关键信息：
- 阿迪达斯就以色列本地宣传争议致歉，称无意冒犯并将继续倾听反馈。
- 争议源于截肢跑者比顿出镜推广“单只鞋”服务，抵制呼声在社媒迅速扩散。
- 比顿失去左腿发生在2021年“护墙行动”，并非当前加沙战争。
- 阿迪达斯强调该服务是全球无障碍计划，已扩展至欧洲、亚洲和中东。
阿迪达斯因一场以色列本地宣传活动引发的争议向公众致歉。这次宣传活动以以军受伤老兵沙莱夫·比顿为主角，亲巴勒斯坦活动人士对此表示不满，并呼吁抵制阿迪达斯的“单只鞋”服务。
阿迪达斯全球总部在声明中表示：“我们注意到，地方团队近期的一次推广活动中的图片引发了担忧和强烈反应。我们无意冒犯，对所有因此受到影响的人表示歉意。我们理解外界的关切，并认真对待这些反馈。”
公司同时强调其在中东地区的长期投入，并承诺继续倾听和学习，以确保行动符合包容价值观。
在这份道歉发布前，围绕比顿参与以色列宣传活动的争议已持续多日。比顿是一名截肢跑者，参与推广阿迪达斯“单只鞋”服务，该服务允许消费者购买单只鞋而非一双，专门针对只需一只鞋的用户。
社交媒体上的抵制呼声迅速扩散，部分帖文已获得数百万次浏览。批评者指责阿迪达斯让一名在加沙作战时失去一条腿的以色列士兵出镜。
然而，比顿失去腿部的事件并非发生在当前这场加沙战争，而是在2021年。
比顿曾是以军纳哈尔旅931营的战斗士兵。2021年5月12日，在“护墙行动”期间，一枚从加沙发射的反坦克导弹击中边境以方一侧的一辆军车，他在袭击中重伤。奥默·塔比卜上士在这次袭击中死亡。
经过多次手术后，比顿的左腿被截肢。他随后接受康复治疗，借助假肢重新开始跑步。
比顿于8月26日在Instagram上宣布与阿迪达斯合作时表示，自己恢复跑步后，只需一只鞋，却不得不反复购买整双鞋。他认为“单只鞋”服务进入以色列是让残障人士更容易参与体育运动的努力之一。
传播最广的反对帖文之一来自社交平台X上的“巴勒斯坦土地”账号，浏览量接近400万。其他活动人士则传播将比顿与在加沙失去肢体的巴勒斯坦儿童并列的图片，并指责阿迪达斯无视巴勒斯坦截肢者。
在发布道歉声明前，阿迪达斯曾强调，“单只鞋”是一项全球无障碍服务计划，并非专门为以色列士兵开发。
该公司表示，这项服务于2026年1月在欧洲推出，开发过程中与多个社区和专业机构合作，其中包括英国残奥协会。
阿迪达斯在此前回应中称：“我们注意到，近几天一些解读曲解了这项服务的目的。必须澄清的是，这是一项全球性计划，旨在为世界各地的运动员和消费者扩大选择并提升便利性。”
阿迪达斯表示，“单只鞋”目前正扩展到欧洲、亚洲和中东，包括阿联酋、巴勒斯坦、黎巴嫩、沙特阿拉伯、科威特、卡塔尔和埃及。作者：伊泰·雅各夫来源：Adidas apologizes after boycott calls over campaign featuring wounded IDF veteran文章仅供交流学习，不代表本号观点
热门跟贴