费县大集，本是沂蒙老区一张带着泥土气息和人间烟火的名片。然而，当“流量”成为唯一标尺，当“摆拍”沦为流水线作业，这个百年大集正在被一群逐利者啃噬得体无完肤。从无中生有的“早酒大爷”，到雇佣群演编排的悲情剧本，再到将“雪碧”包装换成“雷碧”、把“农夫山泉”改成“农夫山贼”公然植入视频——这些早已不是简单的“内容创作”，而是踩在法律红线上跳舞。如果有关部门再不拿出雷霆手段，费县大集这块招牌，不如趁早摘了。
在费县大集的短视频乱象中，一种隐蔽而恶劣的摆拍手段正在蔓延：近日，有博主故意将正规饮料的包装替换为谐音冒牌标识和备受争议的“金枪鱼大爷”拍了个段子。视频中“雪碧”被换成“雷碧”，“农夫山泉”被改成“农夫山贼”，这些刻意制造的“山寨”画面被嵌入大集日常场景的视频中，配以“本地人都喝这个”的话术，制造出一种“接地气”的假象。
有人或许会说：不过是摆拍道具，又没真卖，至于上纲上线吗？至于。 摆拍不等于免责，根据现行法律法规，这些行为已经涉嫌多项违法。
《中华人民共和国商标法》第五十七条明确规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，容易导致混淆的，属于侵犯注册商标专用权。将“雪碧”改为“雷碧”、将“农夫山泉”改为“农夫山贼”，属于典型的“使用近似商标”行为。即便视频标注了“摆拍”，但视频面向公众传播，且带有引导消费的意图，同样构成侵权。“雷碧”“太白兔”等“山寨”“傍名牌”“搭便车”的混淆行为，早已被市场监管部门明确列为打击对象。
《中华人民共和国反不正当竞争法》第七条第一款规定，经营者不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。“雪碧”和“农夫山泉”均为家喻户晓的知名品牌，博主用谐音替换的方式刻意制造混淆，本质上是一种商业混淆行为。值得注意的是，2025年修订的反不正当竞争法已将罚款上限大幅提高，情节严重的可吊销营业执照。
《中华人民共和国食品安全法》第七十一条第一款规定，食品和食品添加剂的标签、说明书，不得含有虚假内容。即便博主辩称“只是摆拍、没有实际销售”，但视频中展示的假冒标签内容已经向不特定公众传播，客观上造成了虚假信息的扩散。在食品安全领域，标签虚假标注被依法处罚的案例屡见不鲜，重庆铜梁区一食品公司因虚假标注营养成分，即便违法所得仅280元，仍被处以罚款。
临沂公安机关近期查处的多起案件中，违法行为人均因“故意虚构事实扰乱公共秩序”被依法予以行政处罚甚至拘留。摆拍视频中如果包含虚构灾祸、悲情救助等内容，传播范围广、社会影响恶劣的，将从行政处罚升级为刑事责任追究。
“雷碧”“农夫山贼”只是冰山一角。费县大集的摆拍已经形成了一条完整的“造假产业链”。
最基础的一环是“群演经济”。博主用十块二十块钱雇佣当地老人，要求其按剧本表演豪饮、吹牛。更有甚者，花九十元一天雇佣中年女子扮演“流浪女”，三天拍摄十余条“救助”视频，编造出家暴、孩子丢失等多个悲惨版本。被雇佣者按词念白，博主按剧本剪辑，最终产出的是一条条“真实感”十足的虚假内容。
更高阶的操作是“剧本化人设”。博主批量打造“酒神”“鲁智深”“富二代”等标签人物，围绕这些标签设计冲突剧情。有博主甚至雇佣演员扮演“小三”，在人流密集处摆拍“出轨”闹剧，最终因扰乱公共秩序被拘留。与此同时，博主与炒菜摊联手打造“秒杀菜”剧本，在视频中植入来路不明的商品，形成“拍摄—引流—变现”的闭环。
这种工业化摆拍的本质，是将真实的大集和朴实的乡民异化为“流量道具”。它透支的是公众的善意与信任，伤害的是费县乃至整个临沂的对外形象。
必须承认，当地有关部门并非无动于衷。2023年底，费县大集经历了集中整顿，炒菜摊集体表态“不炒作早酒文化、不铺张浪费”，部分违规主播被清理，账号被永久封禁。费县综合行政执法局建立了日常巡查制度，采取联合执法、蹲点执勤等方式规范集市管理。市场监管部门也多次在大集开展食品安全“你点我检”活动，对食品经营户实施省、市、县三级抽样检测。此外还有一批深深热爱费县大集的当地摊主也在踏踏实实的维护着当地的声誉，山东大集小王用精湛的厨艺吸引着网友们打卡、大集厨师长用朴实的对话做着每一道菜，还有那些卖羊汤的摊主也在用自己的言行慢慢的改变着。
然而，整治的速度远远赶不上乱象变异的速度。从“早酒文化”到“悲情救助”，从“雇佣群演”到“假冒品牌恶搞”，每一次整治过后，乱象总能以新的面目卷土重来。2026年1月至5月，全网清理虚假摆拍短视频超过52万个，严惩违规账号6.8万余个。这组数据说明，虚假摆拍已经成为一个全国性的治理难题，而费县大集正是这场“猫鼠游戏”的缩影。
费县大集不是某个人的私有流量池，它属于勤劳质朴的费县人民，属于临沂这座城市。当“早酒大爷”和“金枪鱼大爷”成为外界对临沂人的第一印象，当“雷碧”和“农夫山贼”取代了真正的地方特产出现在视频里，当每一个热情好客的摊主都可能被陌生人用几十块钱雇佣去演一场假戏——这个集市存在的意义，已经被严重扭曲。
如果有关部门继续满足于“约谈”“引导”“限期整改”的软性手段，如果平台继续对这些明显涉嫌违法的内容睁一只眼闭一只眼，那么费县大集的命运只有两种可能：要么在流量的侵蚀下彻底烂掉，沦为下一个无人问津的“网红废墟”；要么被果断叫停，用最极端的方式与过去切割。
与其让它烂掉，不如让它停掉。 至少，停掉之后还能保住费县大集最后的体面。
当然，更理性的选择是：让法律真正长出牙齿。 对涉嫌商标侵权的“雷碧”“农夫山贼”摆拍，市场监管部门应当主动介入、依法查处，而不是等着被侵权企业自己举报；对虚构事实扰乱公共秩序的摆拍博主，公安机关应当像查处“流浪女救助”案一样果断出手，发现一起、查处一起；对屡教不改的违规账号，平台应当承担起主体责任，建立费县大集相关内容的专项审核机制，从源头切断流量变现链条。
费县大集可以是网红，但不能是“网黑”。它需要的是真实的烟火气，而不是精心编排的虚假剧本。政府若再不出重拳，这块招牌，不如趁早摘了。
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