参考消息网9月18日报道参考消息报社参考智库日前发布《中国百城海外传播力月度分析报告（2026年9月号）》。
本报告以2026年8月1日至8月31日为监测周期，监测对象涵盖包括直辖市、省会城市、副省级城市、特色城市、边境城市等（不含港澳台）在内的100个中国城市。
总体来看，中国城市国际传播实践中，主动策划多元人文交流活动，通过柔性、自然、开放包容的互动交往，增进海外受众对中国城市的认知与理解。本监测周期内，表现相对突出的城市继续呈现多区域协同发力格局。其中，经济发展水平较高的城市国际传播主动意识更强，议题策划与活动执行能力也更为成熟。
从传播策略来看，表现相对优异的城市更加注重与世界对话，积极搭建和拓展国际交流平台，在具象化的交往场景中实现城市品牌的有机塑造，充分彰显本土文化特质与城市内涵。此外，这些城市尤为重视将青年群体作为参与主体和核心受众，着力构建城市影响力的可持续机制，打造面向未来的受众基础。
一、总体情况
本监测周期，就整体情况而言，中国百城海外影响力评价指数较上一周期有所下降。在表现相对优异的城市中，北京优势明显，上海、深圳、广州、杭州、成都等多个城市亦有突出表现。
（一）海外传播度
在海外传播度指标方面，表现相对突出的城市与海外影响力表现相对较好的城市略有差异，北京、上海、深圳、广州、武汉、成都、杭州等城市表现亮眼。
南京、天津、重庆、大连、青岛等城市也表现良好，同时进入媒体关注指数和海媒关注指数两个二级指标前列。
1.海外媒体关注指数
本监测周期，中国百城海外媒体关注指数环比略有下降。涉中国百城议题的海外媒体报道总量约为42.3万篇次，较上一监测周期（约43.4万篇次）略有减少。就区域而言，华东地区增长显著，西南和西北地区出现下滑。就具体城市而言，张家口、泰州、舟山、宁波等出现爆发式增长。此外，天津、杭州、西安等城市的报道量亦大幅增长。
本监测周期，海外媒体覆盖国家量出现小幅下降，或与欧美暑期假期较多、媒体行业节奏放缓有关。
总体来看，头部城市的国际传播由“粗放铺量”转向“精准触达”；长三角城市群出现“集群爆发”效应。鉴于此，或可加速推动地方城市“海外直发渠道”建设；城市群内部宜建立联合海外传播机制，统一策划区域性议题；西部城市需强化议题策划，提升主动传播能力。此外，中小城市宜聚焦垂直细分领域，以差异化内容突破。
2.海外社交媒体关注指数
本监测周期，涉中国城市议题的海外社交媒体网帖点赞总量（约643.5万次）环比微降，但评论总量（约110.4万条）几乎翻倍，反映出海外受众对涉中国城市议题的参与度有所升温，涉中国城市议题在海外社交媒体中正从“展示型”向“对话型”转变。就具体城市而言，鄂尔多斯、太原、济南、烟台等城市的点赞量呈现爆发式增长；鄂尔多斯、太原、西安、济南、杭州、南京、厦门、广州、武汉的评论量出现爆发式增长。
基于上述数据表现，建议各城市在传播策略方面进行相应调整，一是宜将海外社交媒体运营策略从“追求点赞”转向“激发评论”，提升互动深度；二是建立爆款流量承接机制，延长传播生命周期；三是加大议题性、对比性、互动性内容生产。
值得注意的是，评论量暴增也意味着负面评论可能同步增加，建议各城市建立评论监控与引导体系，提前制定应急预案。
（二）海外美誉度
在海外美誉度指标方面，北京、上海依然优势明显，深圳、广州、天津、南京、杭州等城市亦表现突出。
本监测周期，在中国城市海外美誉度下辖的三级指标中，正面网帖数量环比大幅上涨，而传统媒体领域的三个指标均小幅下降，表明涉中国城市议题在海外社交媒体上的正面声量获得了显著增长。
不过，在海外社交媒体正面声量升温的同时，涉中国城市正面议题进入西方主流媒体视野的难度仍然很大，社交媒体的流量爆发尚未有效反哺传统主流媒体。面对“社交媒体热、传统媒体冷”的局面，各城市在加大海外社交媒体传播时，宜同步提升内容本身的新闻性和故事性，围绕国际共同关注议题构建叙事框架，将城市品牌融入全球性话题，提升海外传统媒体关注度。
（三）海外影响度
在中国百城海外传播力参考指标——海外影响度中，表现相对突出的城市与海外传播度表现相对较好的城市不尽相同。其中，北京、上海、深圳、杭州、广州、武汉、成都表现较为优异。
本监测周期，中国城市海外影响度下辖各三级指标，仅转载覆盖国家数量占境外国家比例这一指标有所上升，其余各指标均环比下降。鉴于此，各城市宜重点提升境外主流媒体触达度，优化媒体合作网络，将事件热度转化为常态影响力。
二、传播特征
本监测周期，中国城市国际传播呈现出以下特征：
