来源：新蓝网
9月12日晚8点，iPhone 18 Pro系列正式开启预售。如今开售不到一周，电商平台补贴价就较官网直降900元，这已经是iPhone新机连续第三年出现上市即破发。
一边是新机预售价格失守，另一边旧款iPhone17全系列逆势涨价，一反往年新机上市旧机降价的市场规律，引发市场对苹果定价策略的热议。
记者走访浙江绍兴越城区苹果线下官方直营店看到，门店暂无现货，目前线下直营渠道严格执行9999元的官方定价，没有任何优惠。门店工作人员告诉记者，货源整体紧张，消费者只能提前预订，无法保证首发批次提货；线上电商的低价并非苹果给到渠道更低供货价，全部来自平台自主补贴。店员进一步分析，低价货源存在发货时间差，平台会延后发货，等到市场行情回落再履约，以此规避亏损。
平台主动补贴降价，本质是一场低成本流量营销。
绍兴大学马寅初经济管理与法学院副教授罗昌瀚向记者分析，平台打出低价存在两层考量：一是利用时间差做“期货式销售”，把发货周期拉长，等待后期价格回落再履约；二是借助苹果新机热度低成本引流，用购机补贴换取平台曝光，拉动全平台用户增长，这笔营销投入性价比很高。
尽管线上价格更低，不少消费者依然对补贴渠道心存顾虑，更愿意选择官方渠道下单。
市民吴女士表示，电商补贴机型发货周期无法保障，部分订单甚至要等到11月、12月才能发货。
市民王女士直言，百亿补贴机型货源不稳定，售后保障不如官方直营店，宁愿多花钱买稳妥。
记者注意到，补贴机型大多要求当面签收激活，无法享受官方无理由退换等完整售后服务，这也劝退了大量普通消费者。
值得注意的是，iPhone 18 Pro预售破发并不是个案。这已经是iPhone连续三年首发即破发：2024年iPhone16预售阶段，电商渠道降价600元；2025年iPhone17 Pro预售，平台补贴后同样直降900元。曾经iPhone新机首发普遍溢价，热门机型加价数千元，如今溢价窗口大幅缩短，黄牛囤货炒作的空间持续萎缩。
与新机降价形成鲜明反差的是，往年“新机上市、旧机降价”的规律被彻底打破。iPhone18系列发布后，在售iPhone17全系官方售价统一上调800元，256GB版本从5999元涨到6799元。
记者在浙江温岭线下手机卖场走访发现，线下零售端iPhone17售价普遍上涨200至500元，二手机回收价格同步走高，涨幅在一两百元上下。手机店店主张小燕介绍，新机定价抬高，直接带动二手旧机行情上涨；但价格走高之后，到店选购旧款机型的顾客明显变少，更多消费者转向线上预订新机，线下门店生意冷清不少。
从消费偏好来看，普通标准版机型吸引力持续下滑，折叠屏、大屏机型热度更高。
市民刘告诉记者，这一代常规Pro机型升级幅度有限，自己更愿意为Max大屏或是刚首发的折叠屏iPhone买单，全新的折叠机型更有新鲜感，普通款很难激发换机欲望。
业内人士分析，苹果新机连年破发，一方面是电商平台持续加码补贴，将苹果新机作为价格战的引流利器；另一方面，国内智能手机市场进入存量时代，用户换机周期不断拉长，万元价位的iPhone定价进一步抬高，消费者换机意愿持续走低，市场需求回归理性。苹果官网坚守定价不动，把降价让利交给第三方渠道，既保住了高端品牌定价体系，又依靠平台补贴消化库存，只是连续三年首发破发，也让外界开始重新审视苹果万元机型的定价策略。
（部分内容综合第一财经 极目新闻 九派新闻）
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