9月14日，拜尔斯道夫集团旗下品牌优色林在上海发布舒安修护系列新品，着眼于敏感肌的泛红、刺痛、灼热、干痒等问题。
“敏感肌”早已不是美妆行业里的蓝海赛道。随着国际与本土品牌不断加注，该赛道已是充分竞争市场，包括敏感肌美白、敏感肌抗衰、敏感肌医美术后修护等细分需求也已经挤满玩家。在此背景下，优色林加注的是什么？看到的又是什么机会？
拜尔斯道夫集团始于1882年，总部位于德国汉堡，是一家拥有144年历史的全球领先护肤企业。其旗下拥有妮维雅（NIVEA）、优色林（Eucerin）、莱珀妮（La Prairie）、香缇卡（Chantecaille）和汉莎（Hansaplast）等核心品牌。其中，优色林成立于1900年，品牌从诞生之初便与皮肤科学研究深度绑定，长期与皮肤科医生和药剂师合作研发产品。
对于敏感肌赛道的机会，拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇表示，中国消费者对皮肤敏感的认知正在快速深化，越来越多人能够识别出泛红、屏障受损等特定问题。敏感肌的诱因呈现多元化，比如高温、晒后反应、熬夜、不当护肤习惯等，这使得敏感肌的护肤需求不断细分和专业化。
在她看来，优色林切入的不是一个拥挤的赛道，而是一个认知广度和深度都在持续变化的宽广赛道。品牌要想在其中建立独特竞争力，关键在于从根源上理解敏感问题的成因与解决路径。
优色林品牌大中华区总经理Bernd Wewer表示，敏感肌护肤品市场确实呈现红海竞争态势，众多品牌涌入，但消费者仍面临痛点，比如在选择产品时容易被不同的声音干扰，无法清晰判断功效宣称的真实性。所以优色林的产品重点是，依靠临床数据和皮肤科医生合作，通过他们的专业验证，获得这类专业人士的推荐来建立信任，证明宣称的有效性。
拜尔斯道夫创新中心优色林配方科学家谢东霖介绍，优色林在一项针对中国市场400多名消费者的调查中发现，80%以上的中国消费者将“红”选为敏感肌最先联想到的症状，包括红血丝、一过性潮红和大面积泛红。而欧洲消费者最关注的是瘙痒，肤色更深的人群则更多关注痛感。针对中国消费者的退红需求，优色林新品会进行针对性改善。
谢东霖介绍，拜尔斯道夫在德国总部拥有超过500名研发人员，专注于开展前端基础研究和欧洲及其他区域的产品开发；上海研发团队近100人，主要聚焦于中国市场的产品开发。
拜尔斯道夫集团的中国本土研发力量在不断深与总部团队的协同、共创。谢东霖介绍，中国团队借助本土化妆品生态系统的速度优势，为总部带来新的活性物研发方向，德国总部团队则负责新活性物的前期开发和科学验证，通过总部的严格筛选和验证，最终应用于产品中。这正是拜尔斯道夫在华战略中提到的“德国精度”与“中国速度”在研发层面的体现。
（作者 叶心冉）
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叶心冉
记者 关注华东地区上市公司，重点在消费、制造领域，善于捕捉热点，追踪有趣之事。新闻线索联系邮箱：yexinran@eeo.com.cn。
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