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企业风险卡28：宣传推广有没有踩过界？

市场推广最容易为了转化率而突破边界。虚假宣传、夸大效果、绝对化用语、刷单控评、商业诋毁、混淆仿冒、违规返利和商业贿赂，都可能引发市场监管处罚、平台处罚、竞争对手投诉和消费者索赔。宣传内容能不能证明，是合规审查的关键。

企业应当建立宣传素材审核机制，尤其是效果承诺、销量数据、用户评价、对比广告、行业排名和资质荣誉，要有事实依据和可追溯来源。推广不是只由市场部门决定的事情。对新产品发布、投放活动或争议性宣传语，建议让专业律师提前做合规审查。