流媒体平台MS Now Membership今天正式上线，首波直接放出5档原创节目，由Rachel Maddow、Lawrence O’Donnell、Ali Velshi、Claire McCaskill和Andrew Weissmann分别领衔。

MS Now方面表示，这批内容只是第一阶段，后续还会根据会员使用情况持续调整。平台的说法是，节目会轮换上下架，边做边看什么内容真正能留住人。

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5档节目各是什么路数

从排播来看，MS Now没有把宝押在单一类型上，而是把新闻、法律、政治、数据几个方向都铺了一遍。

  • Rachel Maddow: In Conversation With…：月更长访谈，聚焦政治、历史和公共生活中的重大议题。
  • The Very Last Word with Lawrence O’Donnell：周更，带会员看节目幕后，主持人会分享“没能在节目里塞进去、但还是想让观众知道的一件事”。
  • Off the Charts with Ali Velshi：每周四播出，站在MS Now的Big Board前，深挖最新民调和选民数据，分析其对即将到来的选举可能意味着什么。
  • Political Potluck with Claire McCaskill：这位前美国参议员、MS Now政治分析师会与议员、官员以及中西部各地美国人坐下来，聊他们餐桌上真正关心的事。
  • Answers with Andrew Weissmann：法律分析师回答会员提问，并邀请特别嘉宾一起解读重大法律进展。

互动被当成差异化武器

MS Now今年早些时候从MSNBC更名而来，属于Versant从Comcast分拆的一部分。这次做流媒体，平台明显不想只做“把电视内容搬上网”，而是把互动功能摆到了台面上。

具体包括：与主播的实时问答、一个经过管理的Community Hub，让用户围绕新闻和共同兴趣彼此连接，也可以直接接触MS Now的主播、记者、撰稿人和专家。直播活动同样是平台的重点方向。

MS Now总裁Rebecca Cutler在周三给员工的备忘录里说：“我们现在与会员有了更直接的关系。我们可以倾听他们，从他们使用我们产品的方式中学习，然后持续改进。还有更多功能、节目和体验正在开发中，会员反馈会帮助塑造接下来的方向。”

价格与策略放在一起看

MS Now Membership的定价是每月7.99美元，或者每年79.99美元。在流媒体普遍涨价的背景下，这个价格不算激进，但配合首波5档原创和互动功能，MS Now显然想先靠“新闻+社群”的组合把第一批会员圈进来。

至于后续节目能不能真正跑出爆款，平台自己也没有把话说满。从“轮换上下架”“边做边学”的表述来看，这更像是一次带着实验性质的起步。