一款有效像素约1635万的相机，比苹果 iPhone 18 Pro 的 4800 万像素还低，却成了日本卖得最好的相机。据日经新闻报道，美国伊士曼柯达在日本 2025 财年按销量计算超越佳能，成为日本市场销量最高的相机品牌，佳能持续 20 多年的榜首纪录就此终结。

这不是靠高端机型打下来的。柯达此次增长主要来自平价紧凑型数码相机，Z 世代等年轻消费者是主要购买群体。换句话说，赢的不是参数，是价格和味道。

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谁在替柯达造相机

柯达品牌相机的规划和制造许可，握在 JK Imaging 手里。这家公司的策略很直接：在日本本土厂商逐步退出低价紧凑型数码相机市场之后，用约 2 万至 3 万日元（约合 863.4 至 1295 元人民币）的产品把这个空缺填上。

价格带选得准，产品就有了落点。柯达目前较畅销的 Pixpro FZ55 配备约 1635 万有效像素，参数上并不占优。但像素数量并未成为这类产品销售的主要障碍——部分 Z 世代消费者更看重它不同于智能手机的成像效果。

有消费者说，Pixpro 这类“傻瓜相机”拍出来的照片轮廓略显模糊、色彩相对柔和，却能呈现智能手机照片缺少的真实感。部分零售商处的柯达数码相机甚至一度出现库存不足。

网红带货，销量三年翻了三倍

东京 Bic Camera 有乐町店的一名销售代表提到，一些消费者是在看到网红使用相关相机后前来购买，同时产品价格也相对容易接受。柯达相机日本独家经销商 Maspro Denkoh 表示，Pixpro 销量在 2022 年同比增长至此前的 3 倍以上，此后仍保持增长趋势。

据东京 BCN 研究所数据，按 2025 年全年销量计算，柯达位居日本相机市场首位，佳能、富士和索尼紧随其后。但若按销售额计算，前三名分别是佳能、索尼和富士，柯达未进入前五。销量第一、销售额不入前五，这个反差本身就说明了柯达赢在哪一档价位。

柯达销量的上升，也促使日本厂商重新关注紧凑型数码相机市场。佳能目前的数码相机产品覆盖低价和高端市场，售价约为 5 万至 10 万日元（约合 2158 至 4317 元人民币）。随着需求增加，佳能分别在 2025 年和 2026 年将相关产能提高 50%，并计划进一步扩大生产规模。

佳能执行副总裁 Go Tokura 直言：“我们的全线产品产能都不足。”2026 年，佳能还在日本和中国举办的活动中展示了一款模拟风格概念相机，采用俯视式取景器和手动对焦，拍摄效果接近胶片相机。

胶片相机不是一时潮流

理光映像也重新进入了这一年轻消费者关注的复古影像市场。旗下 Pentax 品牌在 2024 年时隔 21 年重新推出胶片相机。由于部分现任员工并不熟悉早期胶片相机技术，公司还邀请前员工参与产品开发。

理光映像方面表示，胶片相机不仅能够提供与数码相机不同的照片风格，也能提供年轻消费者所看重的拍摄过程体验。公司一名主管称，胶片相机“不是一时潮流，而且持续畅销”。

从柯达靠 2 万日元的紧凑机型登顶，到佳能扩产 50%、理光请回前员工，日本相机市场的注意力正在从参数表转向另一种东西：拍出来的照片像不像真的，以及按下快门那一刻的体验。