一是人文交流活动使城市在深度对话中实现影响力与吸引力的自然生长。如8月4日，2026中非友好走进山东——鲁非文化嘉年华活动在济南开幕；8月7日，2026海峡两岸社团交流节在北京举办。人文交流活动将中国城市品牌融入可感知、可参与的具体场景，使城市故事变得鲜活、立体。海外受众通过亲身参与或沉浸式观察，形成“城市记忆点”，强化了情感联结。
二是经贸合作不仅有利于提升城市经济能见度，还有利于实现城市形象、价值理念与国际影响力的深度国际认同。其中，外资进驻是此类话题的焦点之一。如8月11日，富邦银行（香港）有限公司深圳分行正式开业。货运直航的开通是另一焦点议题。如8月28日，从亚的斯亚贝巴起飞的埃塞俄比亚航空货机落地成都，标志着成都首条直飞非洲的全货运航线正式开通。经贸合作推动城市在深度融入全球化的进程中，实现形象、影响力和竞争力的系统性提升。
三是科技类议题成为城市对外彰显硬实力、引领未来想象的重要内容资源与战略性抓手。如8月21至23日，第十二届国际发明展览会在广州举办；8月22日至26日，2026世界人形机器人运动会在北京举行。科技类议题推动中国城市在全球舆论场中实现从“被讲述”到“自讲述”、从“区域性城市”到“全球创新节点”的认知跨越。
三、案例分析
（一）北京：以体育语言提升科技形象的国际传播力
本监测周期，北京的海外传播力各维度依然处于领先位置。
在议题层面，在北京举办的第二届世界人形机器人运动会吸引了全球媒体的关注。活动以竞技体育为框架，将技术突破转化为可感知、可比较、可传播的赛事成绩，降低了海外受众对前沿科技的认知门槛，成为链接科技硬实力与城市传播力的有效桥梁。本轮传播助力北京“创新之都”的城市形象有效触达海外受众，为其塑造全球创新高地形象提供了实例支撑。
在具体报道层面，境外媒体报道了活动举办的总体情况。巴基斯坦《国际新闻报》网站报道称：“第二届世界人形机器人运动会在北京开幕，吸引全球的科技企业和高校团队在50个竞赛项目中测试自己的机器人。”
境外媒体还关注了机器人成绩的突破，如美国《洛杉矶时报》网站报道称：“在立定跳高项目中，一款人形机器人跳出了2.88米的高度，远超去年首届赛事中人形机器人0.95米的最佳成绩。它也超越了古巴运动员哈维尔·索托马约尔于1993年创造的2.45米的人类跳高世界纪录。”
新加坡《海峡时报》网站报道称：“一个中国的类人机器人以8.64秒的成绩跑完100米，比牙买加人博尔特保持的世界纪录快了近1秒。”报道指出，与人类田径运动一样，100米是北京“机器人奥运会”的亮点之一，凸显了机器人在移动性、平衡性和控制系统方面的进步。
（二）重庆：从“生产车间”到“潮流地标”，城市海外形象标签扩容
本监测周期，重庆在海外传播度等指标方面表现可圈可点。
在议题层面，境外媒体重点关注了重庆的摩托车产业和文化。本轮传播中，境外媒体的报道以摩托车产业为抓手，融合城市空间特性、产业文化生态等内容，将“制造+潮流”纳入重庆海外形象标签。
在具体报道层面，境外媒体重点关注了摩托车爱好者在重庆拍摄骑行视频的内容。如法国国际广播电台网站援引法新社的报道称：“最初只是本地摩友之间拍的少量视频，2025年开始在重庆这座2300万人口大都市日益增长的旅游吸引力带动下，其规模空前扩大。”报道认为，这足以将重庆的摩托车文化推向世界。报道称，自1979年以来，重庆一直是中国摩托车产业的核心，如今，这座西南大都市的摩托车产量占全国总产量的三分之一以上。
又如《韩国时报》网站在题为《解释中国的工业竞争力》的文章中提到：“中国的产业竞争力始于大、深、全的供应链。同样的逻辑也适用于张雪机车，一家总部位于重庆的摩托车品牌。尽管成立于2024年，它已多次在世界级赛事中夺冠，挑战了长期由欧洲和日本制造商主导的领域。”文章指出，其成绩背后是重庆的摩托车产业集群，作为约50家摩托车整车厂和400家零部件配套企业的所在地，几乎所有的关键零部件都可在半径约40公里（25英里）的范围内完成本地供应。
（三）宁波：双重叙事塑造全球航运格局中的“宁波坐标”
本监测周期，宁波在海外传播度下辖的媒体关注指数及海外影响度等指标方面表现均有较大提升。
在议题层面，外媒集中关注了宁波的港口动态，呈现出宁波在国际传播中城市形象的双重升维。一方面中欧北极快航的常态化运营，使宁波突破了传统“出口门户”的功能性叙事；另一方面，宁波舟山港上半年集装箱吞吐量首次超越新加坡港，进一步强化其作为全球重要港口城市的海外辨识度。
在具体报道层面，境外媒体重点关注了从宁波出发的北极航线的开通。如英国《金融时报》8月10日报道称：“中国集装箱航运公司将于本周开通首条穿越北极的常态化集装箱运输航线。这条周班运营的航线将绕过俄罗斯北部海岸，往返于中国东部海岸城市宁波和英国的费利克斯托。”
