作者 | 凌风
来源 | 广告案例精选
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vivo× 辛爽《怪事一小桩》
以电影叙事诠释移动影像
vivo 再度携手导演辛爽，推出 29 分钟悬疑创作短片《怪事一小桩》，全片由 vivo X300 Ultra 全程摄制，跳出手机行业参数内卷，用完整影视作品证明手机的专业创作能力。
短片延续辛爽擅长的日常悬疑风格，由史彭元、兰西雅主演，围绕神秘 “窟窿” 展开故事，探讨自我认同的主题。依托手机小巧机身，完成传统电影设备难以实现的刁钻机位拍摄；全焦段镜头、10bit Log、暗光防抖等硬件能力服务剧情叙事，不生硬堆砌参数卖点。
传播采用盛典首映 + 全网公映节奏，短片于 vivo 创作者盛典完成线下首映，导演现场分享创作感悟，提出 “影像的终点不是参数，是人与人的共鸣”，随后登陆 B 站上线正片，同步放出幕后花絮纪录片vivo。话题打通数码圈与影视圈，引发剧情解读、镜头解析的大量 UGC 讨论，覆盖影迷、摄影爱好者、手机用户多重人群。
点评：区别于普通广告短片，本次项目把手机视作严肃电影创作工具，用专业创作者的实战成果，佐证产品影像实力。既输出 “出发，去创作” 的品牌主张，塑造 vivo 支持创作者的品牌形象，也为智能手机影像营销提供内容驱动的创新范本。
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长鹅“发风”：腾讯用十年谐音梗
把中秋变成“合理发疯”现场
2016年，腾讯团队脑暴中秋选题时，把“嫦娥”谐音成“长鹅”，把QQ企鹅拉长——一个简陋的草图梗，意外长成了每年中秋的固定期待。2026年，长鹅迎来十岁生日，身高终于长到1米，主题是“长鹅又发风风风风”，谐音“合理发疯”，精准踩中当代年轻人的精神状态。
第一，把迁徙拍成“告中告”。 主题短片将长鹅从南极到广东的旅程变成一场玩梗接力：跨洋叫“易洋迁徙”，搭集装箱叫“半岛铁盒”，在盒里发电叫“盒里发风”，风吹到麦当劳形成“风吹麦浪”。
从网络热梗到经典歌名再到品牌联动，官方评论区更是吸引其他品牌下场玩梗，一趟迁徙直接被拍成了广告“告中告”。
第二，把谐音梗玩进实体周边。 一米长鹅抱枕口号是“一米长鹅，十分Tencent”（10分米=1米，梗嵌品牌名）；挂件叫“挂住长鹅”（粤语“想念”）；风扇叫“按·自发风”；发条玩具叫“长·回家转转·鹅”。每个名字都是一颗笑点，把无厘头幽默延续到日常物件里。
第三，把“发疯”变成线下体验。 9月10日至14日，腾讯总部园区变身长鹅“痛园”：集装箱里长鹅双手变风扇“盒里发风”，健身房装置供打工人发泄，麦当劳推出“长套餐”——对着店员拉长音念“长鹅Badabababa”30秒就能兑换。
点评：长鹅不承担KPI，唯一的任务就是“把快乐变长一点”。十年间，它靠不断翻新的脑洞，证明了有趣本身就是最持久的传播力。
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瑞幸×YOYO
一杯咖啡接住打工人的情绪
当联名沦为“贴图游戏”，瑞幸却用一只软萌IP撬动了Z世代的钱包与情绪。2026年9月，瑞幸牵手名创优品旗下“长公主”YOYO，围绕“举万物”经典梗，打造了一场从产品到周边的全链路治愈营销。
第一，把IP灵魂“举”进咖啡场景。 YOYO标志性的举物设定被巧妙改编为“瑞的都对”冰箱贴——小手举着咖啡杯，既呼应品牌又自带玩梗趣味，开售即售罄。配套的软软发泡贴纸、砰砰鱼眼吧唧，精准嵌入工位、穿搭等日常场景，让IP跳出杯套真正“活”在用户身边。
第二，产品与情绪同频共振。 联名不止换包装，更推出抹茶奶酪拿铁、小奶酪拿铁等治愈系新品，温润口感与YOYO“不紧不慢、随遇而安”的人设形成味觉与视觉的双向呼应，让情绪价值真正可饮可感。
第三，选对“情绪搭子”比流量更重要。 瑞幸看中的是YOYO背后的松弛感与陪伴属性——这与都市人“一杯咖啡片刻喘息”的消费场景高度契合。
加之YOYO全网销量超200万件、版权清晰风险可控，且天然具备UGC传播基因，网友自发二创“举工资条”“举奶茶”持续发酵，让营销从品牌单向输出变为用户共同参与的内容事件。
点评：瑞幸×YOYO证明：联名的终点不是流量收割，而是用产品承接情绪，用IP完成精神共振。当一杯咖啡能接住打工人的疲惫与小确幸，商业与情感便真正交融。
