9月17日，“弘扬慈善文化，践行慈善惠民——慈善文化传播交流会”在北京举办。该交流会积极响应民政部关于第十一个“中华慈善日”主题宣传活动的号召，希望弘扬慈善文化，推动形成向善行善的良好社会氛围。交流会由中国慈善联合会指导，字节跳动公益主办，新华公益、微公益、芒果公益、新京公益为联合主办单位。

会议现场发布了《中国新媒体慈善文化传播案例研究报告（2025）》，并启动“视听向善——中国网络视听行业公益慈善传播研究”及“善声中国”公益传播项目。

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9月17日，“善声中国”公益传播项目启动仪式。图源：中国慈善联合会

“善声中国”项目将以内容创作为核心

9月17日下午，新京报记者从会议现场获悉，“善声中国”公益传播项目旨在汇聚联动慈善组织、慈善行业组织、互联网平台和新闻媒体，宣传中华慈善奖获奖者事迹，挖掘公益慈善领域鲜活实践，多角度讲好新时代慈善故事，引导更多社会公众理解慈善、参与慈善。

项目将面向慈善组织、慈善行业组织，征集扶弱济困、养老救孤等惠民领域的慈善项目和典型人物事迹，组织团队实地探访挖掘一线故事，形成“善声中国”内容资源库。

同时，携手互联网平台、社交平台、视频平台及主流媒体，开展短视频制作与多平台联动传播。项目启动后，将分批开展慈善故事征集、实地探访、短视频制作与多平台分发等工作，并同步推进平台达人共创、话题运营与深度报道，为慈善项目搭建全方位传播矩阵，帮助项目拓宽资源对接渠道，推动传播与筹款有效衔接。

项目由中国慈善联合会牵头实施，慈善行业组织协同参与，互联网平台、社交平台、视频平台及主流媒体提供传播支持。项目依托“善声中国”统一品牌、标识进行内容生产与分发，并在新媒体平台发布的视频下端挂接项目筹款链接，实现“看见感动”到“支持行动”的闭环转化。

中国慈善联合会相关负责人表示，“善声中国”项目将以内容创作为核心，让慈善榜样的善行事迹被看见、被传播、获支持，推动慈善文化更加可感可及、愈加深入人心。

携手新京报社开展深度报道传播合作

中国慈善联合会相关负责人介绍，项目将深度挖掘推广扎根基层、服务群众的一线慈善故事，全力打造“故事可共鸣、善行可复制、全民可参与”的长效慈善文化传播平台，让慈善榜样的善行事迹被看见、被传播、获支持，推动全社会形成向善行善的良好氛围。

项目将联合主流媒体开展深度报道传播合作，其中将联合新京报社结合新京公益“善意回响”公益IP，协同产出优质内容。中国慈善联合会负责典型人物和优质项目的筛选推荐，与记者团队共同制定采访计划，协助联系采访对象并提供背景资料支持，确保深度报道的专业呈现。

中国慈善联合会希望以行业专业度赋能媒体内容生产，用扎实、真实的深度故事打破公益领域信息壁垒，挖掘慈善实践样本，凝聚社会向善共识；同时依托媒体公信力，传播可持续公益理念，通过 “善声中国”传播体系，持续夯实品牌公信力，拓展公益故事传播的深度与广度。

会议现场，还发布了《中国新媒体慈善文化传播案例研究报告（2025）》，受助人、创作者、志愿者和媒体代表讲述了亲身经历，生动展现了慈善文化传播的实践成果。

新京报记者 吴淋姝 编辑 刘倩 校对 张彦君