现在开车上路，行车记录仪几乎是刚需，但市面上品牌杂、款式多，不少车主挑花眼。很多人只看销量榜，但其实别只看销量榜，卖货金额和客单价才是真本事。今天就来聊聊 线上行车记录仪市场真实战况。
头部品牌的较量最为激烈。海康威视是安防界的老大哥，不少车主认准它的专业靠谱，一直靠中低端机型走量，主打百元档实用款，靠抖音渠道跑量。二季度他们以 14.71% 的卖货金额占比排第一，但前年6 月数据显示，销售额环比仅微增 0.09%，和第二名 70 迈的差距正在不断缩小。
70 迈是坚持自研的专业品牌，平台电商均价 494 元，走高端差异化路线。随着新能源汽车渗透率不断提升，不少车主加装记录仪不再只图便宜，而是要和原厂或 4S 店赠送的机型拉开差距，在画质和功能体验上有更高要求。70 迈的 810 Pro、M800 Pro 等机型表现亮眼，靠自研 ROI 算法、索尼传感器，解决了高速车牌识别和夜间模糊的行业老大难问题。更亮眼的是，70 迈在俄罗斯、马来西亚、泰国等 7 个国家拿下卖货金额占比第一，海外市场同样能打。6 月数据里，70 迈销售额反超海康威视，拿下销额第一，销量排第二，靠高端机型拿下销额第一。
其他品牌各有优劣。盯盯拍前年6 月线上销售额排第三、销量第四，已经向港交所递交上市申请，能拿到资本支持长期投入，海外除中东外也在积极扩张其他地区。
360 作为互联网大厂跨界做记录仪，优势直接就是渠道铺得开、价格压得低，把小众专业设备做成了大众消费品，让不少预算有限的车主第一次用上了记录仪。二季度他们以 12.04% 的卖货金额占比排第三，但 前年6 月最新数据里，销售额和销量双双跌出前三。代表产品 G300 系列主打性价比，入门机型画质够用，高端机型的夜视效果要结合实测画面和自身需求判断。
PapaGo（趴趴狗）是行业老牌标杆，早年靠出色的画质和稳定性给一代车主留下过深刻印象，但近年品牌势能持续下滑，渠道曝光大不如从前。前年6 月线上销量排第八、销售额排第七，客单价略高于销量排名，说明老用户还是信赖它的品质。它的专车专用款可以匹配对应车型，安装不破坏内饰，支持 AI 智能补牌和语音声控，适合追求隐藏式安装的车主，但价格较贵，智能化体验和性价比不如部分新兴国货，选购时需要根据自身的画质需求、预算以及车型进行权衡。
整体来看 线上榜单，海康威视靠低价走量拿下销量第一，但销售额被 70 迈反超，强势区间集中在低价段；70 迈销额第一、销量第二，靠高端机型成功突围；盯盯拍有资本背书，360 有流量优势，各有千秋；趴趴狗老牌势能衰退，但品质底子还在。
最后提醒车主，买行车记录仪别只看销量榜，卖货金额和客单价更能体现品牌的真实实力，选购时要结合自己的预算、画质需求和车型来挑选。
热门跟贴