本文转自：人民网
福州·乡村加“数”前行
打通“货出村、人进村”数字通道
林铭贤
驱车穿梭于福州闽侯的青山绿水间，所见所闻或足以颠覆人们对传统农业的刻板印象。在这里，数字经济不再是城市的专属标签，而正以前所未有的深度和广度，重塑着乡土的肌理。
在闽侯县，一条鱼、一碗面、一片花海，正通过数字技术，一边将深山好物高效“推”出去，一边将向往山野与烟火的人热情“迎”回乡村。
数字厚植乡土自信
“世界金鱼看中国，中国金鱼看福州。”这句行话，在闽侯县荆溪镇得到了印证。中国是金鱼故乡，有着1700多年的养殖史，而福州人五百年来对这“金鳞仙子”的痴迷，如今在福州国潮金鱼博物馆里找到了新的出口。
这里是全国首个金鱼主题博物馆，也是福建省第七批省级非物质文化遗产代表性项目“福州观赏金鱼培育技艺”的展示窗口。白天的博物馆是孩子们的研学课堂，也是游客的“网红”打卡地，光影交错的水族箱前总是挤满了惊叹的目光。然而，当夜幕降临，喧闹散去，另一种热度才刚刚开始。
游客被金鱼吸引。人民网 林铭贤摄
展厅一角，直播间的补光灯逐一亮起，将幽暗的水池照得透亮。镜头前，一尾尾金鱼在光影中穿梭，屏幕另一端，订单如雪片般飞来。这里早已不是传统意义上静谧的陈列馆，而是一个充满活力的电商直播基地。
“以前我们是‘提篮小卖’，现在靠着这块屏幕，福州的金鱼真的‘游’向了全世界。”博物馆负责人黄林青说，“直播带货确实让我们把鱼卖得更多、卖得更远，一尾品相上乘的‘兰寿’或‘寿狮’，身价瞬间跃升，直播间里的成交价动辄上千元。”
兰寿金鱼。人民网 林铭贤摄
但他话锋一转，语气里多了一份对文化的执着：“不过，我们现在最想做的，不只是卖鱼，而是通过直播间这扇窗，把福州延续了五百年的金鱼文化讲给更多人听。让买家在看鱼的同时，也看懂它的美，看懂我们老祖宗留下的这份雅致。”
从单纯的“流量变现”到“文化传播”，这束补光灯，照亮的不仅是一个产业的销量，更是乡土的自信。
据介绍，近年来，闽侯县通过在荆溪镇建立电商直播交流基地，持续推动电商和金鱼销售深度融合，2026年上半年，金鱼产业销售额8900万元，单日营收峰值达5.6万元。
数字技术赋能老手艺
离开福州国潮金鱼博物馆，驱车不到两公里，便到了埔前村。刚下车，湿润的空气里就裹挟着面粉特有的清香。
在这个拥有数百年手工线面制作历史的村落，数字技术带来的改变，并不在揉面与发酵的灶台边，而是在故事讲述的方式上。跟着埔前村党支部书记郑成林走进线面展示馆，郑成林随手拿起一本儿童绘本向镜头展示村里的“新算盘”。
“我们也想过引进全自动化生产线，效率肯定高，但我们最终没那么做。”郑成林直言不讳地谈起村里对数字化的独特理解。
他说，数字化并非不能用在线面制作上，而是埔前村更坚持老手艺，“线面的魂就在‘手工’二字里，机器做出来的面没有那个韧劲，所以我们把数字技术的重心，放在了传播和销售上，用它来讲好这碗面的故事。”
埔前线面坚持手工制作。人民网 林铭贤摄
为了把这碗面讲出新意，埔前村动了不少脑筋。郑成林介绍，村里主动对接福州英华职业学院，请艺术设计专业的学生为线面打造IP形象，并绘制了精美的绘本，“以前我们只知道卖面，现在我们通过绘本告诉城里的小孩，这碗面怎么从小麦变成眼前的模样。”
当地将线面制作技艺与儿童绘本结合。人民网 林铭贤摄
