《三国群英传：策定九州》2026上半年创收近亿元

2026年6月，泡泡玛特宣布即将关掉旗下自研手游《梦想家园》，这家潮玩巨头的首次游戏探索宣告折戟——负责研发运营《梦想家园》的主体公司，2024与2025年净亏损约1.2亿，早已资不抵债。

2026上半年，另一家玩具巨头孩之宝，关停了旗下Atomic Arcade等游戏工作室，取消掉《龙与地下城》等游戏项目。

中国老牌玩具厂商星辉娱乐，则似乎逐渐找回了游戏业务的感觉。上半年其游戏收入3.14亿元，同比减少22.67%，但净利润7827.76万，同比增长957.09%，毛利率70.82%。

星辉娱乐成立于2000年，总部位于广东汕头澄海，它通过车模玩具发展壮大，2010年上市，2014年通过8.12亿元收购天拓科技进军游戏领域。

后来，星辉娱乐投资了一批动漫等领域公司、收购足球俱乐部等业务，亏了不少钱。

如今星辉娱乐的掌舵人是创始人陈雁升之子陈创煌，他从2023年6月开始担任公司董事长，另外还直接管理游戏板块。星辉娱乐2025年终于完成西班牙人俱乐部的剥离，集团重新聚焦玩具和游戏主业，恢复了盈利。

2025年，星辉游戏有多款新品集中上线，营收9.11亿元，同比增长93.16%，净利润4695万，扭亏为盈。

2026上半年星辉游戏的利润暴增，核心原因是销售费用同比减少了61.12%，收缩至1.22亿元。虽然买量退潮，游戏新增注册下滑，但ARPU抬升，说明产品在从“花钱拉新”切到“盘活付费用户”。

星辉游戏的主力产品是各种IP改编游戏，包括《冒险岛 R:进化》《仙境传说:破晓》《三国群英传:策定九州》《战地无疆》《山海传说》等，其中的重点品类是SLG。

半年报披露，SLG《三国群英传：策定九州》是星辉游戏当前最核心的产品，今年它的鸿蒙用户流水环比大幅提升，并在2026年8月举办的“鸿蒙游戏增长臻享会”上斩获“鸿蒙生态卓越贡献奖”。目前该产品在中国大陆地区上线，未来全球发行还将进一步打开营收利润空间。

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《三国群英传：策定九州》

除了《三国群英传-霸王之业》《战地无疆》《三国群英传：策定九州》等三国题材产品，星辉娱乐还有一批IP改编产品，比如《仙境传说：破晓》已在中国大陆及港澳台、东南亚、欧美地区发行，研发中的储备项目包括放置卡牌《斗破苍穹》、模拟经营手游《代号庆余年》等。