近日，美国体育预测平台Novig发布了一支名为“Just Sports”的品牌广告。片中，29岁的当红好莱坞女星、被中国网友昵称为“悉尼妹”的（西德尼·斯维尼Sydney Sweeney）大尺度出镜，仅用足球、篮球、冰球守门员面具等运动器材遮挡身体。广告上线后迅速获得超过2200万次观看，但留言区几乎一面倒负评，并在全球女子运动员群体中引发了一场罕见的集体声讨。
四枚奥运游泳金牌得主、澳大利亚名将阿里亚妮·蒂特穆斯在社交媒体上公开炮轰，直言这种营销手法早该被淘汰。“我无法描述看到这支广告时我有多愤怒，”她写道，“这不仅是对每一位毕生致力于精进技艺的女性运动员的羞辱，也是对所有热爱体育本质——团队合作、友谊、奉献、卓越与团结——的女性的沉重打击。”
英国短跑女将艾米·亨特在布达佩斯世界田径终极锦标赛上刚跑完200米决赛，获得第四名。赛后的BBC采访中，她直接对着镜头说：“西德尼·斯维尼，这才是女性运动的样子：肌肉、刻苦训练、血水、汗水与泪水。当你是一名女性运动员，事情并不总是漂亮、华丽，也绝对不会一直性感。”
美国体操名将格雷西·克雷默发布了自己进行体操训练的视频，写道：“我不知道西德尼·斯维尼到底在干什么，但这才是女性在体育运动中的真实模样。”
除了公开喊话批评，众多女性运动员还发起无声抗议。她们纷纷在社交平台发布自己赛场拼搏、日常训练的真实影像，搭配相关话题刷屏网络，用专业、热血的运动姿态，诠释真正的女性体育魅力。
对于悉尼妹来说，因广告代言引发争议早已不是新鲜事。2025年5月，悉尼妹与肥皂品牌合作推出了一款限量版肥皂，号称含有她本人的“洗澡水”。这款肥皂共生产了5000块，售价8美元，很快售罄。
争议爆发后，悉尼妹的社交媒体粉丝减少了超过20万。而更深远的影响，正如新西兰前奥运选手考利·罗斯所说，是“失去的机会”——在一个本可以展示女性运动员真实面貌的时刻，被展示的却是另一种形象。
来源 中国新闻周刊
编辑 肖旭
审核 潘俐 王晨郁
校对 陈震海
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