一支隔离霜卖24.9元，另一支卖540元，两支摆在一起，管身都是黑色软管、金色管帽，字体也是金白配色。资生堂把奥乐齐告了。

据天眼查信息，奥乐齐（中国）投资有限公司因涉嫌不正当竞争被资生堂（中国）投资有限公司起诉，上海市浦东新区人民法院已受理，2026年11月5日开庭。

打开网易新闻 查看精彩图片

被告不止奥乐齐一家

争议产品是奥乐齐自有美妆品牌LACURA的柔光焕彩隔离霜，售价24.9元。被拿来对比的是CPB长管隔离霜，官方定价540元。

这次被起诉的主体覆盖了整条链条：品牌方奥乐齐（中国）投资有限公司、代工厂科丽思化妆品（上海）有限公司，以及门店销售主体奥乐齐商业（上海）有限公司浦东第九分公司。生产端和销售端都被列了进去。

为什么不是商标侵权

资生堂没有选择以商标侵权为由起诉，而是走了不正当竞争纠纷这条路。

原因在于LACURA有自己独立的品牌名称，并没有直接冒用商标。资生堂主张的是包装「搭便车」攀附商誉。法律人士认为，这类案件的胜负核心落在法律上的混同要件，也就是消费者混淆误认。

两款产品存在巨大价格差，奥乐齐一方或主张普通消费者能够轻易区分两款产品。24.9元和540元之间差了二十多倍，这个数字本身可能成为抗辩理由。

硬折扣模式的另一面

奥乐齐1913年诞生于德国埃森，2019年在上海开出首批线下门店。它的核心模式是硬折扣，自有商品占比超九成。

门店扩张节奏不慢：

  • 2023年末中国门店50家
  • 2024年末62家
  • 2025年末88家
  • 2026年3月已超百家，并计划年内新增超50家

2023至2025年末，年均增速约40%。

主打「大牌平替」路线的奥乐齐，在全球多国已多次因自有品牌包装近似知名商品被诉。2019年英国法院判定其LACURA修容盘版权侵权；2024年底澳大利亚联邦法院认定其婴儿零食包装构成版权侵权；2025年5月亿滋国际在美国起诉其饼干包装模仿奥利奥等产品，案件仍在审理中。

这次在上海的官司，争的不是商标，是消费者会不会认错。