京东超市，是中国零售行业的“独一个”。9月3日，京东超市在12周年发布会上交出半年成绩单。
2026年上半年，营业收入双位数增长，购物用户数同比增长15%，市场份额继续提升。
半年新增销售额过亿元品牌超10个，千万级爆品超100个，百万级爆品超1000个。
国家统计局数据显示，今年1至7月，社会消费品零售总额同比仅增长1.2%，限额以上超市零售额增长3.8%。
中国连锁经营协会统计，2025年全国超市Top100销售规模8855亿元，同比增长5.4%，门店总数却减少5.4%。
店更少，消费者更挑剔，低价更易被复制。京东超市却跑出双位数。
京东超市增长，发生在集团整体收入承压阶段。
京东8月财报显示，2026年第二季度集团净收入3464亿元，同比下降2.9%。
但京东零售经营利润达到135亿元，经营利润率4.6%，创下大促季度新高。
家电、手机价格高，购买频率低。牛奶、纸巾却要反复买。
高频消费能把一年下单几次的用户，变成每周甚至每天打开京东的用户。
即时零售放大了这种价值。一瓶饮料既可从京东仓发货，也可能从附近门店30分钟送到家。
2017年底，首家7FRESH在北京亦庄试营业，2018年1月正式开业。
当时京东提出，未来3至5年开出1000家7FRESH。到2018年底，门店约10家，远低于规划。
2024年，京东与华冠在北京房山试水折扣超市。
2025年8月16日，京东折扣超市全国首店落地河北涿州。
涿州店面积约5000平方米，SKU超过5000个。两周后，京东在宿迁一次开出4家店，单店同样超5000平方米。
今年6月，淮南门店把全国开店数量推到11家。8月，京东又确定盐城、燕郊和衡水3个新城市。
今年5月，“京东拼拼”小程序更名为“京东折扣超市”，供应链资源开始合并。
面积大带来租金、人力、库存压力，却能一次性购齐。这是一场供应链实验。
2026中国超市Top100显示，按2025年销售计算，沃尔玛中国以1959亿元排名第一，连续第5年坐在榜首。
盒马销售规模达到1070亿元。
沃尔玛中国增长很大程度来自山姆。今年5月，山姆济南、青岛两店同时开业，全国门店达到67家。
山姆只有约4000个精选SKU，却依靠会员费、大包装、自有商品和全球采购，把“少卖商品”做成高效率。
盒马2025年营收同比增长超过40%，平价社区店“超盒算NB”高速开店。截至今年8月，门店已超过500家。
永辉今年上半年收入237.91亿元，同比下降20.56%，但归母净利润达到2.53亿元，成功扭亏。
这些公司道路不同，共同变化是：零售很难再靠多开店、多上货、多促销解决增长。
经历一年补贴战后，竞争焦点从优惠券转向基础设施。
市场预计，中国即时零售规模今年可能达到1.2万亿元。
超市过去被视作老生意，毛利薄、损耗高、员工多，远没有广告和平台佣金漂亮。
可当流量越来越贵，外卖、即时零售、电商和实体店开始互相穿透。
离消费者最近的一袋米、一瓶牛奶、一盒鸡蛋，又变成各家巨头争抢的入口。
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