近日，在2026中国文化旅游产业博览会江苏馆的文化创意集合区内，一件件承载江南文脉的文创好物集中亮相，将江苏的山水、非遗、故事浓缩进器物之中，让远道而来的观众，能够把独属于水韵江苏的文化记忆随身带走。
“苏超”IP×紫金奖佳作
以“苏超”IP为核心，紫金奖体育主题赛事征集并转化的主题文创，现已形成非遗、老字号、景区与博物馆四大系列产品结构，入选“第三批长三角人文经济典型案例”。本次展会现场，“苏超”IP带来与徐州马庄香包合作的“一定胜马庄香包”、与红山森林动物园联名的江苏城市版毛绒挂件、与南京云锦博物馆共同打造的“麒开得胜”“麟门一脚”系列冰箱贴等，每一件文创都深深镌刻江苏地域文化基因。
第十二届“紫金奖”文化创意设计大赛优秀作品展同步亮相江苏馆。展厅之中，第十二届铜奖作品“守艺甜心·元宝马”系列苏绣胸针格外吸睛，这件作品出自苏绣设计师岳琰之手。
面对采访，岳琰感慨万千：“这一定是我到目前为止拿过分量最重的奖杯，紫金奖是我们国内文创界极具含金量的标杆奖项。我们这次获奖就是我胸前的这个元宝马苏绣系列，把唐马的造型融入元宝的轮廓，方寸苏绣寓意着马到成功。希望带着这份认可，继续创新，让更多人看到我们的苏绣。”
方寸胸针之上，唐马的灵动姿态与元宝圆润轮廓巧妙相融，苏绣细密针脚赋予器物温度，让千年苏绣走出绣坊，成为可以佩戴在身上、融入日常生活的国潮好物。同台展出的还有第九届金奖作品传家壶，竹编技艺融入精湛工艺，一件件佳作生动诠释江苏以赛事驱动文化创意设计，赋能千行百业的生动实践。
老字号焕新，一盒装下姑苏浪漫
老字号的创新力量同样在紫金奖的孵化下大放异彩。有着两百四十余年历史的苏州老字号乾生元带来获奖文创礼盒“元生缘味”，把姑苏浪漫与吴地智慧凝于一盒之间。这套礼盒构建起“赏、听、品、留”的四维文化体验：赏苏州本土创作的二十四节气国画，读懂江南四时风物；听一级演员钱冬霞演绎的《牡丹亭》昆曲选段，婉转唱腔流淌吴地雅韵；作品造型取自苏州园林、风物、诗词的苏式糕点，感受“不时不食”的姑苏饮食哲学；礼盒搭载可剥落留存的文创留声机部件，兼具收藏与情感纪念价值，搭配太湖窑非遗汝窑对杯，把一场苏式文化体验打包成为可以带走的江南礼物。
从图纸到货架，文创生态链跑通
从“紫金奖”的创意孵化，到“苏超”IP矩阵的市场转化，江苏已经构建起“政府引导、赛事驱动、市场运作”的完整文创生态链。不管是非遗手艺活化而成的苏绣配饰，还是老字号迭代升级的文化礼盒，抑或是IP联名诞生的趣味周边，都让纸上的创意拥有了从图纸走向货架的完整通道，让每一件作品都成为传播江苏文化的鲜活“信使”。
展馆内还专门设置展销洽谈专区，兼顾大众消费与产业对接。专区也为紫金奖搭建起对接落地的桥梁，为参赛设计师、非遗传承人、老字号品牌和市场企业牵线搭桥，促成企业与大赛优秀设计师深度对接、品牌携手非遗与老字号IP开展商业化合作，打通创意从赛场走向市场的关键链路。在这里，文创不再只是陈列的展品，成功转化为走得出去的商品，文化“人气”实实在在转化为产业“财气”，让水韵江苏的文化魅力，走出展馆，走向更广阔的市场。
现代快报/现代+记者 宋经纬
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