9.18是什么日子？
这个答案刻在所有中国人的骨子里。
这一天，许多城市都会拉响警报，学校里的学生也会针对这个特殊日子进行爱国教育。
这三个数字的重量，说个三天三夜都说不完。
这明明是中国人不能碰触的逆鳞，然而，却有一个日本品牌，偏偏挑这一天发售新品。
而这个新品，还是跟一部臭名昭著的争议漫画联名。
居心何在？其心当诛！
日本“痛包品牌”WEGO，这次把所有中国消费者彻底惹毛了
而更让人愤怒的是，官媒下场，热搜不断。
事发之后，该品牌终于低下头道歉，却被发现有两副面孔——
一个是中国代表这边道歉，另一头，日本那边却只有轻飘飘的一句“由于各种原因暂停发售”。
揣着明白装糊涂，这品牌，我看能活几天！
宣布进军中国仅3天，它转头就挑选了9月18日
先说这次翻车的主角，WEGO。
这是一个日本品牌，主营二次元痛包。
这个痛包上是啥玩意儿咱也不懂，也不知道什么包还能痛，反正就是普通背包上一堆花里胡哨的装饰品。
这个品牌本来都快死了，2004年还被日本昂沃德集团收购。
结果到了2024年，也不知道葫芦里卖着什么药，WEGO在上海静安大悦城开设了快闪店，在无宣传、无基础的情况下，竟然卖爆了。
6天销售额1亿日元（434万人民币）直接让他们见到了中国市场的恐怖。
他们在自己的宣传稿中写到——
“中国快闪店人潮涌动、气氛热烈、大清早就在排队、社交媒体迅速传播”
于是在今年4月份，WEGO对外宣布，进军中国市场。
到了9月4日，品牌宣布在上海淮海中路755号开出中国首家概念旗舰店。
围挡都挂上了，一副大举进军中国市场的架势。
结果仅仅三天后，日本母公司那边又宣布新品计划，与《xx英雄学院》联名，将推出各种新品。
而开售日期，定在2026年9月18日。
这下，甭管该品牌的消费者还是路人网友，都不干了。
这不就是赤裸裸的挑衅吗？
《xx英雄学院》是什么动画？
用一句“臭名昭著”都嫌力道太轻。
其创作者就是个妥妥的军国主义伥鬼，各种夹带私货恶心人，甚至歪曲历史，企图美化侵华战争。
就比如说其中一个做人体实验的角色叫“志贺丸太”。
“丸太”，也就是“马路大”，在日语里是圆木头的意思，而这正是侵华日军731细菌部队对人体实验受害者的侮辱性称呼——
在他们眼里，那些被活体解剖、被反复实验的中国人，连人都不算，只是一根根“原木”。
而“志贺”二字，取自日本细菌学家志贺洁，也是“志贺杆菌”的命名来源。
能取这个名字，绝对是下了狠功夫的。
至于这部动画的其他部分我就不一一赘述了，越说我越恶心。
总之，《xx英雄学院》这就是一部中日两国媒体圈都非常“有名”的动漫，但凡你想要进军中国市场，那就根本不可能提半个字。
而如今你还要搞联名？
甚至，还专门把发售日期定在9月18日。
联名一部娱乐中国苦难的动画，还把产品发售日定在9月18日，这不就是相当于在中国人的伤疤上撒盐吗？
只要是中国人都看不下去吧。
9月10日，舆论开始发酵。
外网联名贴下涌进近百条评论，对该品牌进行反击，中国网友冲进它的淘宝频道直播间质问，顺便把外网账号也冲爆。
另一头，官媒纷纷下场报道。
越来越多人知道了这件事，进一步扩大舆论压力。
而WEGO发现狐狸尾巴被踩到后，它的做法倒是很“日本”。
它悄悄删掉了外网宣传贴，不解释、不道歉，企图模仿鸵鸟蒙混过关。
但事儿都出了，你现在装孙子还有用吗？
媒体继续报道，网友继续加大力度，眼看这市场还没进来就要被一脚踹出去了，WEGO只坚持了一天，中国分公司就发布了道歉声明。
他们说联名企划是日本母公司在日本国内、面向日本市场策划发布的，并称母公司已终止企划、删除相关信息。
“对于相关内容未能进行充分的慎重确认，我们对此深表歉意”。
话说的一套一套的，早干嘛去了？
然而，另一头，日本母公司官方也挂出了东西，但不是道歉，而是一句轻飘飘的“通知”——
“由于各种原因暂停发售，给您造成的麻烦我们表示歉意。”
看明白了吗？
国内道歉，是因为要在中国卖货，人家本土母公司不道歉，大不了就不卖了。
我知道我有错，但我关上门跟你道歉，在外面我还是我！大不了货不卖了！
这不就是揣着明白装糊涂吗？
好，你玩这个，那后果就自己接着！
一份声明两副面孔，半个媒体圈连夜下场
一个日本配饰品牌而已，你狂什么呢？
再看看网友是怎么回击的——
从9月10日发酵开始，WEGO的淘宝直播间就被挤爆了，弹幕被刷屏，根本没法卖货。
当然，我可以理解这样做中国合作方也会有损失。
