苏超“进8”大战正酣，“苏BA”也渐入佳境。本周末，多场“苏BA”比赛打响。
常州9月11日“苏BA”对阵无锡、9月12日“苏超”对阵苏州，两场比赛既在竞技层面展现力量，也在文旅层面展现生动意象。据报道，常州整合全市多家重点景区、文博场馆、商业综合体，面向赛事球迷推出一系列专属文旅优惠，让前来观赛的游客在感受赛场激情之余，深度体验常州的人文风情。
常州这波操作，是江苏“赛事搭台文旅唱戏”的一个缩影。
一张“票根”，就是一把“万能钥匙”。在镇江，凭球票可免费游览10大景区。在扬州，“跟着赛事游扬州”专属优惠吸引众人。在宿迁，票根权益则延伸至景区租借服饰、兑换文创雪糕等细节上……
此外，遍布多个城市的“第二现场”，将观赛与文旅体商融为一体。使得球迷可以才下看台，又上楼台；才呐喊过，又被非遗和美食所惊艳。
在人们愿意为情绪价值买单的当下，“一场比赛、多日停留、多元消费”的联动内容，带来了球迷身份和游客身份的无缝对接，也深化了有温度、有广度的消费新逻辑。
各地都在推动“文旅体商融合”，但核心路径是什么？这是一个问题。
在多重体育活动叠加举办的情况下，如何更好提升“文旅体商融合”效率，也值得深思。
从苏超到“苏BA”，比赛安排错落有致、赛后“套餐”井井有条，颇具样本意义。其间，将“看比赛”的巨大流量转化为文旅增量，要点在于实现精细化的“赛事+”融合模式，以此撬动起从餐饮、住宿到文创的全链条消费。
从户外绿茵场到室内篮球场，从第一赛场到第二现场，江苏群众体育赛事相互携手、相互成全，再次验证了一个道理 ：群众体育可以成为拉动消费、丰富群众生活的必需品、助推器。
人类历史上，比赛从来都不是单一的活动。它总是在人类生活的多个层面激起涟漪、扩展场景，无论是业余性质的比赛，还是职业体系的比赛，皆如此。
办好一场比赛值得点赞，而能以体育比赛为契机，办出一座城市的盛宴，则更显水准。在这个命题上，所有城市都需要直面群众需求和现实考验，通过政策、资金的投入，通过机制的调节，破解难题，创新发展，让这场文旅体商融合大戏取得更亮眼的成果。
现代快报/现代+首席评论员 戴之深
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