不仅如此，埔前村还在谋划更大的动作。“我们正在筹备拍短剧，把线面的世代传承、年轻人的返乡创业都拍进去。”郑成林笑着说，数字化在这里不是冷冰冰地替换掉老手艺，而是换了一套语言——用年轻人听得懂、喜欢看的方式，去解释一碗面里藏着的故事。
结果同样落在可感的数字上：当前，荆溪镇埔前村线面年产量1000多万斤，年产值超1亿元，每户村民年增收约2万元。
指尖流量激活乡村游
如果说金鱼和线面解决的是“货怎么出村”，那么在廷坪乡良地村则可以看到“人怎么进村”。
每到绣球盛放时节，良地村漫山花海格外绚烂。
福建省非遗“岁时清供摆件艺术”代表性传承人陈荣顺常常穿梭在花海间，指尖拂过饱满的花团，仔细察看植株的生长态势。对他而言，这些花草不仅是大自然的馈赠，更是“非遗”艺术的“原材料库”。
位于良地村的绣球花海。人民网 林铭贤摄
过去，这门老手艺常面临“藏在深山人未识”的困境。如今，陈荣顺借助自主开发的“绿数花旅”小程序，打破了时空壁垒。这个数字化入口不仅是非遗技艺的云端展厅，更是连接外界与乡村的桥梁。
“现在不少园艺专业的师生都把这个小程序当成第二课堂。”陈荣顺介绍，用户轻点指尖，便能沉浸式领略传统摆件的艺术魅力，跟着教程学习如何通过修剪、搭配，将普通的草木变成艺术品。
但这仅仅是开始。陈荣顺透露，为了更好地承接线上流量，他正计划在良地村建设一个线下非遗体验馆。
他兴致勃勃地描绘着蓝图：“我们要把线上的‘云赏花’‘云学艺’，实实在在地落到线下的体验馆里。”届时，游客在手机上被美景和内容吸引，来到村里后，能在体验馆里亲手触摸材料、跟随传承人学习制作，为村子带来人流。
这种“数字引流”模式正在闽侯全域开花。
为了让更多人知道这里的美，闽侯县近年来持续发力，把网络“大V”、达人采风作为乡村引流的重要抓手。在闽侯县委宣传部、网信办的统筹下，“遇见闽侯·遇见美好”等主题活动接连落地，一批批拥有区域影响力的网络达人走进深山。他们在古厝里探秘非遗，在花海中记录打卡，通过社交媒体将这里的特产和好风景推送到千家万户的手机屏幕上。
绣球花海吸引了不少专业影像创作者。人民网 林铭贤摄
把视野拉回更大的坐标系：闽侯并不是“自己在折腾”，而是福州数字乡村试点版图里的一块关键拼图。
2022年，闽侯县与长乐区、连江县、永泰县一同入选首批省级数字乡村试点县（市、区），此后，福州又以区域综合型路径推进更高层级试点——2024年，福州市入选第二批国家数字乡村（区域综合型）试点。
这一顶层设计的落地，在闽侯呈现出清晰的产业图谱。市级层面通过制定实施《福州市农村电商带货主播培育方案》《促进商贸物流业发展九条措施》《关于加快福州金鱼产业发展五条措施》等政策工具，积极培育农村网红、电商主播，完善乡村物流体系建设，引导各县（市）区结合资源禀赋，探索开展县域特色产品直播带货，并推动电商与文旅、民俗产业融合发展，带动农户增收与县域产业能级提升。
据介绍，2026年1—5月，福州市农村网络零售额164.3亿元，占全市网络零售额比重33.0%，同比增长12.3%。可以说，这不仅是屏幕上跳动的数字，更是乡村里实实在在的增收脚步声。
车出良地村时，山风把绣球花瓣吹进车窗。手机屏幕还停在达人镜头里的花谷与线面晒场——那其实是一条看不见但正在变宽的路：货沿着这条路上去，人顺着这条路下来，数据在中间跑，乡村在两端被重新点亮。
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