“两年前做过隆鼻和丰胸手术，目前一周去一次美容院做基础护肤、两个月做一次小针抗皱、半年打一次瘦脸针。”
“美丽其实就是靠金钱来维持的，在变美这条道路上我前前后后已经花了十多万元。”
——小乐（忠实医美消费者）
疯狂的医美市场
《2025医美行业白皮书》显示，自2020年起，我国的医美市场年均增速就高达17.4%；2025年，市场规模预计接近3700亿元。另在13.2%的预期增速加持下，2030年，该市场规模将进一步扩容到7000亿元。
在这样的背景下。
不仅医美用户的关键标签，逐渐从刻板的“都市丽人”外溢到了男性、大学生、下沉市场消费者等更加多元的群体上。受“容貌焦虑” “抗衰保养” “自我投资”等消费心理影响，玻尿酸、黄金微针、热玛吉等医美项目，也得到了充分普及。
但...在一路狂飙的市场生态下，愈发常见的不仅有医美机构、医美用户，还有行业乱象与投诉。
“我在5年前做过一次，我求人家说别做了。”
“我说我不要钱，不退钱。你让我结束，实在受不了了，太疼了。”
这是知名主持人朱丹在体验热玛吉后的反馈。也正是这种由剧痛带来的恐惧感，让她从此婉拒了所有医美项目。
作为国内最流行的医美抗衰方案之一，热玛吉原名“Thermage”。
其原理是借助单极射频技术，将设备能量传递到真皮、皮下组织。由于胶原纤维的三螺旋结构会在60-70℃时发生即刻收缩，且事后人体为修复组织会持续合成新的胶原蛋白。
所以被网友们戏称为“医美铁板烧”的热玛吉，也靠着紧致皮肤、美化面部轮廓等关键词走红，成为了众多消费者对抗“容貌焦虑”的终极武器。
揭秘仪器造假产业链
据媒体报道，受专利等因素的影响。一台正版的热玛吉设备，售价往往要近百万元起。哪怕是身为消耗品的“一次性治疗头”，其价格也高达4位数。
这时，一些人就动起了仪器造假、翻新耗材的心思。
像是曾有博主爆料称，一台山寨的热玛吉设备仅需2500元。而那些回收再利用的治疗头，则把价格打到了200-300元档。
或许在这些人看来，所谓的“单极射频技术”不过是专利条款下的谎言。只要能用电阻丝给人脸下的组织加热到70℃，就一样能起到抗衰的妙用。
“面部10%面积二级深度烫伤，恢复期需两年以上。”
2025年12月，消费者陈俞（化名）在北京某医美机构经历了“热玛吉事故”。原本期待抚平细纹的她，反被机器烫出巨大水泡。事后，当事人曾试图向机构索要病历、监控录像，却不想屡遭对方拒绝，直至民警介入才勉强拿到病历，而监控录像直到2026年3月也未见踪影 。
打开黑猫投诉，输入“热玛吉”这一关键词。我们共可见382条投诉记录，其中除“诱导消费”这一常见医美纠纷外，“面部烫伤” “过敏”甚至“面部软组织、皮下脂肪大量受损引发毁容”等事故，均赫然在列。
和这些故事相比，其他投诉“术后无效果”的顾客，我们也很难说清Ta到底是亏了，还是赚了（指幸运躲开一劫）。
“我根本不知道‘热玛吉’为什么能起作用，只要保证造出来的探头灯能正常亮，上脸使用的时候会发热就行。”在相关报道中，负责生产、研发热玛吉（山寨版）设备的江某某表示，自己在工作时甚至连热玛吉的实物都没见过，只能靠着几张照片仿制。
不过这也没关系。
毕竟在医美乱象的链条里，只要有人敢生产，就一定会有人敢用。
医美行业迎来洗牌时刻
2020年起，广州蓓某电子科技有限公司在未取得相关授权的前提下，开始生产、销售假冒的热玛吉注册商标仪器、配件。
此后，经销商汪某某则将上述公司生产的机器、探头等转销给全国各地的美容机构，其非法经营数额高达2000余万元。在此期间，上海一消费者曾因热玛吉医美意外，于支付超一万元后被烫出大量水泡，最终愤而报警牵出整条黑色链条。
仅在2023年，我国的热玛吉市场规模就约为55.13亿元。
庞大的市场体量、利润空间下，尽管汪某某等人的“设备造假、翻新、仿制”是最明显的源头性问题，但“在美甲店等非医疗场所进行医疗美容” “无医师资质人员、非正规培训人员非法操作”等涉及资质、超范围经营的乱象，同样大量寄生于产业链之内。
时间来到今天。
受理性消费、社媒生态再进化等因素的影响，有关医美行业的信息壁垒，也正在一步步消解。
就行业趋势而言，2024年6月-2025年6月，全国累计关停无证经营、超范围执业等违规机构超15000家。且《中国医美行业2026年度洞悉报告》也表示，受获客成本升级、消费心理趋于谨慎及衍生概念影响，2026年上半年医美机构数净增长相较去年同期明显放缓。
以朗姿股份为例，2025年中、2026上半年末，其拥有的医美机构数量分别为42家、46家。
行业人士指出，尽管国内的医美渗透率仍有较大的增长空间，且消费需求尚未被完全释放。
但在市场洗牌这样一个特殊周期内，想要进一步前进就必须将“合规资质” “正品供应链” “专业技术团队” “标准化服务体系”这4点进行深度融合。以便品牌抢占用户心智，借助夯实的客源、门店数量储备放大规模采购优势，实现口碑、毛利空间的双正向循环。
参考：
新浪财经：合规出清提速，医美机构决胜赛道下半场
中国商报：疯狂的医美
新民晚报：你做的“热玛吉”是真的吗？法院审理的5起系列涉该注册商标刑事案件 解析“假热玛吉”流入市场过程
上观新闻：花上万元做“热玛吉”却被烫出一脸水泡，有人靠卖假机器一年赚2000多万
21世纪经济报道：警惕低价陷阱！山寨版“热玛吉”收割的不仅是钱包
红星新闻：知名女主持人自曝痛到当场求饶，要求立即终止！网红医美项目曾被央视曝光
热门跟贴