9月8日，红星资本局从湖南知名企业家、太子奶创始人李途纯之子李帅处获悉，李途纯已于9月7日在北京去世，享年 66 岁。李帅向媒体表示，父亲或为突发心梗，"发生时无人在身边，等救护车赶到时已经没有了生命体征。" 他难掩悲痛："太突然了，我没有准备好！我还无法接受！"
这位曾凭一句广告语火遍大江南北的企业家，以近乎寂静的方式走完了跌宕一生。
李途纯，1960年出生于湖南临湘一个普通家庭，他的前半生是中国第一代草根企业家的缩影。
1990年，30岁的李途纯辞去干了十年的国企工作，揣着仅有的 300 元南下深圳，做过餐饮、百货、挂历、书店等小生意，靠贷款印制纪念挂历赚到第一桶金。
1996年，他回到湖南株洲，拿出 100 万元创办太子牛奶厂；同年11月，第一批活性乳酸菌奶饮料下线，"太子奶" 由此诞生。
真正让他被时代记住的，是一场孤注一掷的豪赌。
1997年底，李途纯参加央视黄金时段广告招标。当时太子奶全年销售收入尚不足 500 万元，连 20 万元的投标入场券都是借来的，企业甚至一度半年多发不出工资。正是在这样的家底上，他喊出 8888 万元，以分期付款方式一举夺得 1998 年度央视日用消费品广告"标王"。
"饭前饭后太子奶，天天补充乳酸菌" 随央视信号传遍全国，太子奶一举拿下约 8 亿元订单，从株洲一地迅速铺向全国市场。
这场押注也塑造了李途纯的经营逻辑。
此后企业连年翻番，数年间在全国多地布局生产基地。据公开报道，到2005年前后，其在国内发酵型乳酸菌饮料市场的占有率一度超过70%。2007年企业走到巅峰，对外宣称年销售额达 30 亿元，部分机构按实际回款统计约为 17.6 亿元。
李途纯更放出豪言："太子奶要在一年内超光明，三年超伊利、蒙牛。"
同样在2007年，为扩张并冲刺上市，英联、摩根士丹利、高盛向太子奶投资 7300 万美元，获得离岸公司 31.3% 股权，花旗银行牵头的多家外资银行同步提供 5 亿元人民币综合授信，李途纯签下附带业绩目标的对赌协议。
然而2008年，冰灾、全球金融危机与三聚氰胺事件接连袭来，银行抽贷、上市搁浅，资金链骤然断裂。不到两年，他被迫出让 61.6% 控股权，企业2010年进入破产重整；2011年9月，三元股份与新华联联合出资 7.15 亿元接盘。
为给企业输血，李途纯曾以 "货款准备金" 等名义向经销商和员工筹资，截至2009年底相关金额达 1.3 亿余元；2010 年 4 月，他还公开承诺对太子奶 21 亿元债务 "终身负责"。
但两个月后，他因涉嫌非法吸收公众存款罪被刑拘，后又被侦查挪用资金、职务侵占等问题，被羁押 15 个月。2012年1月20日，株洲市天元区人民检察院作出不起诉决定，认定相关资金属于单位筹资和民间借贷，不构成非法吸收公众存款罪，其余罪名事实不清、证据不足。
李途纯无罪获释，但走出看守所时，一手创办的企业早已易主。
晚年的他仍不甘退场。据报道，2022年8月，儿子李帅成立湖南子承乳业，推出 "子承奶"，年过六旬的李途纯频频在直播间为儿子站台，提出 "三年力争突破 100 亿元"，称要辅助儿子 "子承父业"。
2024年7月，李帅起诉争夺 "太子"" 日出 "商标，直到李途纯离世仍未有结果；子承乳业却自2025年下半年起陷入经营异常与发货纠纷，2026年初被列为失信被执行人。今年3月他最后一次更新视频，邀约" 原班人马再创一次辉煌 "，半年后猝然离世。
从 300 元南下到 8888 万元夺标王，从 30 亿元巅峰到羁押失企，再到晚年借子之名谋求归来，李途纯一生两次相信 "以小博大"，也两次被速度反噬。
他最终没能夺回 "太子"，却把名字留在了中国民营经济草莽生长的年代里。
来源：星河商业观察
热门跟贴