支书不是村支书，村长不是“村长”。
在直播平台上，一些名为“某某支书”“某某村长”的账号，不经意间暗示其村干部身份。
9月15日，四川成都市蒲江县市监局通报称，李某某并非村干部，却使用“某某支书”等直播昵称、场景，虚构暗示村干部身份，开展直播带货，已被立案调查。
这不是第一个假冒村干部直播带货被查的案例。
在直播经济大潮中，甚至已有机构批量制造假冒村干部、“助农”主播，通过昵称、场景、服装、话术等，虚构或暗示其虚假的村干部身份，以此博取流量。
李某直播间昵称多次更名
9月15日，四川省成都市蒲江县市场监督管理局发布情况通报称，近日，我局接辖区群众举报，有人冒充村干部身份在电商平台带货销售奇异果。经核查，李某某（女，31岁）并非村干部，为吸引关注、增加流量，使用“某某支书”等直播昵称、场景，虚构暗示村干部身份，开展直播带货，造成不良社会影响，涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》。我局已依法立案调查。目前，案件正在进一步调查中。
此前，南方日报报道称，近几个月来，李某直播间的昵称反复变更，从“书记”改为“主任”，又改为“支书”。她在直播中卖过蓝莓、李子、奇异果等多款水果。其不少视频作品的开头都是“我的家乡我宣传，我的村子我代言”。
其实，蒲江县此前已有假冒干部带货被罚的案例。
四川蒲江县市监局在直播监测中发现，微信视频账号“林主任助力耙耙柑”在直播销售蒲江耙耙柑。直播中，主播林某不仅自称“林主任”“某村助农推荐官”，还佩戴盖有公章的工作证，编造虚假信息诱导消费。他反复渲染“果子滞销烂在枝头”的悲情场景，宣称直播间“不以营利为目的”，以此博取消费者信任。
经查明，主播林某“主任”身份及在蒲江工作两年的经历均属虚构。蒲江县市监局依法对林某作出罚款10417.59元的行政处罚。
平台涌现一批“山寨村干部”
李某虚构村干部身份，只是“山寨村干部”其中之一。
近年来，随着不少村干部直播带货出圈，直播平台涌现出一批“山寨村干部”，假冒村干部身份带货，借助农名义牟取利益。
据直播平台披露的典型案例显示，某达人“李支XXXXXXX苹果”使用“某支”等村干部变体昵称，长期不在本地带货。此类脱离实际地域背景的“助农”行为，存在明显身份蹭用嫌疑。
某达人原昵称“村书XX三农”使用“村书”等村干部相关变体昵称，直播间悬挂“振兴乡村助力三农”横幅及多块荣誉奖牌，刻意营造村干部助农的场景氛围。经平台核查其身份存疑，涉嫌以模糊、擦边的身份暗示误导消费者。
8月初，抖音通报称：首批清理3322个相关违规账号昵称。对部分违规性质较为严重的少数账号，平台已直接关闭其电商权限。这些账号在昵称、直播场景和带货话术中使用“村书、村支”或“村书助农、助力”等擦边变体词，暗示村干部身份并以“助农”名义营销带货，存在身份蹭用、暗示村干部身份的嫌疑；少数达人利用AI等工具制作“模型果”图片替代真实产品展示，可能误导消费者，损害村干部的形象，违反平台相关规则。
MCN机构批量制造“村长”
在直播平台“山寨村干部”大量涌现背后，MCN机构在批量制造“村长”。
在“村支书-大金”的直播间，后方站着一排农村装扮的老太太，她们拿着不同的物品轮流上前和大金交流。
“村支书-大金”的视频号获得了蓝V认证，但认证的材料并非村支书的身份，而是企业认证，名为湖北天企盈文化传媒有限公司，公司位于湖北恩施。
这家从事电商直播的MCN机构，公司认证的微信视频号分别是“村支书-大金”“小李村长-腾飞”“小李村长-玉儿”“小李村长-木木”。除了四个认证账号外，这家公司还有“小李村长-李金金”“小李村长-下乡”“大金村长-下乡”等多个账号。
上述账号由不同的主播进行直播带货，但主播的衣着、销售的套路、带货的产品都如出一辙。他们都穿着衬衣，有的佩戴国徽，有的佩戴国旗。他们在直播开始时，都会表示自己是基层工作者或村企工作人员，直播带货是在做公益。
在BOSS直聘平台，该公司长期招聘主播和直播助理等岗位，月薪为1万元至1.5万元，岗位职责为“山货滋补”。
“山寨村官”带货套路揭秘
从这些假冒村干部的账号来看，已经形成了培养、带货、收割的完整套路。
首先，在昵称中直接冒充村干部，或者通过擦边变体词暗示其村干部身份。比如上述MCN机构注册的账号中，“村支书”“小李村长”“大金村长”；再如“村书、村支”或“村书助农、助力”等；还有的则在账号昵称中加入“助农”“下乡”“点亮乡村”等。
其次，通过服装、场景布置等暗示“村干部”身份。比如直播间布景采用乡村院落、农田果园、牌匾横幅等场景，主播身着白衬衣或黑夹克，佩戴党员徽章、国徽等。
第三，通过直播话术，隐晦地表明自己“村干部”身份。比如反复宣称“我是基层工作人员”“为村民谋福利”“帮老乡”“自家村里特产，没有中间商”，塑造无私助农的基层干部人设，实际上他们与宣传的乡村身份毫无关联。还有一些假冒村干部的主播多地巡回带货，年初在云南卖蓝莓，春天在广东卖荔枝，夏天到四川卖奇异果，9月又到福建卖柚子。
部分MCN机构依靠上述套路，专门批量孵化“山寨村官”账号，统一人设包装、统一话术脚本、统一场景布景，通过规模化造假快速起号、收割流量。这些账号带货的农产品多为低价贴牌货源，并非本地特产，主播赚取高额差价，村民却无法从中获益。
一位兼职直播带货助农的村支书表示，山寨村官网上带货的行为会透支基层干部群体的公信力，一旦消费者在那些冒充“村干部”“助农”的直播间吃过亏，这种负面情绪容易成为惯性。以至于即便遇到真正的村干部，也不愿意去相信了。
人民日报评论认为，这种行为不仅直接损害消费者利益，而且严重扰乱正常的市场秩序，挤占那些真正扎根乡村、帮助农户卖货的合规主播的生存空间。更重要的是，这种造假行为难免会令消费者对基层干部产生误解，甚至影响干群关系，破坏地区形象，必须从严整治、坚决纠偏。
上游新闻综合自人民日报、南方日报、光明网、蒲江县市场监督管理局等
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