9月14号，宋雨琦在上海参加一个品牌活动，她穿着敞开的咖色西装，里面搭了同色的缎面吊带，没有穿外套，肩颈线条露得挺明显，有人觉得这身造型显得很干练，像都市里的女强人，也有人直接批评她这是“内衣外穿”，说在公共场合这么穿不合适，其实这种穿搭在时装周上不算少见，但放到商场里，大家就有点接受不了。
问题不在衣服上，而在宋雨琦这个人身上，大家还把她当作那个在《奔跑吧》里满地打滚、撕名牌、笑得特别开心的“雨琦弟弟”，其实她早就不是那样了，今年一月她拍FENDI广告，红发配粉裙被说像网红，二月去米兰走秀，短发素颜完全丢掉女团形象，五月开演唱会剪短头发露出腰线，马甲线清清楚楚，八月穿黑色蕾丝透视装被骂，她就回了一句“偏见哦宝贝”，九月这一身打扮也是顺着这个路子来的。
她不是一下子变过来的，是慢慢地把以前的标签一个个拿掉，每次换造型都会让网友炸开锅，大家关注的不是衣服好不好看，而是惊讶她怎么敢这样穿，同样穿露肩的衣服，杨幂就没人说闲话，因为大家早就习惯她从少女变成御姐了，宋雨琦还没被大家允许长大，男艺人露出腹肌就被夸有型，女艺人稍微露点肩膀和脖子线条就被说是博眼球，这种双标确实挺明显的。
她在商业上反而越吵越火，今年一口气签了Tiffany、Fenty Beauty、科颜氏、MO&Co.、TORY BURCH、UGG这么多品牌，成为95后里代言最多的艺人，品牌看中她敢尝试、有话题、风格难复制这些特点，Fenty官方直接说她“不设限”，这话听着像夸奖，其实也赌她的争议能带来流量，她团队现在不解释也不道歉，8月有人传她和王嘉尔的恋情，她直接取证，挂了12个造谣账号，第一次这么硬气维权。
粉丝圈里骂战一直没停,有人直接喊她假飒,说她装成很成熟的样子,还有人翻出以前的旧账,说她过去多可爱现在却总端着架子,但同期男艺人穿露背装踩高跟鞋,评论区基本都在夸反差感强夸突破自我,女性一有改变就被扣帽子,好像观众和艺人之间签了个隐形合同,要求艺人永远保持初见时的样子,改了就算背叛。
她过去给人的感觉是真实不做作，虽然性格活泼，但平易近人，不摆架子，现在她转向时尚领域，气质变得更清冷，说话也少了，在镜头前更注意控制表情，这种变化让一些观众感到不适应，不是因为她的穿着有问题，而是他们发现自己投射在她身上的亲切感完全消失了，她不再是那个会在你手机里傻笑的邻家妹妹，她开始按照自己的步调生活。
有人觉得她变了，其实她只是没按大家想的那么做，穿什么衣服、剪什么发型、接什么代言，都是她自己选的，一直有人议论，但她也没退回去，这次最让人琢磨的，不是网友吵得多厉害，而是他们总说“她不该这样”，没人说“这件衣服哪里不好”，大家真正在意的，可能从来不是西装开没开，而是她还能不能保持我们熟悉的样子。
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