为有效回应青年群体用眼疲劳、眼部亚健康的普遍困扰，德国原研护眼品牌海露正式联合创意星球2026秋季赛，发布“给眼睛放个假”核心创意命题，面向全国高校青年开启创意征集，以青年创意革新传统护眼传播模式，让科学护眼更年轻、更接地气。
在数字化生活中，大学生全天候与电子屏幕为伴，学习、社交、娱乐均依赖电子设备，长期高强度用眼让双眼不堪重负，眼干、眼涩、视疲劳成为常态。但多数年轻人习惯隐忍，很少主动为双眼留出休息时间。海露将命题定为“给眼睛放个假”，正是希望借助青年创意力量，将护眼从“被动应对”转化为“主动放松”的生活方式，用创意演绎护眼松弛感，让“给眼睛放个假”深入人心。
五大类别加特别奖项，打造青年创意双通道
本次征集设置平面广告、短视频、广告文案、营销策划、综合设计五大创作类别，提供从视觉表达到策略构想的完整创作链路。同步设立的“海露青年社交传播赛”，更让参赛作品在参与常规奖项评选之外，多一次获奖机会，实现“一件作品，双重荣誉”的机制创新。
品牌方解读命题：放假是一种自主选择
为什么是“放假”而不是“请假”？品牌方在采访中给出了有趣的解读：“请假好像还得走流程、等批准，是一种被动的状态；但放假不一样，放假是我自己的需求，我说了算。这其实很符合大学生从被家庭、师长管理，逐渐走向独立自主的心路变化。”至于为什么不强调成分和功效，品牌方坦言：“年轻人最反感被说教。如果上来就讲成分、讲适应症，学生的创造力反而会被框住。而且说到底，谁不想放假呢？打工人想放假，大学生也想放假。‘给眼睛放个假’本身就是一件让人开心、有期待的事。”这正是海露想传递的品牌价值观——轻松护眼，不制造焦虑，不贩卖恐慌。
谈及对参赛作品的期待，品牌方特别强调“真诚”：“我们最怕看到的是炫技——为了做作品而做，跟真实生活没关系。希望同学们从自己真实的学习和生活场景出发，去发现眼睛什么时候累了、什么时候需要休息，然后很自然地联想到海露。它应该是轻松的、愉悦的，而不是通过制造焦虑让大家关注一件事。”
眼健康头部品牌海露，以内容为媒，与大学生玩在一起
作为长期以专业形象深耕医院渠道的眼科品牌，海露在眼科临床领域积累了深厚基础。2020年由处方药转为OTC后，品牌开始面向大众进行沟通。在此过程中发现，大学生群体是高频用眼人群，但眼健康认知基本处于空白。与此同时，创意星球中大量健康品类品牌已入场，眼健康品类始终缺失。“作为专业品牌，我们有责任走进这个领域，在大学生心智中建立眼健康品类的认知。”
品牌方同时强调，这更是一场“双向奔赴”。海露多年来以专业品牌形象存在，产品本身已具备诸多可供创意的特点，不含防腐剂的配方、德国原研的专利包装技术等等，这些都是学生创作的素材基础。而大学生是最贴近真实用眼场景的人群之一，他们创造的话题和表达，能够反哺品牌未来的传播创意。“年轻人是未来的话语权掌控者，他们代表的是未来。他们创造的那些有年轻感、有社交属性的话题和素材，正是品牌最需要的思想养分。这是一次共创的机会。”
创意星球是国内覆盖千余所高校的青年创意赛事，海露此次深度合作，希望让“给眼睛放个假”真正落地为年轻人的日常护眼主张。品牌与青年的双向成长，让护眼理念持续传播。
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