了赵今麦四年。
越给越重。
从成衣广告到手袋广告，从中国区推封到海外版推封，从品牌认领到创意总监亲自操盘广告大片。每一步都在加码。
你注意看她这次 SuperELLE 的造型。
蓬松炸毛短发。不是造型师花两小时打理出来的 "精心凌乱"，是真的像刚起床抓了两把就出门。
高饱和黄色眼妆。不是点缀，是主角。
复古羊毛雷锋帽扣在头上，廓形 Miu Miu 外套松松垮垮罩着。
她坐在那、躺在那、站在那，姿态全是散的。
这种散不是摆拍摆出来的。
你让其他 00 后小花试试这个造型 —— 炸毛短发配高饱和眼妆配廓形外套。大概率会变成 "用力扮酷但一看就是造型师逼的"。
赵今麦穿出来就是 "我本来就这样"。
这就是 Miu Miu 要的东西。
Miuccia Prada 设计 Miu Miu 的时候想的不是精致，是不乖。叛逆但不凶，少女但不甜，有态度但不端架子。
赵今麦身上天然有这个劲儿。
不是装的。
她选角色从来不选最安全的那个。《开端》李诗情不是甜妹，《骄阳似我》聂曦光不是傻白甜，《漂白》甄珍更不是。
选品牌也一样。
其他 00 后小花更倾向安全牌 —— 找一个调性温和的品牌，穿得美美的，拍得美美的，不出错就行。
赵今麦跟 Miu Miu 绑了四年。
Miu Miu 不是温和的品牌。
10 月 4 日，她以品牌大使身份去巴黎看 Miu Miu 2027 春夏大秀。自 2023 年起几乎每季都到场。
9 月 27 日，《无可替代》央八黄金档加优酷开播。魏大勋搭档，编剧张巍，职场双强设定。她从 00 后小花往扛剧女演员走的关键一步。
这剧成了，Miu Miu 四年押注全对。
没成 ——Miu Miu 大概也不会换人。
品牌选赵今麦，选的不是某一部剧的热度。
选的是这个人本身。
穿得起 Miu Miu 的人很多。穿得像她本来就这样的人，不多。
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