因仿冒雅诗兰黛、娇韵诗等知名品牌，其涉事企业共罚35万。
作者| 飘 飘
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来源| 聚美丽
今年，汕头海关查获大批量假冒、商标近似侵权的国际大牌美妆商品，娇韵诗、雅诗兰黛等知名品牌均牵涉其中，如今部分案件正式披露，以及相关企业面临行政处罚。
日前(9月11日)，广澳海关[1]发布《行政处罚决定书（汕澳关知字﹝2026﹞0003号-汕澳关知字﹝2026﹞0006号）》，其中包括4份行政处罚决定书。
△图源：截自汕头海关官网
公告显示，汕头市国坤电子商务有限公司(以下称“汕头国坤”)通过保税跨境电商渠道，从中国香港进口多批未经品牌授权的侵权美妆产品，涉案货值共计234.54万元。对此，广澳海关对其作出没收全部侵权货物、合计罚款35.18万元的行政处罚。
汕头国坤因售假被罚35万
从公告内容来看，案发于4月28日，汕头国坤以保税跨境贸易电子商务方式，向广澳海关申报进口4批独立货物。经调查，这4票货物均使用未取得商标权利人许可的商标，构成进口侵犯商标专用权货物，具体情况如下：
其一，报关单号为602620261000000906的一批迪奥睡莲洗面奶等货物。经查验，该批货物含使用娇韵诗、迪奥、馥蕾诗、雅诗兰黛、古驰、雅莉格丝等品牌英文商标的商品，以及使用“LA MER海蓝之谜”近似商标的绿眼霜。事后，相关商标权利人确认上述商品未经其许可授权，故涉案企业被海关罚款14.36万元；
其二，报关单号为602620261000000905的一批雅诗兰黛等货物。广澳海关查实，该票项下的250套共1250件雅诗兰黛抗衰老五件套商品，未经许可使用与权利人注册相同的 “ESTEE LAUDER” 商标，因此被罚款2.74万元。
其三，报关单号为602620261000000904的一批海蓝之谜等货物。经同一海关查实，海蓝之谜浓缩修护精华露、紧致焕颜精华晚霜使用与“LA MER 海蓝之谜”注册商标近似的商标，按规定罚款3.05万元；
其四，报关单号为602620261000000903的一批雅诗兰黛专研紧塑精华等货物。核查结果显示，该票项下包含使用未经许可的与CPB、雅诗兰黛、娇兰、SK-II、资生堂、安热沙等注册商标相同商标的商品，以及采用同海蓝之谜近似商标的浓缩修护眼霜，按规定罚款15.03万元。
△图源：截自汕头海关发布的4份行政处罚书
值得一提的是，这家涉嫌仿冒国际大牌的企业，现已形成较为完整的售假产业链。企查查显示，汕头国坤创立于2023年8月，注册资本为8000万，所属行业为贸易代理，2025年申报的员工人数仅4人。
△图源：截自企查查
聚美丽记者注意到，该企业原本仅是一家互联网货代企业，后续曾开展业务调整。2023年8 月，该企业启动国坤跨境多功能云仓项目，布局保税云仓仓储物流业务。2024年1月，其完成经营范围变更，新增贸易经纪、国内贸易代理、化妆品批发等相关业务，逐步搭建起可供侵权货品流转的上游产业链条。
△图源：截自企查查
在销售端，汕头国坤的主要业务布局在微信私域，通过爱逛、视频号等平台引流并出售超低价大牌美妆，包括139元买一送一的纪梵希散粉，以及同款产品的9.9元福利引流视频等。
△图源：截自微信公众号及视频号
可见，此次被罚背后，汕头国坤实际已形成一条规模稳定、模式成熟的假冒国际大牌低价销售产业链：前端借私域平台以超低价大牌美妆和福利款持续引流，后端则依托云仓、货代及多品类批发零售等业务承接销售与履约。
