运动员将在赛场争夺奖牌，而品牌争的，则是在每一个被记住的瞬间，留下属于自己的印记。
作者丨陈文健
图片丨来自网络
距本届亚运会开幕式还有两天，但对运动品牌来说，争夺观众注意力的比赛早已开始。
本届亚运会最具象征意义的一项品牌权益，无疑属于李宁
2025年，李宁接替合作长达16年的安踏，成为2025—2028年中国奥委会体育服装合作伙伴。
8月3日，中国奥委会与李宁联合发布中国体育代表团领奖装备。除了领奖服，现场还集中展示了射击、跳水、乒乓球、击剑和水球五支国家队的亚运比赛装备。此后，李宁又成为中国国家滑板队运动装备独家赞助商，将公开的亚运单项国家队资源增加至六支。
对于李宁而言，领奖服带来的不只是曝光。发布会上，品牌重新搬出了1990年北京亚运会的记忆，达娃央宗与李宁重现火炬首棒交接，许海峰、高敏、李小双等体育名宿与现役运动员同台亮相。
36年前，李宁从达娃央宗手中接过北京亚运会火炬；36年后，以他名字命名的品牌再次陪伴中国运动员登上亚运领奖台。相比简单强调一件衣服的设计与科技，这条横跨36年的故事显然更具吸引力。
亚运会对李宁来说，不仅是一场营销盛宴，也是一次品牌历史的重新连接。
尽管中国体育代表团领奖服从安踏换成了李宁，但依靠多年积累的单项国家队资源，安踏依然是覆盖面最广的品牌之一。
9月15日，安踏发布了为20支中国国家队打造的比赛及训练装备，覆盖体操、水上运动、举重、自行车等多个项目，预计将有超过200名运动员身着相关装备亮相亚运赛场。
其中最重要的资源之一，无疑是中国游泳队。
游泳是中国队在综合性运动会上的主要夺金项目，也是近几年运动员明星化程度最高的项目之一。汪顺、张雨霏、覃海洋、徐嘉余等运动员拥有较高的大众认知，年轻选手又在不断冒头。只要中国游泳队保持竞争力，安踏就不会缺流量。
与此同时，尽管耐克赞助了中国田径队，安踏还是签下了陈妤颉、严子怡、次仁措姆等运动员，并针对短跑、中长跑、标枪等项目推出专业钉鞋。
安踏集团在本届亚运会的布局，也并非只有安踏主品牌。像是FILA就延续与中国香港体育协会暨奥林匹克委员会的长期合作，为中国香港代表团打造开闭幕式礼服、领奖服、休闲服以及部分队伍的比赛服。
如果说李宁与安踏争夺的是中国代表团身上的核心位置，那么361°看中的，是整届亚运会以及更大的亚洲市场。
从广州、仁川、雅加达、杭州到爱知·名古屋，361°已经连续五届赞助亚运会。本届赛事中，361°位列大会“卓越合作伙伴”，也是官方体育服饰合作品牌。火炬手、护跑手、志愿者、工作人员和技术官员，都属于361°的曝光范围。
此外，361°还将为柬埔寨、蒙古国、塔吉克斯坦、吉尔吉斯斯坦、土库曼斯坦和中国澳门六支代表团提供装备，并已经在名古屋开出亚运旗舰店。它要的并不只是国内消费者看到361°支持中国体育，而是让更多亚洲消费者认识这个品牌。
361°最新财报显示，2026年上半年集团营收61.60亿元，同比增长8%；其中国际业务零售流水同比增长超过80%，海外跨境电商销售流水同比增长超过140%。截至6月底，361°在中国内地以外已有1167个线下销售网点。
对于正在推进海外业务的361°来说，亚运会不是单纯的体育赞助，而是一块一块通往多个国家和地区市场的跳板。
当赞助权益从代表团、国家队进一步细分到个人运动员，运动员的脚下也成为了独立战场。三年前的杭州亚运会，何杰穿着特步跑鞋夺得中国男子马拉松首枚亚运金牌，就是最现成的案例。
本届亚运会中国马拉松队共有丰配友、贾俄仁加、次仁措姆和吴冰四名运动员入选，四人背后分别站着特步、中乔体育、安踏和耐克。
最终比赛用鞋仍要以运动员实际穿着及队伍规定为准，但这种分散的品牌关系，足以说明跑鞋市场的争夺有多激烈。
除此之外，紧随亚运会之后的亚残运会，同样是运动品牌布局的重要舞台，匹克将为中国体育代表团提供装备。
亚运会固然是国产品牌的“舒适区”，但耐克与阿迪达斯显然也不会将这片赛场拱手相让。
耐克手中握着的，是田径、篮球和足球三块传统阵地。中国田径队与耐克现阶段的合作合同从2022年延续至2033年，覆盖三届奥运会。本届亚运会田径设有50个小项，是产生金牌最多的项目。
篮球方面，耐克在2018年与中国男女篮续约十年，合同覆盖至2028年；中国足球各级国字号球队的装备合作则延续至2026年底，本届亚运会仍处于合同期内。
而阿迪达斯最重要的资产自然是中国女排。
今年6月，阿迪达斯与中国排球协会完成新一轮续约。双方自2005年首次合作，至今已经走过21年，以“寒梅映龙”为设计灵感的新赛季国家队战袍也随之亮相。
尽管中国女排近年的成绩有所起伏，但其长期积累的国民认知和情感价值，仍然是一般国家队难以比拟的。三年前，中国女排在杭州亚运会以全胜战绩夺冠，本届赛事她们依然会以卫冕为目标。
不过，中国女排并不是阿迪达斯在本届亚运会的全部筹码。国家队层面，品牌的装备支持还覆盖中国排球、网球和武术国家队；个人层面，潘展乐、余依婷、吴艳妮、吴易昺、谢震业等运动员也在其签约阵容之中。
总而言之，如今大赛的品牌权益早已被拆分成一张越来越细的拼图。领奖装备、国家队比赛服、大会官方服饰和运动员脚下，每一个位置背后都有一笔品牌生意。
运动员将在赛场争夺奖牌，而品牌争的，则是在每一个被记住的瞬间，留下属于自己的印记。
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