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喜茶「未来的童画」
当乡村孩子的画，成为全国门店的杯贴
新茶饮联名卷向流量IP与版权竞价，喜茶却把目光投向云南建水的乡村课堂。2026年开学季，喜茶发起「未来的童画」小小设计师项目，将乡村孩子的原生画作搬上全国门店，用最本真的童趣完成一次反套路破圈。
把孩子的画，变成品牌的视觉主角。 9月4日起，三款创意异形杯贴与收录15幅孩童画作的《小小设计师童画集》同步上线，消费者购买指定饮品即可免费获取。
“柠檬在举重”“蜜瓜跳伞者”“去见苹果朋友”等脑洞画面，稚拙线条与大胆配色，是成年人精致商业化设计无法复刻的鲜活。喜茶全程尊重创作本真，不做过度润色，并完成孩子及监护人的正规授权。
让公益从单向输出，变成双向对话。 童画集末尾印有6款孩童提问，消费者可留言回复，所有回答将被统一收集、带回云南建水的美育课堂，完成一场跨越山海的温柔对话。用户每一次消费与互动，都成为参与乡村美育的微小载体。
点评：先有长期公益，才有出圈营销。 项目依托喜茶与中国乡村发展基金会联合打造、为期三年的「童伴妈妈」专项美育公益项目，已覆盖当地9个乡镇、落地10个「童伴之家」，常态化为7699名乡村儿童提供陪伴与美育支持。没有悲情渲染，没有数据堆砌，公益成果直接转化为可触摸、可拥有的文创产品。
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美团外卖 ×TNT SPACE 盲盒联名
美团外卖携手潮玩品牌 TNT SPACE，打造「潮流食刻惊喜到家」联名活动，将盲盒玩法嵌入外卖消费场景，实现平台、餐饮商家与潮玩 IP 三方联动。
活动集结九大餐饮品牌，用户在美团外卖搜索 “惊喜口袋”，下单指定套餐即可随机获得 DORA、Zoraa、Rayan 系列联名盲盒，包含卡套、冰箱贴夹子等款式；单笔实付满 30 元还可参与抽奖，额外抽取潮玩盲盒与袋鼠团团卡套。北上广深杭等城市上线联名骑手潮服，街头流动的 “潮流骑手” 成为线下天然传播载体。
盲盒的未知感与收集欲精准击中年轻群体，潮玩爱好者为集齐款式多次下单，小红书、抖音涌现大量拆盒晒单 UGC，把单纯点外卖变成带有期待感的娱乐行为，带动合作商家套餐销量上涨。
点评：本次营销打通潮玩圈层与本地生活赛道，用低门槛方式降低潮玩入手成本，为外卖消费增加情绪附加值。但盲盒模式存在库存压力，也容易引发重复下单的争议。案例证明，本地生活平台联名，核心是把 IP 的收藏乐趣转化为即时下单动力。
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金典发起「猫咪落户计划」
当流浪动物公益常以悲情叙事博取关注，金典选择了一条更温和也更有巧思的路。2026年久久公益节期间，金典联合它基金发起「猫咪落户计划」，邀请因拍摄「故宫的猫」而被大众熟知的宠物摄影师克查，为流浪猫拍摄专属证件照，并将领养活动上线至「金典有机生活+」小程序。
一张证件照，完成身份重构。 不同于常见的流浪动物短片，证件照这一形式精准击中了领养场景的核心痛点——一张正式的照片，意味着流浪猫从“被遗弃的流浪者”转变为“有名字、有故事的小可爱”，为领养者提供了具体可感的连接点。克查的镜头语言自带叙事温度，让每一只猫的“猫格”被看见。
消费即公益，扫码即行动。 金典同步推出物码捐赠机制：消费者每开箱扫码一次，品牌即捐出0.1元用于流浪动物的科学救助。小程序领养入口的搭建，则让公益从一次性的感动，落到了可持续的行动闭环中。
品牌基因与公益议题的长期共振。 这并非金典首次涉足动物保护——此前与WWF合作的空瓶回流计划已连续七年关注生物多样性，品牌“有机生活倡导者”的定位始终与自然共生的叙事绑定。而它基金的「我选择，我负责」全国公益领养行动已覆盖34城。双方的合作，本质上是将“领养代替购买”的理念嵌入日常消费，完成微小而持续的善意传递。
点评：没有宏大煽情，没有苦难渲染，金典用一张证件照、一次扫码，让公益变得可参与、可延续。当品牌善意与用户日常行为自然咬合，社会责任便不再是成本，而是品牌信任的长期投资。
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