从揣着300块钱南下打工，到砸下8888万拿下央视标王，他把一个湖南小厂做成了年销30亿的国民品牌；但转眼间，对赌失败、资金断裂、身陷囹圄，只能把一手创办的企业拱手让人。他就是太子奶创始人——李途纯。
2026年9月7日，66岁的李途纯在北京去世。他的儿子告诉记者，父亲可能是突发心梗，“发生时无人在身边，等救护车赶到时已经没有了生命体征”。就这样，一代乳酸菌大王，走完了他跌宕起伏的一生。
时间回到1990年。30岁的李途纯做了一个让所有人大跌眼镜的决定——从国企辞职。他揣着300块钱南下深圳，卖过粮油、开过录像厅、搞过书店。1993年，靠印制纪念挂历，他赚到了人生第一桶金。
太子奶创始人李途纯北京离世
但真正改变他命运的，是一种叫"活菌奶"的饮料。1996年，李途纯带着100万回到湖南株洲，建起了太子牛奶厂。
产品有了，怎么卖？李途纯选择打广告，打央视的广告。
1997年，央视黄金时段广告招标。李途纯连进场的20万入场费都是借的，可就是这个名不见经传的湖南汉子，举牌喊出了8888万，一举拿下1998年度央视日用消费品"标王"。当时太子奶全年的营收，连这笔广告费的零头都不到。
结果呢？"饭前饭后太子奶，天天补充乳酸菌"这句广告语传遍大江南北。太子奶当年就拿下了8亿订单。有资料显示，2001年到2007年，太子奶集团销售额从5000万狂飙到近30亿，连续6年业绩翻番，市场占有率一度高达70%以上，员工8000人。李途纯放出豪言："太子奶一年超光明，三年超伊利、蒙牛！"
那是李途纯最风光的时刻，也是危机的起点。
2007年初，英联、摩根士丹利、高盛三大投行联手注资7300万美元。钱不是白给的——李途纯签下对赌协议：3年内业绩增长超50%，可降低对方股权；如果达不到约定的增长，就得把股权拱手让人。
李途纯年轻时
2008年，连环“黑天鹅”来了——全球金融危机爆发、三聚氰胺等事件重创整个乳制品行业。外资银行疯狂催贷，太子奶资金链彻底断裂。2008年底，李途纯不得不交出61.6%的股权。
更残酷的还在后头。 2010年6月，李途纯被刑事拘留。在失去自由15个月后，2012年1月，检方认定证据不足，不予起诉，他被无罪释放。但太子奶早已不属于他了——2011年，三元股份和新华联出资7.15亿，拿走了太子奶100%股权。
他一手养大的“孩子”，被人抱走了。
出狱后的李途纯，始终没服输。他拍短视频、做直播，不到一个月就积累了十几万粉丝。2022年，儿子李帅创立"子承乳业"，李途纯亲自站台招商。2023年的国货热潮，让太子奶和这对父子再次回到聚光灯下。但子承乳业后来也陷入经营困局——暂停发货、经销商维权。他晚年创办的"品全仟味"餐饮项目，最后也因种种原因折戟。
太子奶产品（图片来源：太子奶旗舰店）
李途纯走了。他留下的太子奶，如今怎样了？根据三元股份财报，重整14年来，太子奶合计亏损2.7亿，有一年只赚了5万块钱。2025年营收仅3098万，相当于巅峰时期30亿的1%。昔日的乳酸菌巨头，几乎销声匿迹。
从300元南下到近30亿巅峰，从央视“标王”到对赌出局，从身陷囹圄到无罪释放，再到晚年继续奔走创业——李途纯的一生，是那个草莽年代的缩影。他敢赌、敢拼、敢把全部身家押在一个念头上，也在资本的棋局中为自己的选择买单。
一位与他有过交集的营销专家说："他是带着壮志未酬的遗憾走的……"
太子奶的广告语，80后90后大概都还记得。如今，那个喊出"天天补充乳酸菌"的人，已经不在了。但他的故事，值得每一个创业者、每一个在时代浪潮中搏击的人，好好听一听。
编辑︱宗尧 宋雨
责编丨李超
监制︱付天
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