点击蓝字，立即关注

“家有老王”是淘宝头部直播间。该直播间曾被淘宝直播盛典评选为“2024年垂直领域TOP（滋补赛道）影响力主播”，当年商品交易总额超3.9亿元。截至目前，该直播间粉丝量达330万。

就是这样一个直播间，今天被澎湃新闻的系列报道揭开底裤： 年售3.9亿的“养生局”，假专家、假神药，卖货全靠演。

打开网易新闻 查看精彩图片

系列调查第一篇

媒体直言：在这里，一款菲牛蛭冻干粉胶囊被宣称能解决从心脑血管到子宫肌瘤的数十种疾病；另一款“乳巢素”被指能治子宫肌瘤、月经紊乱、内分泌失调，还是对标久备不孕的女性妇科“神药”……而这背后，品牌方的宣介人员被标榜为“专家”“博士”，用充斥着伪科学的概念“包装”产品，蛊惑消费者。

一、三大造假核心
1. 专家人设造假，虚构权威背书

直播间轮番登场的 “张晨博士”“姚抗博士”，头衔大多无法核验：

  • “张晨博士”：自称霍普金斯自然生命医学实验室亚太首席顾问。该实验室是华人在美国注册的公司，和约翰斯・霍普金斯大学完全无关；澎湃此前报道已曝光此人虚假宣传。

  • “姚抗博士”：头衔包括新西兰精准营养研究院副院长、国际泛血管联盟秘书长，这两家机构查无实据。

专家负责抛出自创伪科学理论：编造水蛭素 “九条通路溶栓”、脂褐素就是体内 “铁锈”、激素 “占位疗法” 等概念；仅凭舌下青筋、手指发紫就判定血管淤堵，引导观众自我对号入座。 更危险的是，把服用产品后头晕、牙龈出血等不良反应，解释为“疏通起效的正常反应”，淡化安全风险。

2. 产品身份造假：固体饮料伪装治病神药

直播间主推菲牛蛭冻干粉（水蛭素）、乳巢素、清锈王、气血皇等产品：

  • 产品属性：普通固体饮料，部分标注“膳食补充剂”，既不是药品，也没有保健食品蓝帽子备案。

  • 违规宣传：宣称可以治疗高血压、高血脂、血管斑块、子宫肌瘤、月经紊乱、久备不孕、阿尔茨海默症、结节息肉等数十种疾病。

法律红线：我国广告法明确，普通食品禁止宣传疾病治疗功效；美国 FDA 同样规定，膳食补充剂不得宣称治疗、治愈疾病。

打开网易新闻 查看精彩图片

3. 营销全是剧本：砍价、限时、缺货全部是表演

主播盼盼老师搭配品牌方 “刘三姐” 上演固定套路：

  • 品牌方先报虚高标价，假装死守价格底线、生气要下架；

  • 主播反复谈判，现场不断加赠产品，制造“为粉丝争取专属福利”；

  • 制造稀缺感：宣称 “仅10秒上架、限时补贴、海外海运遇台风断货、临期特惠”，催促即时下单；

  • 套路反复循环：同一个品牌长期返场，但每次都复刻这套 “吵架砍价” 剧本。

打开网易新闻 查看精彩图片

系列调查第二篇
聚焦 “家有老王” 直播间背后假洋品牌 + 低保证金个体小店的风险隔离产业链。品牌海外 “注册壳公司” 制造进口假象，产品只在国内直播售卖；配套大量短期注册的个体工商户店铺，直播结束就下架商品，以此抬高监管追责难度。
一、假洋品牌套路拆解

BIOLUSSTA、GENLUKY、MOOLECO、Pamcky，是直播间主推的几大 “海外高端膳食品牌”，套路高度统一：

  • 海外注册空壳，仅服务国内销售

以 BIOLUSSTA 生命之星为例：所谓美国霍普金斯自然生命医学实验室，是加州单人注册的分销公司，无生产能力；USPTO 商标持有人为华人。亚马逊、Shopee 等海外主流电商平台，完全搜不到水蛭素、乳巢素等对应产品，品牌不在海外市场流通，只为国内直播打造“美国进口”人设。

  • 商标分两地注册，制造海外血统

海外申请商标、国内再单独申请商标，人为包装成原装进口。GENLUKY、MOOLECO 在美国甚至没有商标注册记录，仅国内企业持有商标；MOOLECO 医药类商标申请曾被驳回，只能注册食品类目。

Pamcky 案例：华人背景品牌，海外商标几经转手，国内由香港公司持有；虽然对外宣称是 K-max 康麦斯旗下高端线，但美国本土无对应产品销售，海外旗舰店长期无货。

共性总结：海外拿商标 / 注册空壳公司 ≠ 海外生产、海外销售，属于典型 “出口转内销” 式假洋品牌。
二、店铺端：大量个体工商户，搭建风险隔离墙

  1. 伊法瑞、BIOLUSSTA 等产品，分散上架在多家不同主体的个体小店，开店时间短、店铺保证金最低仅 500 元。

  2. 运营模式：只在直播时段上架商品，非直播期清空链接，仅保留客服入口；产品参数填写粗糙，店铺本身不做日常零售，完全服务直播专场。

  3. 商家用意：利用个体户设立门槛低、体量小的特点，一旦被查处，可更换店铺主体，试图切割主播、品牌方责任，增加监管取证难度。

  4. 律师观点：个体户不能作为违法保护伞。只要能证明主播、品牌方、店铺多方分工协作共同推广虚假功效，全部参与主体都需要承担连带责任，无法仅凭营业执照类型免责。

三、专业科普：成分功效的科学证伪

国家注册营养师王思露针对多款爆款产品逐一拆解：

气血皇（羔羊红骨髓肽、鹿血肽）

口服肽进入消化道会被分解为氨基酸，无法以活性形态直达骨髓，不存在治疗白血病的效果，动物源成分还存在过敏风险。

清锈王（脂褐素清除理论）

脂褐素是衰老、神经退行性疾病发生后的结果，不是病因，不存在口服产品可以清除脑内脂褐素，治疗老年痴呆、帕金森的证据。

水蛭素产品

医用水蛭素是医院注射剂型抗凝药；口服食品级水蛭素在肠胃被分解，很难达到有效抗凝浓 度；盲目服用存在出血风险，不能用于疏通血管、消除肌瘤。

GENLUKY 口服丙球蛋白：本质是卵清蛋白固体饮料，宣称对抗病毒、红斑狼疮、心肌损伤均无科学依据。

核心结论：普通食品、固体饮料、膳食补充剂，不具备治疗疾病的法定功效。

北京市中闻律师事务所刘凯律师解读核心要点：

  • 直播间角落标注的 “保健食品不是药品” 提示，属于形式化免责。判定广告是否违法，看整体口播、场景、话术带给消费者的认知，不是看小字免责声明。
  • 以 “专家科普” 为外衣，输出伪科学概念、制造健康焦虑，最终目的推销产品，这类科普本身就是带货营销的包装，不能免除虚假宣传责任。
  • 平台不能仅依靠商家自行设置免责条款免除监管义务，针对长期擦边、虚假宣传直播间，平台负有监测、处置的法定责任。