来源：市场资讯
（来源：泰州高新发布）
中秋渐近
高新高港的糕饼店
商超的月饼专区
迎来一年中最热闹的时段
记者走访高港大润发
万象城华润苏果等超市发现
理性、务实、重口味
成为今年月饼消费的关键词
“送人选礼盒撑面子，自己吃还是散装最合适。”在高港大润发烘焙区，市民黄春兰熟练地用夹子夹起一块月饼，对着灯光看了看表皮色泽。一旁的购物篮里已经装了莲蓉、椒盐、豆沙、五仁几种经典老口味，“都是家里人爱吃的，新鲜又实惠。”
除了各大商超
本土老字号“红五星”也占据一席之地
市区一家门店里
各色口味的月宫饼被码放得整整齐齐
“月宫饼依旧是当之无愧的‘销冠’。”店员介绍，红五星的月宫饼是纯手工制作，历经三十多道工序，饼皮酥松，色泽美观，皮馅厚薄均匀，馅松不腻，果仁粒粒分明、分布均匀。“这是我们的招牌，更是一代泰州人的童年记忆。”
从“包装是大头，月饼是点缀”
到“轻装上阵，看重品质口味”
今年的月饼礼盒普遍卸下“盛装”
走简约大气的路线
“消费者越来越理性，更看重月饼好不好吃、健不健康，而不是包装有多华丽。”万象城华润苏果有关负责人介绍，今年月饼礼盒价格带集中在100元至300元，最贵的也压在500元以下。
从品牌上来看，“美心”月饼稳坐区域几大商超的“顶流”宝座，复购率遥遥领先。与此同时，健康浪潮悄然席卷月饼市场，成为各大新老牌竞相发力的赛道。“带有无糖、粗粮、减油等健康标签的礼盒普遍更畅销。”商超负责人坦言，越来越多消费者选购时会主动查看配料表，优先选择低糖、零添加、药食同源的“养生月饼”。
在老一辈看来，中秋送礼绕不开月饼
拎着包装精致的礼盒走亲访友
是表达牵挂与祝福的最直接方式
对于年轻人而言
月饼不再是中秋节礼的唯一选择
他们更看重礼赠物品的实用性与情绪价值
万象城华润苏果中庭，除了琳琅满目的月饼礼盒，超市还特意在显眼位置摆放多款畅销节礼，从健康滋补品到零食礼盒一应俱全，满足不同消费者的送礼需求。
“我买了两盒阿胶糕打算送给闺蜜，顺便给她儿子买两盒曲奇。”市民王洁在礼盒货架前驻足良久，仔细对比不同品牌、不同规格之间的差异。“阿胶糕对女性身体好，曲奇是小朋友喜欢的，送出去既体面又实用，比千篇一律的月饼更合心意。”
不少年轻人还解锁了“月饼＋”的送礼新公式：一两盒包装简约的月饼，搭配一盒时令高端水果礼盒，或是一份装着坚果、滋补品的健康礼包，用“传统符号+实用好物”的组合，巧妙平衡节日氛围感与送礼实用性。
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