假货灰产、平替擦边球正侵蚀产业
从行业生态来看，假冒国际大牌进行低价销售已形成了灰色产业链，曾有行业人士指出，市场存在真假参半的名牌产品流入五六线城市及乡镇化妆品专卖店的现象。
本月初，《新京报》刊发汕头仿冒国际大牌产业链调查，引发关注。9月7日，《新京报》发文称，记者暗访广东汕头和平镇化妆品造假产业链，发现从原料分散运入民房、成品夜间投入快递车发货到线上高频换店销售的闭环。
当地假化妆品工厂已“化整为零”藏匿于民房，制假者称“一支假口红成本三五块钱”，扣除封店损耗后，净利润仍可达成本数倍乃至十数倍。
△图源：截自《新京报》、《第一财经》公众号
同时，该产业链售假环节呈现高度组织化特征：单店运营通常不超过两周，交易流水刻意压低，一旦触发平台警觉便立即关停重开，与平台监管“打游击”。而发货环节则利用正常物流通道，每晚8点后将无标识包裹投入快递车，绕过开箱验视流程。
事发后，潮阳区成立调查组，查封涉假场所、查扣物品。9月8日，公安机关刑事立案，抓获窝点房东，查获大量造假物料与设备。9月9日，汕头市纪委介入排查背后“保护伞”，全市开展化妆品专项整治，累计抓获5名嫌疑人，并对快递货源进行倒查。目前，案件仍在侦办中。
值得关注的是，此事在社交媒体上引发热议，部分发货地在汕头市潮阳区的网店也纷纷紧急关闭。
△图源：小红书截图，该账号粉丝量接近70万，现已无法检索到。目前平台可搜到的同名店铺，并非截图所指主体。
无独有偶，今年8月，中山公安破获一起假冒注册商标案，抓获涉案人员7名，查获假冒伪劣化妆品6万余支，涉案金额逾3000万元。
△图源：截自《中山日报》微信公众号
该团伙通过为第三方代加工假冒海蓝之谜、兰蔻、雅诗兰黛等国际大牌美妆牟利，成品加工完成后转运至某港口企图外销，单瓶灌装成本仅2至3.5元。虽单件利润有限，但出货量巨大。截至发稿前，此案相关犯罪嫌疑人景某、武某，因涉嫌假冒注册商标罪被依法刑事拘留，相关上下游仍在追查中。
除假冒外，行业内还存在“平替”擦边现象：一些产品在商品名称、外观等方面侵犯国际大牌美妆权益。
比如近期，资生堂以“不正当竞争纠纷”为由起诉德国平价超市奥乐齐，而非直接主张商标侵权。该案件涉及从生产到零售的完整链条。该案件定于2026年11月5日开庭，被告覆盖奥乐齐（中国）投资有限公司、生产方科丽思化妆品（上海）有限公司及品牌方奥乐齐商业（上海）有限公司浦东第九分公司。
据悉，奥乐齐通过自有品牌LACURA推出多类美妆及个护产品，其包装设计在瓶型、配色与版式上与国际大牌产品接近，涉及伊索、珂润、贝德玛、CPB、曼秀雷敦、欧舒丹、科颜氏、雅漾等品牌。
△图源：截自小红书，图4为奥乐齐隔离疑似撞脸CPB，该产品售价不到20元
当前围绕国际大牌美妆的风险至少有两类。一是赤裸裸的假冒造假，借保税、免税、跨境电商、云仓供应链等名义流入直播间等渠道；二是打着“平替”旗号的不正当竞争。
聚美丽认为，无论是假冒造假，还是“平替”外衣下的不正当竞争，行业与消费者都需保持警惕，不能仅凭概念标签或渠道背书就轻信商品的合规与品质。
而对那些涉及假冒、侵权的企业而言，短期靠低价引流、渠道包装或许能获得一时利益，但终究要为自己的行为付出代价，受到法律制裁。
信息来源：
[1]根据海关官方规定，广澳海关隶属于汕头海关，仅负责广澳港区、马山港区两个码头的口岸监管业务。
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