电影票、演出票、赛事入场票……各类用过的票根别着急扔。作为一种促消费新模式，“票根经济”正在快速兴起。
近日，江苏省文化和旅游厅会同省发展改革委、省商务厅等五部门联合印发《文旅体商联合推动“票根经济”全域全链贯通的若干措施》，围绕“票根在手·江苏惠游”主题，以票根为纽带构建“以演聚客、以赛引流、以客促消、以消兴产”的融合发展格局。这份文件的出台，标志着长三角“票根经济”从单城试点迈入区域协同的新阶段。
江苏此次提到，针对观众观演观赛后即刻返程、来不及享受本地消费福利的现实问题，政策将票根权益有效期覆盖赛事演出当日及前后15天，适配群众跨市出游、周末度假的出行习惯，推动短期客流转化为持续性消费。
值得关注的是，措施明确提出，未来将适时把长三角区域优质演艺赛事票根纳入权益体系。这意味着，江苏正在为长三角“票根互认”预留接口。
事实上，在江苏出台省级政策之前，上海早已在“票根经济”上作了大量探索。
作为“上海之夏”国际消费季的一大关键词，“票根经济”为区域文商旅体展联动打开了增量空间。与江苏以省级政策统筹的“辐射型”模式不同，上海更多呈现出“网络型交织”的模式，更多业态彼此交织、关联。
以西岸生活平台推出的“超级活力值计划”为例，两场大型活动验证下来，消费者平均停留时长从原来的2小时延长至6小时以上。一张“超级票根”，撬动消费新增量。
上海各区各有打法：浦东新区开展马王堆大展全域票根活动，联动世博源、前滩太古里等三大商圈；静安区通过“静安GO”小程序，将任意演出、展览或赛事的票根上传核验后即可领取超百家商户优惠；黄浦区打造“合家欢享”票根联动品牌，串联文博场馆与核心商圈；奉贤区推出“逐风MXGP一票乐游奉贤”套餐，凭赛事门票享受美食、购物、景点折扣。
近日，刚刚落幕的2026年世界摩托车越野锦标赛（MXGP）中国上海站，亦是上海“票根经济”的一次最新实践。
9月11日至13日，这项与F1、MotoGP、WRC并称世界四大机车赛事的顶级IP在奉贤海湾户外运动场轰鸣开赛，汇聚来自22个国家和地区的33支顶尖车队，三天累计吸引观众5.6万人次，刷新赛事观赛纪录。
顶级赛事带来的不仅是速度与激情，更是城市级的“消费动员”。回顾历年数据，2019年首届赛事带动直接经济效益7608万元；2024年升至1.14亿元；2025年吸引现场观众3.2万人，外地观众占比超六成，带动消费2.46亿元。
今年，MXGP入选“上海之夏”国际消费季S-Sports体育嘉年华板块的标杆活动，赛事流量被放到更大的城市消费网络中重新编排。对此，奉贤推出“逐风MXGP一票乐游奉贤”套餐，观众凭票根可在龙湖天街、碧海金沙、上海海湾国家森林公园等商圈与景点享受折扣。
赛事热度还延伸至全市。徐汇滨江设置第二现场，奉贤与静安区、虹桥商务区等开展联动，推动商圈推送赛事动态、主题打卡和专场促销。“票根经济”优惠覆盖面扩围至全市各区，一张门票串联起全城“吃住行游购娱”。
无论是江苏的“全省惠享”，还是上海的“网络型交织”，票根经济的目的是一致的：如何把赛事演出的“瞬时流量”转化为城市发展的“长效留量”。
目前，上海的“票根经济”正不断升级扩容。《上海市服务业发展“十五五”规划》明确指出，上海将深化文商旅体展一体化联动，发展“票根经济”联动消费模式。通过将演艺活动深度嵌入城市消费脉络，一张票根巧妙串联起“购票—观演—二次消费”的良性闭环。这不仅让文化浸润商业空间，更有效反哺商圈，让“上海演艺”真正成为这座城市的流量入口和消费引擎，激活城市经济的内在活力。
不过，挑战依然存在。跨区域互认存在制度型梗阻，数据标准不统一、行政壁垒尚未完全打通；“重发券、轻运营”的倾向导致二次消费转化率偏低；同质化竞争风险也开始显现。
在上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄看来，“票根经济”的本质是联动经济，需要打破文化圈、体育圈、展览圈与商圈之间的界限，促进高频互动。
“想要更好地留住消费者，首先要打造优质内容。创作高质量的演艺作品，举办有吸引力的体育赛事、展览，坚持内容和形式创新，提升服务体验，才能将短期流量转化为长红的‘留量’。”劳帼龄表示，这需要立足本地特色，发挥每个城市独特的文化底蕴和产业优势，构建真正有竞争力的“票根经济”模式。
记者 潘洁
编辑 潘晟
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