来源：【人民日报中央厨房-博古知今工作室】
2026年9月9日至13日，中国国际服务贸易交易会在北京首钢园盛大举行，其中文旅服务专题位于展区的7号馆和9号馆。本届文旅服务专题展以“文旅融合 数智赋能”为主题，落实北京“十五五”规划建设中国特色社会主义先进文化之都部署要求，以培育壮大文化新质生产力为主线，统筹展览展示、首发首秀、成果签约、国际交流、配套活动多元板块，集中呈现首都文化产业创新成果，助力文化服务贸易高质量发展。
本届文旅服务专题线下汇聚413家参展单位，其中外资机构49家，世界500强及行业龙头企业84家，在榜企业48家，参展主体涵盖“一带一路”国家驻华使馆、国际文化机构、全国文化企业30强等细分行业领域龙头企业。其中，7号馆设置中华优秀传统文化、文化新质生产力、文商旅体展融合、文化产品海外传播交流四大板块，9号馆聚焦融合消费场景，集中展现产业前沿成果与沉浸式体验业态。
展陈之间，一条从历史深处延伸至未来前沿的文化脉络清晰可辨：既有古都文脉的活化新生，亦有数字文明的先锋探索；既有中华优秀传统文化的创造性转化，亦有文化出海征程上的中国声音。
北京拥有3000多年建城史、870多年建都史，文化遗存之丰、历史积淀之厚，在全国首屈一指。本届专题深度挖掘中轴线文化、非遗资源、文博馆藏等首都特色文化资源，推动传统文化从静态陈列转向可感、可赏、可体验的沉浸式呈现。步入展区，东城区复刻隆福寺市集特色场景，人形机器人现场解说，展现老城更新与新潮消费共生图景；西城区打造“入梦红楼”“甜蜜西城”、烂缦胡同等特色打卡场景，循“衣食住行游玩”主线“漫游老字号”，演绎传统匠心与市井烟火的交融共生。
科技力量正在重塑文化遗产的呈现方式。北京市文物局在国内率先打造“精准显微图像身份登记+区块链全流程认证”文物艺术品存证交易场景，实现“一物一码”全生命周期管理。国际电信联盟文物艺术品数字化标准体系首次推介，该标准由中国深度参与、牵头制定，标志着我国在全球文物艺术品可信数字化治理领域实现从“跟随”到“引领”的跨越。海淀区打造“飞跃圆明园四十景”XR沉浸式游园、大慧寺二十八诸天无接触数字互动项目；文旅局展区水晶石全球首发“三山五园时空数字沙盘”，“一花一世界——齐白石艺术数字沉浸展”全球首发，吉祥大戏院CAVE国粹沉浸式空间让传统戏曲借助数字技术走近大众。文物局“北京博物”甄选区搭载文博场景专属AIGC大模型，观众可现场制作专属冰箱贴。门头沟、怀柔、平谷等区带来非遗活态展演，琉璃、毛猴、玫瑰、京绣、制香等非遗传承人现场制作，打造可触可购可带走的体验空间。
千年文脉就这样与数字科技亲密相遇，传统文化不再是橱窗里的标本，而成为可参与、可带走的生活体验。
本届专题集中展示AIGC、AR/VR、6G、仿生机器人等前沿技术在文化领域的落地实践，共推出6项全球首发、19项全国首发首展创新成果。“北京大视听”展区以摘得“白玉兰奖”两项大奖的京产剧《生命树》为主线，展现文化帮扶、生态保护与文艺创新融合成果。中联超清裸眼3D设备、完美世界影视虚实交互系统、生数科技通用世界模型、妙妙全域AI随行助手等一批行业重磅成果集中亮相。生数科技Vidu支持16秒音画同出，掌阅“泡漫Popomint”实现AI工业化生产并兼顾IP出海。文旅科技方面，文旅局旅游展联合艺云科技打造裸眼3D“北京文旅魔方”、趣丸科技展出全球首款生成式AI吉他TemPolor天谱乐，还有科大讯飞AI翻译等多种创新项目精彩展出。北京各区的科技新品同样亮眼：海淀区逐际动力LimX Luna人形机器人现场互动；经开区“未来城市”展台汇聚机器人天团；丰台区CityHolo全息数字橱窗演绎评剧《花为媒》。
