本周，曾经火爆全网的雪糕品牌宣布重新出发，更换管理团队，原厂原有配方不变，但售价直接大幅下调，六块九元起售卖，这件事在创业圈子引发大量讨论36氪。这个品牌过去依靠短视频流量迅速爆红，巅峰时期热度极高，最后却因为定价争议、市场环境变化快速遇冷，它的起落，给所有依赖流量创业的从业者上了一课。

依靠流量快速起盘，是很多新品牌走过路径。短视频时代，一条爆款内容就可以让一个初创品牌一夜之间全国出名。流量能够快速带来销量，但流量本身很不稳定。热度来得快，消散同样迅速，如果没有夯实产品基础、合理价格体系、忠实用户群体，流量退潮之后，企业很容易陷入困境。

很多初创创业者很容易陷入流量执念，把绝大部分预算砸向投放营销，忽略供应链打磨、成本控制。短期数据看着很漂亮，一旦停止投流，业绩直接断崖式下滑。这就是典型流量泡沫。

这次品牌重启选择降价回归大众价位，本质上重新回归商业常识。产品定价匹配大众消费能力，把重心放回产品本身。流量可以作为起步助推器，但绝对不能当做企业全部根基。

创业的核心逻辑万变不离其宗：提供匹配价格的产品，收获用户认可。流量只是传播工具，千万不能本末倒置。对于所有初创者，一定要分清短期热度和长期生意之间的区别，理性看待流量红利，夯实内在基本功，企业才能扛住市场波动，活得更加长久。

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