但话说回来，这可是日本母公司那边造成的后果，细究下来，你也应该去找母公司算账。
为什么来中国市场还要惹中国人？
它们也没把你这个合伙人放在眼里啊。
另一头，上海首店虽然还没开，但已经有不少人表示绝对不会去，甚至还有人准备在店门口举牌告示，告诉大家这个品牌干了什么。
一个舶来品牌，还没进入中国市场，就要被抵制。
而真正让WEGO头疼的是官媒大军。
9月11日，新京报娱论直接以《WEGO联名x华动漫：尊重中国市场必须敬畏历史》为题，把话挑明：
尊重中国市场，前提是敬畏历史。
封面新闻的热点评说得更狠——
“一国之伤痛记忆，是全民共有的精神底色，不是可以忽略的背景板；一国之纪念节点，是不容轻触的情感红线，不是可随意选用的营销日期。”
大象新闻在直播间就忍不住破口大骂：
“想在中国开门做生意，历史敬畏是入场前提！任何一边收割中国市场红利、一边冒犯民族情感的品牌，注定不会活得长久！”
大河报发布文章《别拿民族伤痛作商业试探》，点破了这套操作的底层逻辑：
WEGO正全力开拓中国市场，却偏偏挑国难日、联动已被定性的问题IP，原宿总店还专门摆橱窗造势，本质是在试探国人对历史冒犯的容忍边界。
一旦这次得逞，红线就会被往后拱一寸，后面只会有更多冒犯接踵而至！
此外，还有新湖南、广州日报、澎湃、界面、中国商报、闪电新闻、西安晚报、南京晨报等相继跟进，观察者网也跟踪报道。
9月14日，扬子晚报再发快评《一边掘金，一边挑衅：WEGO事件敲响的不只是品牌警钟》。
央媒、省级党媒、市场化媒体、地方都市报几乎一个不落，措辞高度一致：
这可不是误会，这就是一场有预谋的试探！
一个把中国首店开到淮海中路、专门研究中国年轻消费者的品牌，不可能不知道9月18日意味着什么。
一个做二次元周边起家的品牌，更不可能没听说过《xx英雄学院》2020年在中国是怎么凉的。
日期是自己选的，IP是自己挑的，橱窗是自己摆的。
三样东西凑齐，再说“未能充分慎重确认”，这话谁信？
前科累累，同样的道路，它们已经走了很多次
为什么中国网友一看到《xx英雄学院》这几个字就怒火中烧？
因为这已经不是它第一次翻车了。
就在今年的1月份，国民级IP《名侦探柯南》就因为联名该漫画，闹了个沸沸扬扬。
甭管你是什么国民漫画，童年玩伴，国家面前无偶像。
出事之后，柯南的中国大陆版权代理发声明救火，但根本压不住。
进入2月，北京IJOY、天津瞳画、青岛DC幻梦、沈阳SSCA、西安ACC等一大批漫展接连发布公告：
禁止coser扮演柯南角色入场，禁止售卖柯南周边。
不知道疼怎么会改？
这场风波才过去多久？满打满算半年。
WEGO作为吃二次元这碗饭的品牌，会闻所未闻？
把时间线再拉长，日本品牌在历史问题上翻车，WEGO也不是第一个。
2017年1月，APA酒店被游客爆出，每间客房都放着老板元谷外志雄写的书，公然否认南京大屠杀和强征慰安妇。
被曝光后他拒撤书、拒道歉，还放话“几个月后，人们就会忘记发生什么”。
结果呢？
国家旅游局直接要求所有出境游企业和旅游电商全面停止与APA合作、下架相关产品。
九年过去，人们没忘，这本书成了它终身洗不掉的污点。
还是2017年，日本化妆品巨头POLA宝丽的一家代理门店，门口公然贴着“禁止中国人入内”的告示。
照片传到国内，舆论哗然，宝丽总部连夜用中日双语在官网道歉。
从APA到POLA，从柯南到WEGO，剧本其实从来没变过：
先是带着侥幸去试探，试探不成就装糊涂，实在兜不住了，再按市场分配自己的态度。
国内道歉，国外本土就跟没事发生一样。
这哪里是无知？这是精明。
它不是不懂，是装不懂：在中国市场面前，它知道必须低头；回到日本本土，它连原因都懒得写清楚。
最后
敬畏历史，从来不是一道可选题，更不是“入乡随俗”的客套。
它是中国市场的入场券，是所有想在这里做生意的品牌，必须先于商业计划书背下来的第一课。
你可以不懂中国的电商玩法，可以不理解二次元的圈层文化，但你不能不敬畏14亿人共同的民族记忆。
如今WEGO联名已经停止发售，公司上上下下都跟哑巴一样不敢说话。
而这只是网友反击的第一步。
到底那家上海首店还能不能开，中国代理还合不合作，这960万平方公里的市场还能不能进。
都是未知数。
你一个918，就要改变整个市场策略。
但我们丢掉一个破包，也没人在乎。
——全文完。
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