科技不是文化的附庸，而是文化创新的引擎：当仿生机器人解说老城故事，当AI生成专属文创产品，文化产业的生产力正在被重新定义。
“北京大视听”展区以摘得“白玉兰奖”两项大奖的京产剧《生命树》为主线，树形主造型贯穿全展区。来源/服贸会官方供图
本届服贸会文旅专题坚持以文塑旅、以旅彰文，打造一批沉浸式互动式消费新场景。玛雅与安第斯古代文明大展沉浸式体验亮相展会，首都博物馆“玉米·黄金·美洲豹——玛雅与安第斯古代文明大展”核心IP以图腾光影装置还原古文明风貌，搭建中外古文明对话窗口。第十一届“炫彩世界”邀请来自29个国家驻华使馆和机构参展，通过文艺演出、文化推介、互动体验搭建中外民心相通的桥梁。
首都博物馆“玉米·黄金·美洲豹——玛雅与安第斯古代文明大展”核心IP以图腾光影装置还原古文明风貌。摄/国家人文历史记者 詹茜卉
各区立足资源禀赋，差异化探索融合路径。朝阳区泡泡玛特首次在国家级展会展示“SPACE MOLLY 景泰蓝”，三体宇宙带来全球首款“三体”主题VR大空间探索作品。石景山区模式口历史文化街区与首钢高炉赛博工业风交织。通州区锚定副中心建设十周年，“河喜”“水运儿”原创IP推出60余套文创。延庆区依托长城、世园、冬奥三张金名片，设置MR长城沉浸式体验、VR全感互动体验、滑雪模拟机等科技互动展项。丰台活化卢沟桥-宛平城红色文化资源，配套发放文创消费券。“北京礼物”新品矩阵、首旅集团全链条消费好物集中亮相。公园管理中心“公园礼物·创享自然”展区汇集13家公园及园博馆，13大类近700款文创数量为历届之最。
文商旅体展的深度融合，正在将文化资源转化为可体验、可消费、可持续的发展动能。
中国对外文化集团以策展策划、国际招展、现场运营、嘉宾统筹、商贸对接、数字传播“六位一体”为核心能力，构建形成可复制可输出的标准化服务体系；易元数字研发的文物智能登记与验证设备，融合AI图像比对、自动化控制技术，为每一件文物赋予全球互认的唯一数字身份。
在文化出海与国际传播方面，共建“一带一路”倡议、全球文明倡议，以第十一届“炫彩世界”品牌活动为重要载体，搭建国际化文化交流与贸易对接平台。聚焦文化“新三样”出海趋势，集中展示微短剧、国产动漫、网络游戏对外输出的北京实践。中旅集团大型邮轮跨境文旅项目、北京市海外文化交流中心原创对外传播IP悉数登场。科大讯飞AI多语种翻译、携程等企业推出服贸会专属入境旅游产品，全方位优化入境文旅服务体验。多语种Meet China入境消费平台同步亮相，外国游客无需下载App即可刷本国银行卡实现多语种点单、支付、结算一站式消费。万事达卡与八达岭文创联动，实现“一刷即购、即买即取”无纸化支付。
从隆福寺市集的烟火人间到齐白石墨韵的数字重生，2026年服贸会文旅服务专题以展览促交易、以创新领方向，充分展现了全国文化中心建设的丰硕成果。在这场文化与科技、传统与未来、中国与世界深度对话的盛会上，我们看到的不仅是首都文化产业创新成果的集中呈现，更是中华文明在数智时代焕发新生的生动实践。当文化自信有了科技的翅膀，当中国服务有了世界的舞台，文明互鉴的故事才刚刚开始。
编辑：周斌 詹茜卉
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