“换下衣服跟豆浆有什么关系？”——这是不少网友在评论区留下的疑问。9月17日，据媒体报道，有网友在短视频平台发现，一个名为“永和豆浆”的账号发布了多条被指擦边的视频，视频内容与豆浆产品本身并无关联，引发讨论。

先看视频里到底拍了什么。据媒体描述，这些视频包含女性居家片段：女生将腿搭在男方身上，随后镜头转入浴室，出现较为暴露的画面，以及更换黑丝的画面。直到视频后半段，才出现硬广，切入豆浆产品推荐。也就是说，产品出现在最后，前面的内容与豆浆没有直接关系。

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账号归属：两个“永和豆浆”不是一回事

这里有个容易被忽略的细节：发布视频的账号叫“永和豆浆品牌运营店”，而另一个风格相似的内容还出现在“永和豆浆轻食旗舰店”。两个账号的主体并不相同。

工商资料显示，“永和豆浆品牌运营店”的运营主体为上海八五贸易有限公司；“永和豆浆轻食旗舰店”则由上海维燕贸易有限公司运营。这两家第三方公司与“永和豆浆”商标的主体上海永禾食品科技有限公司不存在行政关联。

换句话说，挂着“永和豆浆”名字的账号，背后运营方未必是品牌方本身。这一点，也是理解后续回应的前提。

品牌方回应：只认“旗舰店”

针对上述争议视频，上海永禾客服回应称，只要标注“旗舰店”的店铺，即为正品售卖渠道。这个说法划出了一条界线：品牌方认可的，是带“旗舰店”标识的店铺。

那么，对于被指擦边的账号视频，品牌方是什么态度？客服表示，内部将展开调查，品牌部门会对相关账号内容进行日常监管，也会把该问题反馈给对应负责人。“我们会把这个事情反馈过去。”

注意，这是客服层面的回应，措辞是“会反馈”“会调查”，并没有给出对视频内容的定性，也没有说明后续处理结果。

正反两方，各自站得住脚吗

支持“擦边”判断的一方，依据是视频画面本身：浴室、换装、黑丝，这些元素与豆浆产品的关联度低，且出现在硬广之前。有网友在评论区直接吐槽：“换下衣服跟豆浆有啥关系”“永和豆浆都擦边了”。

另一方可能的辩解逻辑，则落在账号归属上：发布账号并非品牌方直接运营，而是第三方贸易公司，品牌方与它们没有行政关联。如果按这个逻辑，视频内容的责任主体是运营公司，而非“永和豆浆”商标主体。

但这里有个问题绕不开：账号名称里带着“永和豆浆”，消费者看到的第一反应，未必会去查工商资料。品牌授权与内容监管之间的缝隙，恰恰是争议的落点。

冷静看，这件事的关键在哪

把已知信息摆在一起，能确认的事实有几条：

  • 被指擦边的视频，发布账号为“永和豆浆品牌运营店”，运营主体是上海八五贸易有限公司；
  • 类似风格内容还出现在“永和豆浆轻食旗舰店”，运营主体是上海维燕贸易有限公司；
  • 两家公司与上海永禾食品科技有限公司不存在行政关联；
  • 上海永禾客服称，标注“旗舰店”的店铺为正品售卖渠道，并表示会调查、反馈该问题。

至于视频是否构成违规、平台是否会处理、品牌方后续会不会有进一步动作，目前都还没有明确说法。客服的“会反馈”，是一个开始，不是结论。

对普通消费者来说，这件事至少提醒了一点：在平台上刷到带品牌名的账号，未必等于品牌官方。想确认渠道，看“旗舰店”标识，比看名字更靠谱。至于那些视频到底算不算擦边，判断权在平台和监管手里，不在评论区。