《华尔街日报》网站报道称，航运公司海杰航运派“迪拜塔”号从中国宁波启航，前往英国费利克斯托，此次航行是自2018年马士基航运一艘集装箱船首次完成该航线以来，在北极地区迈出的最大商业步伐。
新加坡《商业时报》网站则报道了宁波舟山港集装箱吞吐量的增长。文章称，尽管上半年新加坡港集装箱吞吐量同比增长4.7%，达到2270万标准箱，但宁波舟山港实现反超，上半年完成吞吐量2290万标准箱，同比增长8.8%。文章认为，宁波舟山港之所以能够发展得更快，是因为其产能大幅扩张，从而能够处理更多货运量。
（四）鄂尔多斯：中美民间温情叙事助推城市软实力海外传播
本监测周期，鄂尔多斯在海外媒体关注指数下辖的点赞量指标上有优异表现。
在议题层面，8月23日，应中国教育国际交流协会邀请，支持中国治沙事业的美国友人“赛考斯”（本名罗纳德·萨科尔斯基）抵达内蒙古鄂尔多斯市，与分别26年的治沙劳模殷玉珍重逢，相关内容引发境外媒体积极报道。地方治沙故事借由个体情感和第三方视角进入国际视野，鄂尔多斯作为事件发生地，自然进入中美民间友好交往的叙事框架中，有利于塑造其绿色海外形象。
在具体报道层面，多个官方账号发布的相关网帖均获得良好反馈。如内蒙古X平台账号发布网帖称：“27年，一段友谊，一场期待已久的内蒙古重逢。殷玉珍在鄂尔多斯机场迎接了美国友人赛考斯。”鄂尔多斯账号也讲述了这个故事：“1999年，美国教师赛考斯捐款支持殷玉珍及其丈夫在鄂尔多斯毛乌素沙漠开展治沙造林工作。这笔资金助力了树木种植，曾经贫瘠的土地现在变为了一片生机盎然的绿洲。”
内蒙古X平台账号相关网帖截图
境外传统媒体也关注了该事件。如香港《南华早报》网站报道了他们重逢的场景：“他们期待已久的重逢于8月23日在鄂尔多斯机场举行。殷女士以标志性的长辫子出现，激动地拥抱了赛考斯，泪水夺眶而出。”
四、研究说明
《中国百城海外传播力月度分析报告》以中国城市在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设两个一级维度：海外传播度和海外美誉度。
海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体报道量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体报道量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。
海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情报道被转载（转引）量、正面舆情报道被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情报道量、海外媒体正面舆情报道量占全部报道比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。
本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国城市海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更详实的参考作用。
需要指出的是，本报告还参考了“海外影响度”指标，其设有两个二级指标：媒体覆盖指数及媒体触达指数，并包括海外媒体转载（转引）量、转载媒体家数、转载覆盖国家数量占境外国家比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级指标。鉴于我国城市发展不均衡问题依然显著，因此暂不将“海外影响度”纳入综合影响力评价。
五、关于我们
参考智库《中国百城海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100个中国城市（未含港澳台地区）的舆情数据为基础进行测算。旨在综合评估中国城市国际传播和国际品牌建设效果，为城市决策者、研究者提供国际传播领域的业务参考。
参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍，通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出城市国际传播、海外舆情分析报告。参考智库连续发布《中国城市海外影响力分析报告》，为中国城市国际传播、打造城市软实力“问诊把脉”。（文/张威威、李倩）
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