2025年8月，“崇义水饺制作技艺”正式被列入江西省第六批省级非遗代表性项目名录。2026年9月，江西口呆呆品牌运营有限公司与崇义县水饺协会签署了战略合作协议。

这不是巧合。这反映了一个现实的转变：非遗的身份认证，正在成为一个地方美食品牌拓展的新起点。

以前，非遗是一个保护的过程——你找专家、做记录、建立档案、设立传承人。这些都很必要，但它们容易给人一种印象：非遗是过去的遗产，是博物馆的陈列品。

打开网易新闻 查看精彩图片

但当一个非遗项目获得正式认证后，事情变了。它获得了官方的背书，这对品牌的商业化拓展有巨大的帮助。消费者看到“省级非遗美食”的标签，会更容易产生信任感。更重要的是，这个身份让品牌有了文化权威性——你不仅仅是好吃，你还代表了一段历史、一种文化传统。

打开网易新闻 查看精彩图片

江西口呆呆的聪慧之处在于，他们没有把非遗身份当成一个静态的荣誉来宣传，而是当成一个动态的故事来讲述。非遗不是崇义水饺为了符合某个标准而生硬地扮演的角色，而是它本来就有的气质。口呆呆要做的，就是把这个气质用当代的语言表达出来。

打开网易新闻 查看精彩图片

在新媒体生态中，不是只停留在“好吃”“好看”这样的描述，而是在视频中讲述了五百年的历史、南北融合的故事、战火中的爱情传奇，再加上“省级非遗”的权威认证，让人感受到非遗美食文化背后的价值。

这个过程对整个客家文化的产业化有着深远的意义。它证明了一个朴素但重要的道理：文化遗产并不与商业化对立，关键在于怎么去运营。当你足够尊重文化本身，市场自然会给你回报。