线上公开课 | 2027酒店预算季：迎面突围战，你准备好了吗？|假日酒店|公开课|突围战|预算季

9月，酒店行业又一次站在了预算季的十字路口。

石基不久前发起的《2027年酒店业市场前瞻调研》显示，对2027年酒店市场预期整体偏谨慎：近半数受访者认为明年需求与今年基本持平，约四成对明年市场整体需求的景气情况持不乐观的态度。

不过，预期虽偏谨慎，行动却并不含糊。细看大家为2027年做的准备，守与攻的方向已十分清晰：

守，是守住利润的基本盘。调研中，超七成受访者将强化直销与私域列为明年预算重点，精细化收益管理、增加非房收入同样被普遍加码——价格战打不动，钱要往能生利润的地方花。

攻，是攻向看得见的新增量。渠道端，生成式AI入口（55.3%）超越传统OTA，成为最受关注的新渠道；客源端，入境游以62.7%的看好度领跑，Z世代、银发族等圈层客群紧随其后。

一边是谨慎的预期，一边是笃定的动作——2027年预算季，注定是一场攻守之间的排兵布阵：哪块必须守住，哪块值得押注，今年必须想得更清楚。

9月22日15:00，《 2027酒店预算季：迎面突围战，你准备好了吗？》线上公开课特邀酒店业专家——恒力酒店管理有限公司市场营销总经理郝明、嘉兴杭州湾套房假日酒店总经理姚儒国、《浅谈 revenue management》主理人杨轶，分别从集团营销、单店实战与收益方法论三大视角，结合调研结果与一线实战案例，拆解2027年哪些该守、哪些该攻，助您在变局中看清方向，在挑战中发现机遇！

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后期可随时观看直播回放

PART.01

公开课核心议题

预算表的背后，是一连串对市场的判断。围绕2027年的几个关键变量，本期公开课嘉宾们将逐一拆解：

市场景气怎么判：2026年降了价也没换来多少量，2027年市场会触底企稳，还是继续承压？增长目标与房价预期，该定在什么水位？

渠道预算往哪投：私域直销与会员、内容与直播平台、主流OTA，再到新生的AI预订入口——流量越来越碎，渠道费用怎么分账才不浪费？

客源盘子怎么搭：散客、企业与TMC、MICE与团队、境外客源与会员储值——哪几类客群是明年的基本盘？营销预算如何向它们倾斜？

如何问收入要利润：房价承压之下，打包产品、非房收入与精细化收益管理，如何从"补充项"变成预算表里站得住脚的利润来源？

增量市场怎么挑：入境游、银发与Z世代、Bleisure与长住、康养疗愈、宠物友好……新兴客群层出不穷，哪些值得在2027年预算里真正立项投入？

PART.02

特邀嘉宾简介（排名不分先后）

郝明

恒力酒店管理有限公司

市场营销总经理

郝明先生拥有20余年市场营销经验，曾任职于香格里拉、凯悦等知名酒店集团，担任市场销售总监等要职。他曾在任内带领团队7个月完成全年预算，并从0到1搭建本土酒店集团市场营销体系，在IT系统、新媒体和会员领域推动创新，持续助力业绩增长。

姚儒国

嘉兴杭州湾套房假日酒店

总经理

姚儒国，现任嘉兴杭州湾套房假日酒店总经理，酒店健康专家公众号主理人。近40年国际酒店管理经验，精通全面预算管理、成本管控与业财融合。独创“Y管理模式”，曾助多家酒店实现GOP超预算，扭亏为营。是数字营销领域的实战专家、全面预算管理专家。其专注全面预算管理、成本精细化管控，擅长采购优化与业财融合，曾通过供应链与成本模型助力多家高星酒店实现利润显著提升，实战经验丰富，其编著《饭店全面预算管理实务》一书正在指导着酒店预算的编制工作和预算管理工作。

杨轶

《浅谈 revenue management》

主理人

杨轶，拥有 10 年全域收益管理实战经验，横跨单体高端酒店、酒管集团、头部房企长租公寓、第三方收益咨询四大赛道，服务永乐华住、尚美、保利、旭辉等头部企业，操盘覆盖数百家酒店、超 11 万套公寓房源。精通主流 PMS 及 RMS 收益系统，擅长集团收益体系搭建、年度预算编制与指标管控、数字化系统落地、新项目筹开收益操盘。兼具集团顶层制度设计、一线门店落地以及业主资产收益管控的多维度视角，专注通过动态定价、渠道优化、成本收益测算提升项目 RevPAR 与 GOP 水平。同时为公众号《浅谈 revenue management》主理人，持续输出收益管理实战方法论。