9月14日消息，乐高集团正式宣布，王一博成为乐高全球品牌代言人。据悉，这是乐高自1932年创立近百年来，首次启用全球品牌代言人。

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本次合作同步开启乐高“玩心未眠”全新品牌项目。

官宣前一晚，乐高官方于20:05卡点发布预热视频，全程未露正脸，仅用积木拼搭出85号赛车编号、摩托车、滑板、头盔、电影场记板等王一博的标志性元素，最后通过光影投射拼出其侧脸剪影。官宣文案写道：“是陪伴许久的老朋友，也是玩心未眠的新搭档。”

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