天猫超市把首页改了。9月17日的双11商家大会上，新版首页正式亮相，"超级补贴"被放到了醒目位置。流量不再平均分配，而是集中砸向新品、独家供给和严选好货。

这个动作指向一个目标：高频复购。首页改版的同时，天猫超市把新品当成了新阵地，双11期间要帮百大品牌打爆1000款新品。

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闪购带来的3亿新增量

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支撑这次改版的底气来自闪购。2025年，近场闪购为天猫超市和品牌打开了3亿用户新增量。今年闪购继续领跑第一增速，订单同比增长61%。

这个增速直接反映在商家侧：天猫超市成交额破亿、破千万的商家数量都创下了新高。对品牌来说，闪购不只是多了一个卖货渠道，而是多了一批此前没触达过的用户。

补贴位置变了，逻辑也变了

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把"超级补贴"放在首页醒目位置，意味着平台在用补贴换新品曝光和复购频次。流量聚焦新品和独家供给，本质上是把资源押在能带来持续复购的货上，而不是一次性促销。

双11的百大品牌1000款新品计划，就是这套逻辑的第一次集中演练。