你敢信吗？曾经每天靠两条腿跑着送外卖的小哥，居然在全世界最难的超长越野赛上，把原纪录砍了13分钟，还成了这项赛事创办16年来第一个夺冠的亚洲人。更有意思的是，这场比赛一分奖金都没有，但背后的国产户外品牌，半天就卖断了十多个尺码的跑鞋。
意大利当地时间9月16日凌晨，库马约尔小镇的石板路边，上千名观众连大气都不敢喘。一个穿着凯乐石FUGA背心的人影从夜色里冲出来，计时器定格在65小时55分22秒。这个身披1号号码布的中国选手，就是赵家驹。
这项巨人之旅的难度，说出来能吓退不少专业跑者。赛道全长336.1公里，横穿意大利、法国、瑞士三个国家，要翻越25座海拔2000米以上的山峰，累计爬升超过24000米，差不多接近3座珠穆朗玛峰的高度。
赛事关门时间150小时，这么多年完赛率常年都不到六成。更狠的是规则，全程没有强制休息，睡不睡觉、休息多久，全看选手自己安排，完全是对体力和意志的双重考验。
赵家驹这场比赛的拼劲，真的超出很多人想象。他第一次进站休息，已经连续奔跑了35小时42分钟，站内换装、进食加小睡总共才50分钟，实际睡着的时间也就20分钟。
后面几次进站休整，他都是眯10分钟就起身出发。整场比赛跑下来，他累计睡眠也就只有大约一小时，这份意志力真的没几个人能比。
203.8公里处的补给站，是整场比赛的转折点。赵家驹在这里休整了50分钟，瑞士名将乔纳森趁机完成了反超。出站之后赵家驹一路猛追，到307.5公里处就把领先优势扩大到了47分钟，稳稳守住了第一的位置。
冲线之后赵家驹只说了一句话，眼睛里全是红血丝，浑身累到散架，那时候他满脑子想的就只有完赛，根本没想过破纪录很多人不知道的是，巨人之旅本来就没有设置奖金。赵家驹拼到这份上，拿了冠军拿到的奖金是零，这么拼到底图什么呢？答案其实藏在他脚上那双跑鞋里。
拿冠军的事。赵家驹的履历，在越野圈本身就是一个异类。2014年前后他在杭州当外卖员，别人骑车送餐，他偏要靠两条腿跑着送。
他把这段经历当成带薪长距离训练，每天跑几十公里，一跑就是三年，攒下的跑量给2017年转行全职越野跑打下了扎实的基础。这个外卖员跑成世界冠军的故事，放在中国越野跑史上都是独一份的。
去年赵家驹第一次参加巨人之旅，就因为体力不支在半程退赛。走的时候他撂下一句话，我一定会回来。整整一年蛰伏，他憋了一口气就等今年这一站。
今年七月，他先拿下崇礼168超级越野赛168公里组冠军，还刷新了自己六年前创造的赛道纪录，加冕四冠王。两个月后，他就站在了巨人之旅的起跑线上。
不得不说，凯乐石这次真的赌对了人。赵家驹转签凯乐石FUGA战队之后，从跑鞋到越野包再到冲锋衣，全套装备都是凯乐石的，一路从国内跑到欧洲顶级赛场。
赵家驹冲线之后不到12小时，凯乐石天猫旗舰店那款标注“赵家驹同款”的FUGA EX330越野跑鞋，18个在售鞋码就有13个显示缺货。这鞋售价1380元一点不便宜，热度居然还能这么高。
现在凯乐石官方店客服都专门整理好了赵家驹参赛的全套装备清单，就接不住好多跑友来问同款的咨询。对越野装备来说，还有比这更好的广告吗？
三百多公里赛道，两万四千米爬升，横跨三个国家的不同山地气候，连续65小时高强度使用，这就是最硬核的产品实测，比任何拍出来的广告都有说服力。
其实凯乐石在巨人之旅的布局，早就不是从赵家驹这一次才开始的。2022年凯乐石FUGA就成了巨人之旅的顶级赞助商，2024年合作升级为首席合作伙伴，现在品牌已经赞助了差不多60名职业越野跑运动员。
今年八月凯乐石还在霞慕尼开了海外首家直营店，刚好踩在了欧洲越野跑的核心地带，赵家驹当时也亮相了开业活动。从赞助赛事到签精英运动员，再到落地海外门店，凯乐石的布局一步都没差。
财务数据就是最好的证明，2024年凯乐石营收逼近40亿元，全渠道同比增长超过90%，2025年营收接近60亿元，同比增长约50%。FUGA系列越野跑鞋的市占率已经超过40%，稳居行业第一。
今年崇礼168完赛选手里，穿凯乐石FUGA跑鞋的占比达到50.1%，比其余所有品牌加起来还要多。这个成绩真的够硬，不是靠流量吹出来的。
凯乐石也不是靠这一场比赛才赢的，是靠赵家驹带着它的装备，一站站跑遍顶级赛道，一点点把国产越野跑鞋的牌子立起来的。巨人之旅这个冠军，只是这么多年积累下来，最亮眼的那个结果而已。
哪怕你不跑越野，其实也能从这件事里得到点启发。你身边肯定有人爱跑步爱爬山，周末总往山里扎，说不定人家脚上穿的就是凯乐石的FUGA。
赵家驹这件事最棒的地方，就是打破了大家对职业竞技的固有思路，不一定非要走拿奖金找赞助代言的老路子。运动员在顶级赛场证明自己，品牌的价值和整个行业的价值都会跟着水涨船高，这是个完美的正向闭环。
现在国内越野跑真的从小众慢慢走向大众了，今年截至五月，全国已经办了403场各类越野赛事，同比增长31.3%，参赛总规模超过103.8万人次。小红书上越野跑的兴趣人群已经达到6700万，同比涨了54%，市场扩张的速度肉眼可见。
当年赵家驹从HOKA转投凯乐石的时候，好多人都不理解，放着国际大牌不去，选当时影响力还不如对方的国产品牌。结果两边都赌赢了，赵家驹赌对了中国品牌和中国运动员的化学反应，凯乐石赌对了这个肯拼不服输的年轻人。
从外卖员到世界冠军，赵家驹用十年时间跑通了一条没人走过的路。他证明了一件事，在中国越野跑这个赛道上，最值钱的从来不是那点赛事奖金，是成绩背后那条完整的商业链条。这样的故事，真的比好多鸡汤都带劲。
参考资料：中国体育报 国产户外品牌越野跑赛道突围记
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