破产近十年后，玩具反斗城回来了，而且一开口就是120家新店。

据该公司官网宣布，这轮扩张是其整体战略调整的一部分。距离它2017年申请破产保护，已经过去将近十年。这些年里，新的投资方一直在慢慢重建这家公司的门店版图。

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不只是卖玩具，还想卖咖啡和内容

新店不打算只做传统玩具货架。按照官网的说法，至少部分门店会走更高端的路线，配备咖啡馆、咖啡店；在少数现有门店中，还会出现一个叫Creator Studios的新空间——用官方描述来说，这里是"网红、创作者和玩具品牌可以制作内容、发布新品，以及举办玩具揭晓、上市和特别活动"的地方。

换句话说，玩具反斗城这次想吸引的不只是孩子。那些当年听着"我不想长大，我是玩具反斗城的孩子"这句广告歌长大的听众，如今已经成年，手里握着成年人的购买力。公司显然希望他们回来。

120家独立门店，外加40家开进梅西

除了120家新的独立门店，还有40家新店会开进全美各地的梅西百货。从定位上看，梅西百货和玩具反斗城想要的那种"商场格调"相当契合：既有大量常规的大卖场式定价，也偶尔摆出奢侈品来吸引舍得花钱的人。

这背后有数据支撑。2026年上半年，玩具销售增长了17%，主要动力来自集换式卡牌和收藏品。

它当年是怎么输的

玩具反斗城在2010年代被四面夹击，市场份额被沃尔玛、塔吉特和亚马逊一点点吃掉，最终在2017年申请破产。2019年它曾带着几家门店回归，但这些店在2021年初关闭。同一年，新的投资方再次尝试，开出了第一批梅西百货内的店中店，并在新泽西州东卢瑟福的美国梦购物中心开了一家2万平方英尺的旗舰店。

而这一次的公告，是玩具反斗城自90年代鼎盛期以来最大规模的一次扩张。当年那首广告歌里的孩子不想长大，如今这家公司赌的是：他们长大了，但还愿意回来买单。