京杭大运河畔，窑湾古镇的红灯笼倒映水面，夜猫子集叫卖声与运河桨声交织；沭河岸边，一场没有围栏的演唱会引来上千人自发合唱。曾经以传统商贸立市的徐州新沂，正以非遗体验、首店经济、以旧换新、夜间经济为支点，撬动一场县域消费生态的系统性焕新。
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“梆打三更满街灯，恭候宾客脚步声；四更五更买卖盛，十里能闻市潮声。”这首在窑湾传唱数百年的民谣，唱的是明清“夜猫子集”的盛况。漕运鼎盛时，窑湾是大运河的重要节点，南来北往的商船多在此停靠一晚。船民上岸购物，周边商贩半夜挑担赶来开张；天亮船队起航，集市散去，“夜猫子集”由此得名。鼎盛时，古镇汇聚了八省会馆，人称“运河商都”。
数百年后，这份繁华以全新面貌归来。今年8月，传承400多年的“夜猫子集”以“非遗市集”的形式重新开市。自2025年起，景区陆续引进20家非遗体验店，目前市集共设40个非遗摊位。摊位上的非遗手艺，来自八大会馆对应的8个省份——江西景德镇瓷器、江苏南通蓝印花布、河南淮阳布老虎等，游客在一条街上就能沉浸式体验各地非遗。
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西大街东昌葫芦刻非遗体验馆里，青岛游客王子健和儿子一人一把刻刀，已坐了两个小时。“平时孩子在家就是看手机，在这里能静下心来动手，很有意思。”与此同时，后河街区的窑湾火秀实景演艺，把傩面祭舞、火龙巡游、非遗打铁花等搬进夜色，一次次点燃夜游高潮。“本来白天来逛古镇，听说晚上还有市集就留下来了。没想到一个苏北古镇的夜晚这么热闹。”南京游客林茜和朋友感慨。
据统计，夜猫子集单日人流量突破2万人次，带动景区消费同比增长200%，实现了文化传承与消费增长的双向赋能。
首店经济引爆消费活力，“音乐+”带火夜间文旅
如果说让传统市集“活”了起来，首店经济则让消费“潮”了起来。今年以来，新沂已引进各类首店20余家，重点引进盒马等连锁商超、达美乐比萨等特色餐饮及绿光派对等体验消费类头部品牌。
位于新安街道核心商圈的盒马门店，汇集生鲜熟食、烘焙甜品、网红零食等千余种精选商品，“日日鲜”蔬菜、“盒马工坊”熟食等特色专区前人头攒动。“自入驻以来，客流量和销售额一直稳步上升，日均客流量超过1万人次，辐射周边3至5公里范围内的社区。”店长尹超说，“作为首店品牌，我们感受到了新沂市民对品质消费的热情，也坚定了深耕本地市场的信心。”
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目前，新沂三大核心商圈日均客流量达4.8万人次，特色商业步行街实现5G全覆盖，智慧导购、无感支付等数字化便民服务全面落地。
与此同时，一场“音乐+”的消费实验正在沭河沿岸展开。今年6月以来，沭河河畔免费露天音乐会常态化开启，文博广场定期推出群众露天音乐展演，花厅·河流音乐节成长为城市标志性文旅品牌。6月中旬，第三届花厅·河流音乐节在马陵山脚下连演3天，30多支乐队轮番上台，吸引了约6万名乐迷参与，带动消费4800多万元。
近3年来，已有近20万名乐迷为音乐奔赴新沂。持续汇聚的人流有效转化为消费动能，音乐会举办时段，周边商场客流上涨27%，区域餐饮门店翻台率提升50%。在新沂，消费场景的边界正在逐步消融。
政策释放消费红利，“赛事+”化流量为“留量”
消费生态持续向好，离不开政策杠杆的精准撬动。2026年，江苏省优化调整消费品以旧换新地方自主品类补贴政策，智能家电、家居及数码产品首次被纳入补贴范围，15%的政府直补叠加商家让利，正转化为市民“购物车”里的获得感。
与此同时，新沂还将各级赛事纳入消费生态的构建之中。今年8月，新沂首次承接近8000人参与的省级科创赛事——第三十二届江苏省青少年科技模型大赛总决赛，顺势推出景区免票、商圈折扣、酒店让利等政策，带动周边中高端酒店、民宿入住率突破90%，主要景区日均接待量较平日增长超三成，商圈餐饮翻台率增长1.5倍以上。“一次比赛、多日停留，一人参赛、全家出游的赛事消费新模式正在新沂加速形成。”新沂市文体广电和旅游局相关负责人表示。
非遗把游客留下来，首店把消费提起来，音乐把夜晚点燃，政策把购物车装满。多场景共同发力，新沂正从“运河商都”走向“消费新城”。
文/吴铭菲
资料来源：人民网 新沂发布 新华日报 徐州商务 新沂商务 人民政协报
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