在文旅产业深度提质升级的当下，告别同质化观光、走向文化深度体验，成为行业发展的核心趋势。非物质文化遗产作为民族文化的活态载体，既是地域文脉的集中体现，也是文旅产业创新突破的核心抓手。9月7日，国务院新闻办公室召开新闻发布会，详解我国历史经典产业高质量发展成果，一组亮眼数据印证了非遗产业的强劲活力：全国历史经典产业规模以上企业达2.5万家，从业人员350万人，全年营业收入突破8万亿元。在丝绸、茶叶、瓷器、中药、工艺美术等一众经典产业中，非遗活化利用、非遗文旅融合，成为撬动产业增收、带动就业富民、传承民族文脉的关键一环，为文旅产业高质量发展注入核心动能。
立足新时代非遗保护与产业发展需求，文化和旅游部明确新时代非遗发展核心方向，摒弃传统静态封存的保护模式，聚焦数智化保护、活态传承、场景适配、数智赋能四大核心，全力打造沉浸式、互动式、可体验、可消费的非遗传承新场景。这一发展思路，彻底打破了非遗“藏在展馆、束之高阁”的困境，推动非遗从单一文化保护项目，转变为联结民族文化、激活旅游经济、赋能乡村振兴的核心纽带。而作为非遗文旅融合的标杆区域，贵州荔波县立足世界自然遗产地优势，深耕本土民族非遗资源，走出了一条“非遗为核、文化为魂、旅游为体”的特色发展之路，为全国非遗文旅融合提供了可复制、可推广的实践范本。
荔波县坐拥得天独厚的生态资源与底蕴深厚的民族文脉，境内聚居布依、水、苗、瑶多个少数民族，积淀了72项独具特色的非遗项目，涵盖民俗礼仪、传统技艺、民俗演艺、民间竞技等多个品类。其中，水书习俗、瑶族猴鼓舞、布依族傩戏等代表性非遗项目，承载着少数民族千年以来的生产智慧、民俗信仰与生活美学，是独一无二的地域文化标识。为守护好珍贵的民族文脉，荔波坚持保护性开发原则，为各类非遗项目搭建专属传习基地，完善传承体系、培育传承人才，让濒危小众的民族非遗得到系统性保护，彻底杜绝文化流失与技艺断层，为文旅融合筑牢文化根基。
相较于大众熟知的热门非遗，荔波诸多小众民族非遗凭借独特的文化属性与超强参与性，实现了差异化破圈，瑶族民间陀螺竞技便是典型代表。这项非遗根植于瑶族传统民俗，兼具趣味性、竞技性与民族特色，以往仅在村寨内部代代传承，知名度有限。依托荔波文旅产业发展热潮，当地将陀螺竞技纳入景区特色体验项目，打造专业陀螺工坊与体验场地，常态化开展民俗体验、竞技互动活动。低门槛、高互动的体验模式，让游客摆脱走马观花式观光，沉浸式感受瑶族民俗魅力。同时，以旅游流量带动产品销售、技艺传播，催生陀螺加工、民俗教学等新业态，小小陀螺不仅盘活了小众非遗技艺，更形成了特色富民产业，实现文化保护与市场增收双向赋能。
布依族布艺非遗的创新出圈，则展现了传统技艺年轻化、市场化的无限可能。黔南州布依族布艺非遗代表性传承人何茂春深耕传统布艺技艺，跳出传统民俗服饰、家居布艺的局限，立足现代审美与消费需求创新转型，将古朴的布依布艺纹样、手工技艺融入文创布偶创作。早期在小七孔景区试水销售时，创意布艺布偶单日销售额可达800元，市场反响热烈。看准非遗文创的发展潜力后，何茂春返乡深耕创业，打造“布依布然”特色文创品牌，陆续开设8家连锁门店，并布局深圳研发中心，持续迭代文创产品。如今，“布依布然”已成为荔波文旅网红打卡地标，让古老布依族布艺技艺走出深山、走向大众，实现传统技艺的创造性转化与创新性发展。
为进一步强化非遗体验质感、丰富文旅业态，荔波聚焦场景化、沉浸式体验升级，以瑶山古寨为核心载体，在完整保留原生态瑶族建筑风貌、村落格局的基础上，布局建设瑶药坊、竹编坊、瑶陶坊等多元非遗体验工坊，构建一站式非遗体验矩阵。游客可亲手体验瑶药炮制、竹编织造、瑶陶烧制等传统技艺，近距离感受少数民族手工匠心，沉浸式解锁非遗背后的文化内涵。同时，当地常态化开展非遗展演、民俗互动、研学体验活动，延伸文旅消费链条。数据显示，荔波全县已建成5家标准化非遗工坊、多处非遗传习基地，非遗文创销售、研学体验、手工实训等业态年综合收入突破600万元，直接带动周边400余名群众就近就业增收。
纵观荔波的非遗文旅融合实践，核心优势在于找准了非遗、民族文化与旅游产业的精准契合点，构建起三位一体的良性发展模式。其一，以非遗彰显民族特色，依托水书、瑶鼓、布依布艺等独有非遗资源，打造差异化文旅IP，摆脱各地景区同质化困境，让小众民族文化成为地域文旅核心竞争力。其二，以非遗升级旅游体验，摒弃传统观光旅游的浅层模式，主打参与式、沉浸式、研学式体验，拉长游客停留时长、提升二次消费，有效激活淡季客流、培育复游客群。其三，以文旅反哺非遗传承，旅游流量为非遗提供广阔市场与传播渠道，市场化收益反哺技艺传承、人才培育、基地建设，形成“保护—传承—创新—增收”的良性闭环。
荔波县的地方实践充分印证了非遗在文旅融合中的核心价值。非遗不仅是民族文化的珍贵载体，更是激活文旅消费、赋能乡村振兴、延续文化根脉的核心抓手。在数智化、场景化、生活化的发展导向下，非遗是可体验、可消费、可传播、可传承的动态产业动能。全国各地如果想要盘活地方文旅的话，不妨先深挖本土非遗资源、创新体验场景、完善产业业态，以非遗为核心纽带，让民族或者传统文化活起来、文旅产业强起来，真正实现文化传承、旅游发展、群众增收的多方共赢。
关键词：非遗活化、非遗传承、非遗产业、非遗赋能、非遗场景化体验、荔波县非遗，本文为掌上非遗原创，图片来源于网络，侵权删
热门跟贴